原標(biāo)題：美團(tuán)點(diǎn)評(píng)財(cái)報(bào)，暗藏了這樣的積極信號(hào) 來源：cailianpress.com

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》（上海，記者 戚夜云）訊，5月25日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公布了一季度財(cái)報(bào)。雖然營(yíng)收同比下降12.6%至167.5億元，但仍好于市場(chǎng)預(yù)期155.89億元。調(diào)整后利潤(rùn)凈虧損2.163億元，虧損金額同比下降79.4%。

一季度財(cái)報(bào)中，美團(tuán)承認(rèn)“疫情對(duì)餐飲、酒店及其他本地生活服服務(wù)等商家的日常營(yíng)運(yùn)造成了嚴(yán)重影響。并且今年內(nèi)，將繼續(xù)對(duì)我們的業(yè)務(wù)表現(xiàn)產(chǎn)生潛在影響?！钡牵袌?chǎng)情緒卻十分樂觀，截至發(fā)稿前，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)股價(jià)高開8.27%，報(bào)136.2港元，市值達(dá)7900億港元。

酒店業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)

中國(guó)飯店協(xié)會(huì)曾在新冠肺炎疫情期間發(fā)布《疫情對(duì)全國(guó)酒店市場(chǎng)的影響分析報(bào)告》。通過統(tǒng)計(jì)28個(gè)省的5,109家酒店，對(duì)比分析2019年與2020年春節(jié)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)后顯示，全國(guó)酒店行業(yè)運(yùn)營(yíng)情況呈斷崖式下滑，僅春節(jié)七天內(nèi)，5109家酒店造成的損失超過12.3億。

艾媒咨詢分析師表示，春節(jié)期間原本是消費(fèi)旺季，但受疫情影響，群體性聚餐取消，各大旅游景點(diǎn)關(guān)閉，酒店行業(yè)運(yùn)營(yíng)由此受到較大影響。而面對(duì)突發(fā)情況缺乏完善應(yīng)急措施和處理流程的民宿和單體酒店，受到的沖擊只會(huì)更嚴(yán)重。

“2月份，整個(gè)美團(tuán)到店和酒店行業(yè)其實(shí)是完全停業(yè)的。而3月雖然各行各業(yè)都開始復(fù)蘇，但到店、酒店復(fù)蘇腳步仍較慢?！泵缊F(tuán)點(diǎn)評(píng)CFO陳少暉在財(cái)報(bào)會(huì)議中透露了疫情期間相關(guān)業(yè)務(wù)的艱難。

具體而言，一季度美團(tuán)到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)營(yíng)收30.95億元，同比下降31.1%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)6.8億元，同比去年下降57.3%。

美團(tuán)表示，受今年1月下旬以來爆發(fā)的新冠肺炎疫情影響，美團(tuán)所在的本地生活服務(wù)行業(yè)，在需求端和供給端都遭遇了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，虧損顯然是意料之中的事。3月末，美團(tuán)公布年度財(cái)報(bào)時(shí)，已提前預(yù)告虧損狀態(tài)。

遺憾的是，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)董事長(zhǎng)兼CEO王興同時(shí)也表示，現(xiàn)階段并沒有看到酒店業(yè)務(wù)有任何的起色。很多的酒店還是處于渡難關(guān)的時(shí)期，今年一季度狀況將會(huì)反映整年的情況。

不過，國(guó)信證券(10.570, -0.09, -0.84%)相關(guān)研報(bào)對(duì)該業(yè)務(wù)仍然保持積極態(tài)度，雖然酒店業(yè)恢復(fù)緩慢，但是今年競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度變低了，公司可以在行業(yè)里擁有更多的靈活性，繼續(xù)加強(qiáng)高星酒店的切入，同時(shí)在供應(yīng)鏈能力和建設(shè)上有更多的機(jī)會(huì)。

外賣業(yè)務(wù)內(nèi)憂外患

外賣業(yè)務(wù)方面，美團(tuán)遭遇了較為激烈的本地生活市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪。阿里巴巴一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，餓了么一季度收入僅下降8%，并受訂單量增長(zhǎng)與均價(jià)上升共同影響，阿里巴巴本地生活服務(wù)收入為人民幣254.4億元，同比增長(zhǎng)41%。

兩份財(cái)報(bào)對(duì)比之下，美團(tuán)的壓力徒增。一季度美團(tuán)餐飲外賣業(yè)務(wù)營(yíng)收94.9億元，同比下降11.4%。

美團(tuán)餐飲外賣的交易金額為715.04億元，同比下降5.4%；餐飲外賣交易筆數(shù)13.74億次，同比下降17.3%；餐飲外賣業(yè)務(wù)的變現(xiàn)率由2019年同期的14.2%降至 13.3%。

今年四月初，廣東餐飲協(xié)會(huì)對(duì)美團(tuán)外賣傭金收取比例不滿，要求美團(tuán)取消高傭金。在美團(tuán)外賣身陷囹圄時(shí)，餓了么“2020商家大會(huì)”上宣布，整體傭金率保持比其他平臺(tái)低3-5%。

內(nèi)困外難之際，王興并沒有過分關(guān)注爭(zhēng)議的部分，“我們企業(yè)長(zhǎng)期的理念就是要先把企業(yè)的規(guī)模做大，先關(guān)心效率和規(guī)模，而不是只關(guān)注短期的變現(xiàn)率。變現(xiàn)率以及傭金率，相比全球其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要低很多?！?/p>

王興強(qiáng)調(diào)，“近期較為關(guān)注的是進(jìn)一步和商家進(jìn)行合作”。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者注意到，一季度美團(tuán)日均訂單量雖然下降了18.2%，為1510萬筆，但是交易金額受此影響較小，同比只減少了5.4%，也就是715億元。這意味著每筆訂單金額增加不少。

每筆訂單平均價(jià)值上升的原因，國(guó)信證券分析認(rèn)為，這是廣大品牌商戶開始快速加入外賣供給側(cè)所致。對(duì)于美團(tuán)外賣而言，這是一個(gè)積極且十分重要的信號(hào)。

機(jī)遇在于品牌商家入駐

疫情期間，出門受限。令家住新村路王女士感到意外之喜的是，距離一兩公里的熱門排隊(duì)店鋪四如春食府加入了美團(tuán)外賣。多樣小食下單之后，一筆訂單消費(fèi)高達(dá)37元。品牌商家開通外賣平臺(tái)受益匪淺，記者注意到，該店明星單品鍋貼月售已經(jīng)高達(dá)8360個(gè)。

美團(tuán)也在財(cái)報(bào)中較為“興奮”地提到，許多以往并不提供或提供非常有限外賣服務(wù)的高級(jí)餐廳、高評(píng)價(jià)餐廳、連鎖餐廳、黑珍珠餐廳及五星級(jí)酒店餐廳開始上線外賣業(yè)務(wù)，以此作為疫情下營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)的主要手段。

“堂食景氣時(shí)，品牌商戶認(rèn)為外賣的客單價(jià)相比較低，積極性不高，但品牌商一旦使用起外賣平臺(tái)，它們會(huì)越來越適應(yīng)這一方便、高效的電子商務(wù)環(huán)境?！眹?guó)信證券分析稱，這也是美團(tuán)Q1乃至全年將著力倡導(dǎo)拓展品牌商戶的原因。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，品牌商家的參與增加了美團(tuán)外賣平臺(tái)上的高質(zhì)量供給，并且貢獻(xiàn)了較高客單價(jià)。其中，平臺(tái)負(fù)責(zé)配送模式下，Q1客單價(jià)增長(zhǎng)為52元，商家自己負(fù)責(zé)配送模式下，更是達(dá)到了53元。“因此，我們估量，品牌商戶的加盟使得公司的客單價(jià)將會(huì)繼續(xù)維持高位，這有利于在客單量復(fù)蘇但不是非常強(qiáng)勁的情況下，拉高GTV的水平，同時(shí)也有助于提升未來公司的客戶消費(fèi)意愿?！?/p>

美團(tuán)買菜想象空間

“2020年美團(tuán)是否能夠持續(xù)盈利，要看疫情的走勢(shì)。針對(duì)疫情的走勢(shì)，要看他們?nèi)绾握{(diào)整內(nèi)部業(yè)務(wù)的占比，如外賣、買菜、出行等業(yè)務(wù)的擴(kuò)張程度、酒旅業(yè)務(wù)收縮的情況等?！彪娚虒＜?、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

一季度財(cái)報(bào)中，美團(tuán)重要的生鮮零售業(yè)務(wù)——美團(tuán)買菜、美團(tuán)閃購(gòu)成為一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，一季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他的收入自2019年同期的40億元增長(zhǎng)4.9%至42億元。

不過，由于在生鮮電商布局較晚，美團(tuán)不占有先機(jī)，尚處于摸索階段。目前，美團(tuán)買菜業(yè)務(wù)在北京、上海、深圳三個(gè)城市進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，而美團(tuán)閃購(gòu)實(shí)際上與餐飲外賣處于一個(gè)業(yè)務(wù)事業(yè)部。

崔麗麗認(rèn)為，美團(tuán)買菜優(yōu)勢(shì)較為明顯。“美團(tuán)有比較能打的隊(duì)伍，地推能力和擴(kuò)張速度都很快。而且美團(tuán)擁有大量的基于餐飲外賣的城市即時(shí)配送體系及大數(shù)據(jù)積累，對(duì)于選址、選品都有很好的參考。不過因?yàn)榫W(wǎng)點(diǎn)不夠多，可能目前仍需要較大力度的補(bǔ)貼?！?/p>

美團(tuán)對(duì)買菜業(yè)務(wù)依舊保持較大的興趣，將其視為關(guān)鍵業(yè)務(wù)板塊?！斑^去幾年，我們核心宗旨是希望消費(fèi)者輕松吃到美食。在未來，可能我們的使命就是讓消費(fèi)者更輕松地買菜?！蓖跖d表示未來會(huì)以ROI為基礎(chǔ)，判斷將如何進(jìn)行投資。也會(huì)嘗試不同的模式，判斷哪一種有更高的效率和更好的營(yíng)運(yùn)能力。

“美團(tuán)在B2B餐飲管理數(shù)字化這一塊也會(huì)漸成氣候，買菜這一塊美團(tuán)還會(huì)持續(xù)發(fā)力。未來，當(dāng)買菜供應(yīng)鏈成熟后，美團(tuán)也完全可以依托供應(yīng)鏈向餐飲商家開放業(yè)務(wù)?！贝摞慃惐硎?。