而很多年輕人也把做“網(wǎng)紅”視為時(shí)尚，一個(gè)是在鏡頭前滿足自己的表達(dá)欲和虛榮心，一個(gè)是還可以賺錢。

你看，“網(wǎng)紅”把愛(ài)好與職業(yè)結(jié)合起來(lái)了，簡(jiǎn)直是完美的狀態(tài)。

但我們也要知道，做“網(wǎng)紅”的門檻是低，就像是你去橫店做群演很簡(jiǎn)單，可要想從群演變成王寶強(qiáng)就難如登天了。

同樣，做“網(wǎng)紅”容易，做李子柒很難。

一開(kāi)始，李子柒是沒(méi)想過(guò)自己要成為網(wǎng)紅的，她只不過(guò)是想賺錢養(yǎng)家而已。

李子柒的悲慘過(guò)去就不多說(shuō)了，她現(xiàn)在就奶奶一個(gè)親人，在城市做服務(wù)員和DJ打工七八年后，她想要回到老家盡孝，“離得近，自己也心安一些”。為了養(yǎng)活自己和奶奶，她開(kāi)始開(kāi)淘寶店，然后慢慢做視頻，費(fèi)了很多功夫后才火了起來(lái)。

2019年，是李子柒的大火之年，她目前在微博有2196萬(wàn)粉絲，B站341萬(wàn)粉絲，抖音3422萬(wàn)粉絲，快手410萬(wàn)粉絲，淘寶粉絲306萬(wàn)，另外就是油管（YouTube）上的粉絲799萬(wàn)，與美國(guó)主流媒體CNN的粉絲量并駕齊驅(qū)。

也就是說(shuō)，李子柒一個(gè)人的影響力就相當(dāng)于一個(gè)（也許是好幾個(gè)）大牌媒體的影響力。

著名主持人白巖松表示，“李子柒在面對(duì)世界的傳播中，沒(méi)什么口號(hào)，卻有讓人印象深刻的品味，更贏得了口碑。如果來(lái)自民間并走向世界的網(wǎng)紅由一個(gè)變成上千個(gè)，那中國(guó)故事就有得講了。”

2019年，也是另一個(gè)“網(wǎng)紅”大火之年，他就是“帶貨一哥”李佳琦，在一場(chǎng)直播中，馬云與李佳琦PK賣貨，結(jié)果是被后者碾壓。

相比李子柒，李佳琦的起點(diǎn)要高一些，他在畢業(yè)后就做了知名化妝品品牌的BA（化妝品專柜美容顧問(wèn)），因?yàn)樘貏e有親和力的才能，2016年的李佳琦成為一名簽約美妝達(dá)人。

如今，李佳琦的全平臺(tái)粉絲量近7000萬(wàn)，他的一句“OMG”是堪稱咒語(yǔ)，他能在15分鐘內(nèi)賣掉15000支口紅，一秒鐘賣光8000套285元的套裝、228萬(wàn)的銷售額，李佳琦成了能與淘寶明星主播薇婭分庭抗禮的存在。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年李佳琦賺了將近2億元，李子柒年收1.6億。而如果以2018年上市公司凈利潤(rùn)指標(biāo)看，2123家公司凈利潤(rùn)不及李子柒。也就是說(shuō)，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網(wǎng)紅。

廣告、電商和強(qiáng)網(wǎng)紅IP的結(jié)合所爆發(fā)出來(lái)的威力讓人吃驚，這也給很多“網(wǎng)紅”從業(yè)者帶來(lái)了很大的信心。

從MCN機(jī)構(gòu)到電商服務(wù)產(chǎn)品，從淘寶店主到直播網(wǎng)紅，從短視頻到直播、電商、廣告等從業(yè)者，無(wú)不希望從這個(gè)巨大的風(fēng)口分一筆羹。

最近兩個(gè)月，我在朋友圈經(jīng)?？吹礁鞣N教人做直播、抖音、快手、網(wǎng)紅的課在賣，無(wú)數(shù)小哥哥、小姐姐想要成為“李子柒”、“李佳琦”或“薇婭”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的規(guī)模應(yīng)該在2萬(wàn)億以上。

所以，我不是反對(duì)做網(wǎng)紅，實(shí)際上我對(duì)企業(yè)和商家的建議就是品牌IP化，如果你的產(chǎn)品和品牌無(wú)法把握潮流趨勢(shì)，不能與年輕人互動(dòng)，那是很糟糕的事情。比如娃哈哈，宗慶后父女努力了很久也沒(méi)有做成功。

而年輕人做網(wǎng)紅也沒(méi)有錯(cuò)，用他們的話說(shuō)，既然不上班沒(méi)有錢，打工也不賺錢，那為什么還要去上班？一臺(tái)手機(jī)，坐在家里就可以與這個(gè)世界互動(dòng)、賺錢，那為什么不做？

不過(guò)，一個(gè)李子柒、李佳琦成功了，那其他網(wǎng)紅就一定成功嗎？李子柒一個(gè)人的營(yíng)收超過(guò)六成上市公司，那就代表上市公司的價(jià)值不如一個(gè)人嗎？

這個(gè)世界不是這樣算的。

來(lái)，我們聊聊幸存者偏差這件事。

培根有個(gè)名言，“看見(jiàn)汪洋就認(rèn)為沒(méi)有陸地的人，不過(guò)是拙劣的探索者。”而幸存者偏差（Survivor bias）也代表一種邏輯謬論，人在通常情況下只能看到經(jīng)過(guò)某種篩選而產(chǎn)生的結(jié)果，而沒(méi)有意識(shí)到篩選的過(guò)程，因此忽略了被篩選掉的關(guān)鍵信息——這才是重要的，但“死人不會(huì)說(shuō)話”，因此人們很難認(rèn)識(shí)到關(guān)鍵信息。

比如李子柒、李佳琦成功背后，蜂擁而上的模仿者忽略了兩人之前的積累和努力，甚至努力都不是最關(guān)鍵的，哪怕你像李佳琦一樣一年直播三百八十多場(chǎng)，你也很難成為李佳琦第二。

李佳琦也很焦慮，他曾說(shuō)，我害怕把我所有的運(yùn)氣都用完了，因?yàn)檫\(yùn)氣太好了。而他身邊的助理跟在身邊越長(zhǎng)越對(duì)自己沒(méi)有信心，因?yàn)橛X(jué)得實(shí)在太難了。

熙熙攘攘中，一將功成萬(wàn)骨枯，有人成分子，有人做了分母、炮灰。

“天下之事，其得之不難，則其失之必易；其積之不久，則其發(fā)之必不宏。”

實(shí)際上，李子柒、李佳琦對(duì)大多數(shù)人都沒(méi)有借鑒意義。畢竟每個(gè)人都有自己的賽道，你要做的是找準(zhǔn)自己的賽道、在自己的賽道里努力，而不是跟在別人后面吃土。

做網(wǎng)紅是一個(gè)選擇，卻未必是最好的選擇。六成上市公司盈利不如李子柒、李佳琦，但不代表它們的價(jià)值就低于李子柒、李佳琦。

每一個(gè)行業(yè)都有一套規(guī)則，一個(gè)小視頻背后也有很多的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和數(shù)據(jù)分析，直播賣貨看起來(lái)容易，可如果你不是李佳琦這樣的大IP，你怎么拿到全網(wǎng)最低價(jià)？薇婭就曾表示，她們有很強(qiáng)的議價(jià)能力，這也是她們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

我們看某著名女主持人也在直播賣貨，可有次一件也沒(méi)有賣出去，就知道術(shù)業(yè)有專攻，做網(wǎng)紅也是有門檻的。

總而言之，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是平臺(tái)、電商、視頻和各種因素結(jié)合在一起才形成的風(fēng)口，風(fēng)口的背后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G、智能手機(jī)等科技發(fā)展的趨勢(shì)。

如360公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎所說(shuō)，人的有些決定并不是靠邏輯而是靠直覺(jué)，而所謂正確的決定，都是運(yùn)氣。成功有很大的偶然性，想多了沒(méi)有用。

所以，還是那句話，莫問(wèn)收獲，只問(wèn)耕耘。