履新100天，高衛(wèi)東交出怎樣的首戰(zhàn)成績(jī)？

文 云酒團(tuán)隊(duì)

6月10日下午，貴州茅臺(tái)召開(kāi)2019年年度股東大會(huì)。

這是高衛(wèi)東接任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)以來(lái)出席的首場(chǎng)股東大會(huì)。這一天也恰逢高衛(wèi)東履新第100天。

茅臺(tái)換帥消息公布之初，各界就將目光鎖定在了這位沒(méi)有過(guò)渡期的“空降兵”身上。三個(gè)月過(guò)去，茅臺(tái)從各層面釋放出的利好消息，似乎正在打消業(yè)界的種種擔(dān)憂(yōu)。

高衛(wèi)東掌舵下的茅臺(tái)，在后千億時(shí)代怎么走，更一度成為會(huì)場(chǎng)內(nèi)外關(guān)注的話(huà)題。

首個(gè)戴口罩的股東大會(huì)

相比2018年度貴州茅臺(tái)股東大會(huì)，今年的股東大會(huì)多少顯得有點(diǎn)冷清。去年，大會(huì)共吸引4500位股東及授權(quán)代理人參加，其中現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)2007人，使得茅臺(tái)鎮(zhèn)熱鬧空前，被媒體譽(yù)為“中國(guó)版的奧馬哈”。

而今年，受疫情影響，股東大會(huì)采取主會(huì)場(chǎng)+臨時(shí)會(huì)場(chǎng)相結(jié)合的方式，報(bào)名采取“限流”措施，主會(huì)場(chǎng)限制名額300人。臨時(shí)會(huì)場(chǎng)有138個(gè)座位，共有約450名股東現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)。本屆大會(huì)也成為茅臺(tái)史上首個(gè)戴口罩的股東大會(huì)。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)高衛(wèi)東

“因疫情防控要求，此次大會(huì)線(xiàn)下容量受到了限制，有部分股東及股東代表未能到現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)，在此深表歉意。同時(shí)，為了盡量減少人員聚集，今年不安排參觀廠區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)售酒和餐敘等，還請(qǐng)大家諒解?！痹陂_(kāi)場(chǎng)時(shí)，高衛(wèi)東首先對(duì)此次會(huì)議安排做了誠(chéng)懇解釋。

不過(guò)，與往屆相同的，依舊是貴州茅臺(tái)對(duì)待股東的熱情?！皻g迎各位股東‘回家’，從理性角度講，你們是茅臺(tái)的投資者；從情感角度講，你們是茅臺(tái)的‘家人’。無(wú)論是哪一種角色，初衷都是希望茅臺(tái)的發(fā)展會(huì)更好”，高衛(wèi)東這樣說(shuō)道。

同往年的股東大會(huì)一樣，貴州茅臺(tái)仍向所有股東“售酒”，不過(guò)考慮到股東的購(gòu)酒需求，茅臺(tái)一改往年一箱飛天茅臺(tái)酒的常規(guī)操作，首次以禮盒的方式，提供購(gòu)酒服務(wù)，并由以往的現(xiàn)場(chǎng)售酒改為網(wǎng)購(gòu)。

茅臺(tái)主要產(chǎn)品禮盒為：53度飛天茅臺(tái)、鼠年生肖茅臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒(醬香經(jīng)典)、漢醬酒、茅臺(tái)迎賓酒(中國(guó)紅)、貴州大曲酒(70年代)、仁酒、賴(lài)茅酒(傳承藍(lán))（2.0）八個(gè)品種各一瓶，該茅臺(tái)主要產(chǎn)品禮盒價(jià)格為一盒5666元。對(duì)于很多茅臺(tái)酒的粉絲來(lái)說(shuō)，這個(gè)套裝僅限量5000瓶，比普通產(chǎn)品更具收藏價(jià)值。

全年目標(biāo)不變，股東分紅刷新歷史記錄

會(huì)上，高衛(wèi)東等貴州茅臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)2019年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況及2020年度發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行了詳盡解讀。

高衛(wèi)東表示，疫情并不會(huì)影響經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期向好和高質(zhì)量發(fā)展的基本面，公司今年的目標(biāo)計(jì)劃不會(huì)因疫情影響而調(diào)整。

他同時(shí)介紹了貴州茅臺(tái)2020年的三大經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)10%左右；完成基本建設(shè)投資53.71億元；安全生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)“雙百雙零三低”，環(huán)境保護(hù)符合國(guó)家規(guī)定要求。

據(jù)悉，2019年，貴州茅臺(tái)堅(jiān)持首席質(zhì)量官制度，加強(qiáng)公司質(zhì)量管控，茅臺(tái)酒勾兌合格率保持在98%以上，系列酒勾兌合格率達(dá)到100%。同時(shí)，首次開(kāi)展“茅臺(tái)工匠”評(píng)選，深入開(kāi)展“崗位大練兵”“師帶徒”“全能匠人”活動(dòng)，常態(tài)化實(shí)施職業(yè)技能鑒定，強(qiáng)化業(yè)務(wù)技能和綜合能力培訓(xùn)，員工積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性不斷提高。

在介紹2020年要重點(diǎn)抓好的工作時(shí)，高衛(wèi)東首先表示，將扎實(shí)開(kāi)展“基礎(chǔ)建設(shè)年”各項(xiàng)工作，提升企業(yè)治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平和深入推進(jìn)“文化茅臺(tái)”建設(shè)。

會(huì)上，新任董秘劉剛匯報(bào)2019年年報(bào)、財(cái)務(wù)、利潤(rùn)分配等情況。

年報(bào)顯示，2019年度，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入888.54億元，同比增長(zhǎng)15.10%。實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)590.41億元，同比增長(zhǎng)14.99%。就數(shù)據(jù)來(lái)看，茅臺(tái)酒單品銷(xiāo)售額、盈利能力依然持續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)酒業(yè)、全球酒業(yè)第一。

分紅方面，根據(jù)此前貴州茅臺(tái)董事會(huì)通過(guò)的決定，今年茅臺(tái)擬向股東分紅213.87億元，再度創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。自2001年上市以來(lái)的19年間，茅臺(tái)累計(jì)分紅總額已達(dá)757.32億元（不含2019年利潤(rùn)分配預(yù)案已宣告未發(fā)放的部分），占到了公司凈利潤(rùn)總額的45.12%，近五年的現(xiàn)金分紅比例均超過(guò)了50%。

“在特殊時(shí)期依然選擇高比例分紅，就是用實(shí)際行動(dòng)回報(bào)股東”，高衛(wèi)東明確表示。

在高衛(wèi)東看來(lái)，茅臺(tái)就是要堅(jiān)持品質(zhì)為硬核，恪守工匠精神，守好質(zhì)量、安全、環(huán)?！叭龡l生命線(xiàn)”，一絲不茍釀好每一瓶酒，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

“這次疫情，迫使許多產(chǎn)業(yè)不得不重新洗牌、布局。我們深感企業(yè)要想在無(wú)法預(yù)估的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)和日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，必須充分依托自身特點(diǎn)，做足自身特色，做好自身產(chǎn)品?！?/p>

高衛(wèi)東還透露，接下來(lái)茅臺(tái)會(huì)搶時(shí)間、保增長(zhǎng)、補(bǔ)損失，全面做好統(tǒng)籌規(guī)劃、綜合施策，按照“計(jì)劃不變、任務(wù)不減、指標(biāo)不調(diào)、收入不降”的“四不”目標(biāo)要求，全力落實(shí)“全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)、全面啟動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)、全力推進(jìn)扶貧攻堅(jiān)、全力防控疫情”的“四全”行動(dòng)，扎實(shí)推進(jìn)生產(chǎn)質(zhì)量、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)環(huán)保、生產(chǎn)安全等各項(xiàng)工作。

履新100天，高衛(wèi)東交出怎樣的首戰(zhàn)成績(jī)？

今年3月3日，茅臺(tái)宣布換帥，原貴州省省委委員、貴州省交通廳廳長(zhǎng)高衛(wèi)東受命出任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)。茅臺(tái)從此進(jìn)入“高衛(wèi)東時(shí)代”。

上任100天，首個(gè)股東大會(huì)，加之廣大投資者對(duì)疫情之下白酒行業(yè)未來(lái)的關(guān)注，以及近期茅臺(tái)的多方面利好消息，在這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，高衛(wèi)東與貴州茅臺(tái)如何發(fā)聲，無(wú)疑成為行業(yè)內(nèi)最關(guān)注的焦點(diǎn)。

履新之初，高衛(wèi)東就面臨著企業(yè)疫情防控與復(fù)工復(fù)產(chǎn)的雙重挑戰(zhàn)。甫一上任，這位47歲的新帥展現(xiàn)出了充沛的精力。

市場(chǎng)利好

上任第二天，高衛(wèi)東便開(kāi)始了密集的實(shí)地調(diào)研，3天內(nèi)到11個(gè)茅臺(tái)基層單位調(diào)研開(kāi)會(huì)，密集會(huì)見(jiàn)金融機(jī)構(gòu)及各類(lèi)公司高管，與華為、拼多多等公司達(dá)成合作；半個(gè)月之內(nèi)，高衛(wèi)東關(guān)注的點(diǎn)便涉及黨建、基建、防疫、生產(chǎn)、質(zhì)管、人才、文化、金融等。

值得一提的是，在防控疫情方面，茅臺(tái)數(shù)萬(wàn)名員工，迄今未有發(fā)現(xiàn)異常情況。

在全面理順企業(yè)內(nèi)部狀況之后，茅臺(tái)便著手制定適應(yīng)當(dāng)下新情況的營(yíng)銷(xiāo)政策。3月26日，高衛(wèi)東調(diào)研公司營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，首次闡釋他對(duì)茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的初步思考：營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)是集團(tuán)的“尖刀連”“攻堅(jiān)隊(duì)”，事關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略和發(fā)展大計(jì)。并對(duì)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)下一步工作提出優(yōu)方式、聚客戶(hù)、調(diào)結(jié)構(gòu)、解難題、守底線(xiàn)的五方面要求。

為茅臺(tái)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)，3月底，茅臺(tái)召開(kāi)整改落實(shí)省委巡視反饋意見(jiàn)動(dòng)員部署會(huì)，并啟動(dòng)“找問(wèn)題、找措施、找目標(biāo)”大討論活動(dòng)，確立“確保三個(gè)月內(nèi)所有整改項(xiàng)目取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，在整改期限內(nèi)達(dá)到100%的整改率”的目標(biāo)。

5月11日，高衛(wèi)東在線(xiàn)出席“2020鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)云峰會(huì)”演講時(shí)表示，“過(guò)去兩個(gè)月來(lái)，我們最重要的責(zé)任是盡快地復(fù)工達(dá)產(chǎn)，穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)增長(zhǎng)、貢獻(xiàn)新的更多稅收。”

2020年一季報(bào)顯示，盡管疫情影響仍在持續(xù)，但貴州茅臺(tái)依舊實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅：完成營(yíng)收253.0億元，同比增長(zhǎng)12.5%，凈利潤(rùn)131.0億元，同比增長(zhǎng)16.7%。

股市利好

在資本市場(chǎng)領(lǐng)域，貴州茅臺(tái)同樣表現(xiàn)良好。高衛(wèi)東上任當(dāng)日，截至收盤(pán)，茅臺(tái)股價(jià)為1113元，飛天茅臺(tái)價(jià)格穩(wěn)站2000元以上。

盡管在3個(gè)月之內(nèi)，貴州茅臺(tái)股價(jià)和飛天茅臺(tái)酒價(jià)格出現(xiàn)了不小波動(dòng)，但幾經(jīng)漲落后，4月16日，貴州茅臺(tái)收盤(pán)報(bào)于1197.10元，漲幅0.63%，總市值達(dá)到15037.94億元，不但重新登頂A股流通市值榜首，更超越全球飲料巨頭可口可樂(lè)，奪得全球食品行業(yè)市值冠軍。

到了6月，貴州茅臺(tái)盤(pán)中一度達(dá)到1427.90元，總市值一度約1.8萬(wàn)億元，超越工商銀行，登頂A股總市值第一寶座。飛天茅臺(tái)一批價(jià)曾跌至1900元/瓶左右，目前也逐漸回升至2400元左右。

安信證券看好茅臺(tái)當(dāng)前和中長(zhǎng)期：一是茅臺(tái)基本確立了中長(zhǎng)期以產(chǎn)定銷(xiāo)良性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；二是渠道高價(jià)差成常態(tài)；三是牢固確立千元以上的壟斷地位；四是持續(xù)渠道體系優(yōu)化紅利；五是整個(gè)集團(tuán)管理層更加年輕化，集團(tuán)和股份管理層調(diào)整充分。

產(chǎn)業(yè)利好

而在產(chǎn)業(yè)方面，股東大會(huì)之前，刷屏行業(yè)圈的《世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言》，成為高衛(wèi)東“百日問(wèn)卷”的關(guān)鍵之筆。高衛(wèi)東表示，“茅臺(tái)的初衷，是希望借這份宣言的簽署與發(fā)布，向外界表達(dá)我們與兄弟企業(yè)‘同心、同力、同創(chuàng)、共商、共建、共享’的意愿和決心”。

在龍頭企業(yè)的親自帶動(dòng)下，醬酒的兄弟企業(yè)也開(kāi)始呈現(xiàn)出“天地人和”的局面。產(chǎn)業(yè)利好局面已然形成。

千億之后怎么走？

如果說(shuō)，三個(gè)月是一次階段性小考，那么股東大會(huì)之后，高衛(wèi)東將真正進(jìn)入到時(shí)代大考。如何用實(shí)際措施，回應(yīng)外界提出已久的問(wèn)題：千億之后茅臺(tái)怎么走？如何在千億茅臺(tái)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn) “高質(zhì)量發(fā)展，大踏步前進(jìn)”？

“是不是實(shí)現(xiàn)了千億，就可以任性了沒(méi)有問(wèn)題了？是不是‘一瓶難求’，就高枕無(wú)憂(yōu)了？是不是‘一騎絕塵’，就可以睡安穩(wěn)覺(jué)了？”在“三找”啟動(dòng)會(huì)上，高衛(wèi)東曾發(fā)出這三個(gè)反問(wèn)。

市場(chǎng)層面的健康高質(zhì)量增長(zhǎng)、股市上的價(jià)值增長(zhǎng)，以及產(chǎn)區(qū)建設(shè)等核心價(jià)值層面對(duì)標(biāo)世界，這些似乎都是前述問(wèn)題的答案。

發(fā)展至今，茅臺(tái)的頂層設(shè)計(jì)已經(jīng)規(guī)劃好，占據(jù)高位的茅臺(tái)當(dāng)下要做的，更多是戰(zhàn)略上的延續(xù)。

此次大會(huì)上，高衛(wèi)東也透露正在以全球視野、世界眼光、戰(zhàn)略思維高質(zhì)量編制“十四五”規(guī)劃。這些都在表明，對(duì)于時(shí)代大考，他已經(jīng)在做充分的準(zhǔn)備。

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