最近這段時間，字節(jié)跳動在網(wǎng)絡上熱度十分高。

　　先是攜手擁有《火影忍者》《航海王》《幽游白書》等大IP的凱撒文化進軍游戲領域，凱撒文化7天6連板；接著又傳出其花10.8個億在深圳著名的粵海街拿地，與騰訊阿里做鄰居。

　　這兩天，字節(jié)跳動旗下日活4億的抖音又傳出了重磅消息。有消息稱，“流量富商”抖音或?qū)?月開始與淘寶“分手”，不能外掛淘寶鏈接。

　　對于此則傳言，淘寶官方回應稱“不予置評”，更加引人遐想。那么，想自建電商體系的抖音，野心何在？

　　傳淘寶與抖音將于618之后分手

　　近日，有商家群流傳一則消息，淘寶與抖音將于618之后分手。

　　其實，早在5月，就有各種信息透露，抖音與淘寶的合作年框即將到期，今年7月1日起抖音將不能外掛淘寶鏈接。

　　彼時，抖音曾回應媒體，“關(guān)于商品分享限制的消息不實”。

　　但這一次，據(jù)抖音內(nèi)部人士透露，7月1日以后，抖音上基本上就不能外掛淘寶鏈接，而抖音小店也會和淘寶一樣要求越來越嚴格，門檻越來越高，抖音鼓勵商家趁早開抖音小店。

　　“618大促之后，天貓商家在抖音投放的購買鏈接，跳轉(zhuǎn)到淘寶之后將不再給流量扶持。如果要想獲得流量扶持，必須通過淘寶投放才可獲得扶持?！?/p>

圖片據(jù)網(wǎng)友

　　一位MCN從業(yè)者表示，事實上，6月初開始，抖音開始逐步限流或屏蔽阿里系鏈接，如在抖音直播帶貨，商家?guī)缀踔荒荛_抖音小店才能規(guī)避風險。

　　據(jù)一位在拼多多從事女裝生意的店主表示，早在五月份，他就在聯(lián)系MCN尋找合適的主播籌備618，“抖音很猛，這次會著重拓展抖音資源”。為此，他還開了一家抖音小店，以不影響原平臺的生意。

　　這意味著，若消息屬實，今年618或?qū)⑹翘詫毰c抖音“最后的恩愛期”。

　　金妹兒了解到，淘寶與抖音這段“友情”開始于2018年3月。

　　當時的抖音被微博和騰訊聯(lián)合“封殺”，因而轉(zhuǎn)向淘寶尋求合作。雙方一拍即合，抖音開始發(fā)展電商業(yè)務，淘寶利用抖音流量擴大市場。

　　2019年，抖音還開通了“直達淘寶”功能。僅僅兩三年的時間，抖音就成長為流量大戶，孵化了無數(shù)電商網(wǎng)紅。

　　然而，也就是從2019年開始，這份“戰(zhàn)地友情”似乎出現(xiàn)了“裂痕”。

　　2019年4月，抖音購物車功能便向除阿里外的其他電商平臺開放；5月月底，抖音還曾一度封殺掉淘寶PID端口。另一邊，一直有消息傳出，淘寶直播挖角抖音網(wǎng)紅。

　　看來，二者這“分手”傳聞并非空穴來風。

　　直播帶貨江湖

　　抖音野心何在？

　　顯然，這樣的結(jié)果看似始料未及，事實上也是意料之中的。

　　2019年以來，隨著直播電商的快速生長，原本處于內(nèi)容平臺陣營的抖音、快手，和處于電商平臺陣營的阿里、京東、拼多多之間產(chǎn)生了復雜的交集，兩大陣營中的各家公司彼此纏斗到了一起。

　　電商這邊，阿里、京東和拼多多都希望在抖音和快手之間結(jié)交到新的盟友，但又時刻警惕著被處于流量上游的抖快制約；

　　流量這邊，抖音和快手既希望借助電商平臺強大的供應鏈能力，又不甘心只做流量販子，不想放棄自己打造電商閉環(huán)的野心。業(yè)內(nèi)分析人士表示。

　　而抖音對電商的野心早已昭然若揭，或許，這偌大的江湖，它特別想來闖一闖。

　　金妹兒了解到，今年5月中旬，抖音開始針對618進行大規(guī)模品牌招募，大力推廣抖音小店業(yè)務。并且對生鮮、茶葉等特定品類進行限流，有的商品直接掛不上淘寶外鏈。

　　“所有能觸達到品牌端的抖音銷售已經(jīng)全員鋪出去，說服品牌來抖音開小店，開小店還送藍V?！?據(jù)某抖音人士透露，“這是抖音銷售近期最重要的KPI?！?/p>

　　據(jù)悉，抖音目前正在通過一系列運營策略引導商家進入抖音電商體系。

　　“在直播廣場開放中心化入口導流、掛小店鏈接給流量補貼、小店成交的交易傭金僅收1%等等……這對商家來說都是難以拒絕的紅利，”業(yè)內(nèi)人士談到。

　　據(jù)接近抖音的人士，目前抖音小店的入駐商家已經(jīng)達到百萬量級。

　　“從今年2月份開始在抖音上發(fā)布我們自有品牌女裝，流量體現(xiàn)很明顯，且逐步提升，”成都某獨立女裝店老板告訴金妹兒，“一套價值500元的衣服，賣出超過100套，可以說是之前做微商銷量的2倍了?！?/p>

　　可以看到，今年的618格局，再也不是阿里京東拼多多的三角戲。

　　抖音舉劍，但其電商體系仍在初級階段

　　值得注意的是，在業(yè)內(nèi)分析人士看來，抖音分流來得如此之迅猛，和直播紅利頗有關(guān)系。“站在2020年這個時間點上，想在淘寶生態(tài)里攀爬成為一個頭部主播已經(jīng)幾乎沒有可能?！?/p>

　　事實上，隨著淘寶直播的紅利日益消耗殆盡，以薇婭、李佳琦為首的頭部主播吃盡平臺紅利，暗自耕耘自建小店的抖音開始引起腰部主播和其背后MCN的關(guān)注。

　　“對于在淘寶直播越做流量越少、越做越難受的主播，我們會建議他們?nèi)ザ兑簟！?MCN人士直言。

　　“抖音的電商之路上，越往前行，其與阿里之間就將越加背離。抖音與淘寶的分手是必然結(jié)果?！鄙鲜龇治鋈耸勘硎尽?/p>

　　“網(wǎng)紅得不到流量，自然也吸引不到商家和品牌方?！狈治鋈耸空J為，未來的直播帶貨格局會發(fā)生很大的變化。

　　不過，抖音等流量大戶做自有電商體系真的如此輕松嗎？

　　其實不然?！耙粋€明顯的現(xiàn)象是，抖音、快手電商整個體系還是比較初級的?！?/p>

　　“找客服可能也找不到，退貨也沒有地方退，評價體系也不完善，各種工具也還沒做強?！睒I(yè)內(nèi)電商人士表示，“對于商家來說，抖音和快手只是補充。這些商家也可能去開一個抖音小店，但是肯定不會把所有的銷量目標寄托在上面?！?/p>

　　顯然，阿里也有自己的武器：在供應鏈端施展控制力。

　　“新的渠道帶來新的機會，但同時，未來如何處理抖音快手與淘寶的關(guān)系也成了品牌方們必須要面對的問題?！鄙鲜鲭娚倘耸空J為，眼下，大部分品牌方依舊不可能舍棄淘寶。

　　此外，淘寶能為商家提供流量杠桿，吸引著商家向淘寶倒流。

　　另外，該人士認為，抖音快手的電商基礎設施的完善度也不及淘寶，但隨著電商業(yè)務對抖快而言變得愈加重要，其完善也不過是時間問題。

　　二級市場上，抖音小店概念股整體異動。華揚聯(lián)眾、天創(chuàng)時尚漲停，三維通信、名雕股份等集體沖高。

　　也許，抖音已不再是曾經(jīng)的那個抖音，字節(jié)跳動，也并非只愿維持為阿里做嫁衣的風格。對于現(xiàn)在的抖音而言，站在風口上飛得多高不重要，風停了或許才能看出誰有真本事。。。

（文章來源：金融投資報）