“我們始終認(rèn)為，美妝和科技是天生一對?！?/p>

繼去年提出“向美妝科技公司進(jìn)一步轉(zhuǎn)型”的目標(biāo)后，今天，歐萊雅在上?！霸瓢l(fā)布”首屆“BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”（下稱美妝科技創(chuàng)造營），歐萊雅中國總裁兼CEO費(fèi)博瑞一開場就定義，美妝科技的大爆發(fā)正在來臨，而中國擁有兩個“最”：全球最具活力的科技和創(chuàng)新生態(tài)圈、全球需求最高且最考究的“科技原生”消費(fèi)者。

會上，歐萊雅中國以初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽的形式，“云邀請”全國科技初創(chuàng)企業(yè)參與，共同探索和孵化革命性的美妝科技解決方案。據(jù)了解，歐萊雅中國將整合集團(tuán)幾乎所有部門和十余個品牌的領(lǐng)先資源和專長投入本次賽事，跨出在中國打造“美妝科技生態(tài)圈”的第一步。

在啟動會之外，費(fèi)博瑞以及歐萊雅中國消費(fèi)者中心、研發(fā)和創(chuàng)新中心等核心部分負(fù)責(zé)人，一起為美妝科技“卸妝”，探討在新時代背景下，美妝科技未來的本原面貌。

歐萊雅中國總裁兼CEO費(fèi)博瑞

解讀美妝科技轉(zhuǎn)型和開放創(chuàng)新戰(zhàn)略

“中國在全球新一輪美妝科技的大爆發(fā)中必將成為領(lǐng)跑者?！辟M(fèi)博瑞這樣的判斷，是歐萊雅中國啟動美妝科技創(chuàng)造營的前提，也是動力。

在形式上，“美妝科技創(chuàng)造營”將以初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽的模式展開，共開辟“玩美新體驗(yàn)”“引領(lǐng)新運(yùn)營”“預(yù)見新產(chǎn)研”3個賽道，聚焦美妝科技創(chuàng)新的3個關(guān)鍵領(lǐng)域，即“消費(fèi)者體驗(yàn)”“供應(yīng)鏈運(yùn)營”“新形態(tài)/新功效/新體驗(yàn)的未來產(chǎn)品”。

據(jù)了解，歐萊雅將在這3大賽道分別選出2家獲勝企業(yè)，與其共同開展驗(yàn)證性試點(diǎn)（POC）合作，量身定制覆蓋市場洞察、產(chǎn)品定位、營銷策略、專利部署、媒體傳播、孵化預(yù)算等的全方位支持，加速創(chuàng)新成果的孵化、商業(yè)化和規(guī)模化。

在創(chuàng)新成果上，以最快1年內(nèi)投入商用為目標(biāo)，在迅速落地中國市場的同時，有望推廣至全球其他市場。

同時，獲勝企業(yè)還有機(jī)會獲得歐萊雅進(jìn)一步的戰(zhàn)略投入。2018年第四季度，歐萊雅集團(tuán)成立了全球性的企業(yè)創(chuàng)投基金B(yǎng)OLD。過去兩年間，已經(jīng)在中國及全世界參投了多支基金。而接受歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略投資的初創(chuàng)企業(yè)，可以在雙方平等自愿協(xié)商的基礎(chǔ)上，保持獨(dú)立性。

“我們非常期望通過這次創(chuàng)業(yè)比賽，在中國找到和歐萊雅中國有戰(zhàn)略契合度，同時也有投資價值的初創(chuàng)公司?！辟M(fèi)博瑞表示。

場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲

以“科學(xué)品牌”視角分析美妝科技轉(zhuǎn)型

場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲在會上表示，初創(chuàng)公司在歐萊雅構(gòu)建的美妝科技生態(tài)圈中扮演著“一針捅破天”的角色，借助于歐萊雅這一美妝基礎(chǔ)設(shè)施，初創(chuàng)公司的創(chuàng)想就能變成現(xiàn)實(shí)并產(chǎn)品化，從這個意義上來說，歐萊雅扮演的是saas平臺的賦能者角色，但這種基礎(chǔ)設(shè)施和眾創(chuàng)者的關(guān)系，是彼此成就。

從“美妝科技創(chuàng)造營”的導(dǎo)師陣容上，歐萊雅中國幾乎投入了所有看家本領(lǐng)，整合了集團(tuán)四大事業(yè)部的領(lǐng)先資源和專長投入本次賽事。目前，已有12個品牌確定會參與導(dǎo)師計(jì)劃。

“科技和數(shù)據(jù)能夠讓美更加個性化，能夠滿足更多消費(fèi)者的需求和渴望，適應(yīng)無窮無盡的需求差異?！辟M(fèi)博瑞認(rèn)為，中國消費(fèi)者對美的需求是一種互聯(lián)互通的美、個性化的美、多元化的美。

在今天啟動會的《“卸妝”美妝科技》論壇上，歐萊雅多個相關(guān)核心部門負(fù)責(zé)人共同探討了消費(fèi)趨勢。

獨(dú)立科普人、知名美妝博主“大嘴博士”與3大賽道隊(duì)長解碼美妝科技趨勢

歐萊雅亞太/中國數(shù)字營銷合作總監(jiān)陳歆涵介紹，歐萊雅中國有25個品牌，累積了超過十億會員，基于這些會員過往的消費(fèi)記錄、互動記錄、咨詢記錄，歐萊雅應(yīng)用數(shù)據(jù)和人工智能的算法來理解并預(yù)測消費(fèi)者的需求，“甚至我可以說，歐萊雅比消費(fèi)者自身更了解自己?！?/p>

基于此，歐萊雅中國消費(fèi)者中心項(xiàng)目總監(jiān)藍(lán)挺元給出了美妝消費(fèi)者未來的三大趨勢：

1、追求個性化且尊重多元。未來的美妝將會是一對一的美妝，必須為每個消費(fèi)者度身定制。

2、消費(fèi)者追求極致的體驗(yàn)，同時又想要參與其中的互動。隨著科技的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對于速度的要求越來越高，對供應(yīng)鏈提出了巨大的挑戰(zhàn)。未來，聲光效果的體驗(yàn)對于美妝科技也非常重要。

3、追求更健康、更環(huán)保的生活，傾向于選擇對社會更有貢獻(xiàn)的企業(yè)。對于一家企業(yè)而言，不僅要提供產(chǎn)品，也要為整個社會做出貢獻(xiàn)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

藍(lán)挺元說，消費(fèi)者的這些變化，對美妝行業(yè)是很大的挑戰(zhàn)。歐萊雅正在關(guān)注綠色科學(xué)、材料科學(xué)和生命科學(xué)三大科技趨勢，抓住數(shù)字化、儀器化和診療化風(fēng)口，把握未來的美妝方向。

陳歆涵說，這樣的消費(fèi)趨勢判斷之下，讓歐萊雅在供應(yīng)鏈端看到了兩大機(jī)會：前端是服務(wù)，后端是數(shù)據(jù)賦能。

正因如此，歐萊雅在數(shù)年前就開始將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要事項(xiàng)。

首先，歐萊雅集團(tuán)近年發(fā)起了諸多項(xiàng)目，加快了內(nèi)部的科技轉(zhuǎn)型。2019年，歐萊雅使用旗下科技公司ModiFace的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，提供彩妝和染發(fā)的虛擬試色，為消費(fèi)者提供個性化的建議和推薦；理膚泉去年上線了一款痘痘檢測應(yīng)用程序，能夠?yàn)槠つw健康提供有針對性的檢測；去年，在不到兩個月的時間里，巴黎歐萊雅品牌利用大數(shù)據(jù)的力量，打造出了C2B消費(fèi)者反向創(chuàng)新產(chǎn)品“零點(diǎn)面霜”。

其次，今天開啟的美妝科技創(chuàng)造營，將是歐萊雅集團(tuán)貫徹其年初發(fā)布的“HUGE計(jì)劃”新戰(zhàn)略中“共創(chuàng)、包容、生態(tài)新思維”，加速美妝科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的最新實(shí)踐。

“中國有兩件事情讓我感到驚嘆，速度和規(guī)模。”

費(fèi)博瑞說，歐萊雅將在這種速度和規(guī)模下展開合作，進(jìn)行創(chuàng)新。今天正式啟動的美妝科技創(chuàng)造營，盡管只是歐萊雅與中國初創(chuàng)企業(yè)合作、攜手構(gòu)建美妝科技生態(tài)圈的一小步，但對于推動中國成為全球美妝創(chuàng)新樞紐來說，邁出了一大步，“中國在全球新一輪美妝科技的大爆發(fā)中必將成為領(lǐng)跑者?！?/p>

據(jù)了解，如今歐萊雅中國已然形成了兩大生態(tài)系統(tǒng)。一個是包括其公司營銷團(tuán)隊(duì)、數(shù)字化團(tuán)隊(duì)、研發(fā)和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、傳播團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的公司內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)；另一個是包括天貓、京東、唯品會、消費(fèi)者在內(nèi)的外部合作伙伴的生態(tài)系統(tǒng)。

在“美妝科技創(chuàng)造營”的啟動下，歐萊雅集團(tuán)不僅能將這兩大生態(tài)系統(tǒng)相互打通，構(gòu)建一個新的生態(tài)系統(tǒng)，還能加速創(chuàng)造讓所有人都受益的美妝科技解決方案。

“這個項(xiàng)目僅僅是開始，而非故事的結(jié)尾。這是新時代的故事的開端?！辟M(fèi)博瑞說，這將讓歐萊雅完成自己的使命，即“為消費(fèi)者提供最極致的美，滿足他們無窮無盡的需求?！?/p>

近兩年來，國內(nèi)外頭部美妝企業(yè)已然紛紛擠進(jìn)了“美妝科技公司”的全新賽道，紛紛通過數(shù)字化、科技化，構(gòu)建自身在這一領(lǐng)域的競爭力，這也必將成為美妝企業(yè)下一個階段最核心的壁壘。