曾幾何時(shí)，手機(jī)品牌鄙視鏈許多年都巋然不動(dòng)，蘋(píng)果用戶(hù)鄙視三星用戶(hù)，三星用戶(hù)鄙視一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)用戶(hù)，但時(shí)移世易，在2020年恐怕這樣的鄙視鏈終究會(huì)被打破。就和日本和牛一樣，國(guó)產(chǎn)手機(jī)終有一天也會(huì)貴到讓普通人覺(jué)得它是頂級(jí)奢侈品的地步。

在今年年初的時(shí)候，我們一起探討了今年手機(jī)的關(guān)鍵詞——“5G”，但這只是從通訊視角來(lái)審視未來(lái)手機(jī)發(fā)展的業(yè)態(tài)。如果把視角集中在具體的手機(jī)廠商，甚至只集中在國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)更加有趣的現(xiàn)象，那就是以往大眾印象中普遍認(rèn)為聚焦在中低端下沉市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們，在近一段時(shí)間陸續(xù)都發(fā)布了價(jià)格頗高的旗艦型機(jī)型，這意味著除了中低端市場(chǎng)外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在積極地布局，想要進(jìn)一步瓜分蘋(píng)果和三星的市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的翻身仗

年初的黑天鵝事件對(duì)手機(jī)行業(yè)造成了巨大的沖擊，根據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道之前的報(bào)道來(lái)看，2020年1月、2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量相較2019年同期下降44%，但危機(jī)往往也與機(jī)遇并存，市場(chǎng)的萎縮反而讓諸如華為、榮 耀、小米、OPPO、vivo等一眾國(guó)產(chǎn)品牌們較 量不止、角逐不斷……比如今年2月的最后一周，竟有8場(chǎng)新機(jī)線上發(fā)布會(huì)依次排開(kāi)，頗有點(diǎn)你方唱罷我登場(chǎng)的意味。

如果說(shuō)線上發(fā)布是年初疫情影響下手機(jī)廠商一致的被動(dòng)選擇，那么拓展高端的策略無(wú)疑是國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)集體意志。比如OPPO Find X2系列售價(jià)5499元起，F(xiàn)ind X2 Pro售價(jià)為6999元；vivo NEX 3S最低起售價(jià)4998元，其12G內(nèi)存版本更是高達(dá)5298元；即便是一直以性?xún)r(jià)比著稱(chēng)的小米，其今年的新款機(jī)型小米10 Pro也史無(wú)前例地來(lái)到了4999元的價(jià)位。要知道，2011年小米就是因?yàn)橐欢茸屖袌?chǎng)上虛高的手機(jī)價(jià)格被降低了下來(lái)而名噪江湖。雖然對(duì)于低端、中端、高端手機(jī)究竟用哪種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行區(qū)分，各方都持有不同意見(jiàn)，但是接近5000元甚至更高的價(jià)格，幾乎不會(huì)有人還認(rèn)為它們還是中低端貨了。

傳統(tǒng)觀念里，蘋(píng)果和三星仍是高端手機(jī)市場(chǎng)的中流砥柱，而后來(lái)華為的加入讓高端手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了“三足鼎立”之態(tài)勢(shì)，而華為正是開(kāi)啟手機(jī)行業(yè)高端中國(guó)制造的先驅(qū)品牌，坊間至今還流傳著一個(gè)笑話，“以前是沒(méi)錢(qián)（的）買(mǎi)華為手機(jī)，現(xiàn)在是沒(méi)（有）錢(qián)買(mǎi)華為手機(jī)?！?在二手物品交易平臺(tái)上，一款二手華為折疊屏 Mate X星際版手機(jī)的價(jià)格高達(dá)18000元，如果蘋(píng)果手機(jī)想要手機(jī)賣(mài)到如此高價(jià)，我們認(rèn)為只有在機(jī)身鑲滿鉆石了。挑戰(zhàn)高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的大佬們從早些年就已經(jīng)開(kāi)始布局，對(duì)于中國(guó)廠商來(lái)說(shuō)，打破消費(fèi)者的心理防線并不容易，甚至可以說(shuō)是挑戰(zhàn)巨大。但如果不突破高端市場(chǎng)，未來(lái)要付出的成本可能更高，甚至是被淘汰，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境加劇了國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。

手機(jī)的價(jià)格構(gòu)成不只是硬件 

筆者從事國(guó)際貿(mào)易多年的朋友告訴我們，在歐美國(guó)家，低收入群體很多已經(jīng)買(mǎi)不起“中國(guó)制造”了，現(xiàn)在很多廉價(jià)商品都是東南亞國(guó)家生產(chǎn)的。這是近些年國(guó)家供給側(cè)改革帶來(lái)的進(jìn)步，這樣的改變也許在我們的鄰國(guó)日本你會(huì)更有感觸。熟悉日本的朋友也許都知道，在日本國(guó)產(chǎn)商品價(jià)格和品質(zhì)是遠(yuǎn)高于進(jìn)口商品的，相信未來(lái)的國(guó)貨也會(huì)進(jìn)入這樣的軌道。雖然目前國(guó)內(nèi)明顯的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和聚集優(yōu)勢(shì)，讓很多勞動(dòng)密集型的廠商仍然選擇在中國(guó)設(shè)廠，中國(guó)仍是全球唯一的世界工廠，但在目力所及的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)制造逐步擺脫低端的標(biāo)簽也是不爭(zhēng)的事實(shí)。 

當(dāng)然，手機(jī)價(jià)格的上揚(yáng)不僅僅是人力成本的上升這樣簡(jiǎn)單。隨著近幾年手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)上所配備的每一個(gè)部件都追求精益求精，就拿處理器來(lái)說(shuō)，7nm制造工藝與10nm制造工藝之間就是一個(gè)飛躍，在提高處理器性能的同時(shí)還降低了功耗，而這最需要的便是人力以及物力的支持，直白來(lái)講就是需要砸錢(qián)。而手機(jī)屏幕材質(zhì)方面也是如此，從以前的2K屏到 LCD顯示屏再到現(xiàn)在的AMOLED顯示屏，這全都是需要資源的投入才能實(shí)現(xiàn)的，更高端的體驗(yàn)便需要付出更高額的代價(jià)。可喜的是最近幾年，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、制造工藝、軟件開(kāi)發(fā)到品牌建設(shè)，部分國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力，不僅縮小了實(shí)力差距，同時(shí)不斷分食了巨頭的市場(chǎng)份額。但在利潤(rùn)上，卻依然與蘋(píng)果相去甚遠(yuǎn)。所以，不管廠商還是供應(yīng)商都希望提高毛利潤(rùn)來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，沖擊中高端市場(chǎng)成為不得不走的一步棋。那要怎樣才能提高毛利率呢？解決方案即提高品牌溢價(jià)，即提高品牌的知名度。

想要提高自家產(chǎn)品的知名度，最簡(jiǎn)單有效的方法便是請(qǐng)代言人。正所謂羊毛出自羊身上，請(qǐng)代言人所需要的錢(qián)從哪里來(lái)？廠商必然會(huì)出一部分，而更多的還是提高手機(jī)的價(jià)格來(lái)保證自己的收益，這樣一來(lái)只要成功了，錢(qián)也賺到 了，品牌知名度也提高了，何樂(lè)而不為？從最近的李現(xiàn)、劉昊然，到去年的華晨宇、黃景瑜，再到更早之前的井柏然，所請(qǐng)的代言人基本都是當(dāng)紅明星，而這其中的代言費(fèi)是可想而知的。

手機(jī)變貴也意味著進(jìn)步 

沖擊高端之路并非簡(jiǎn)單的堆料或請(qǐng)更為知名的代言人，即便能把所有尖端技術(shù)和頂流巨星匯聚在一臺(tái)手機(jī)上，也不一定能成為高端旗艦機(jī)。高端化之路是一場(chǎng)有關(guān)企業(yè)品牌、技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)建設(shè)的綜合競(jìng)技。支撐科技品牌高端化的核心因素，離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新，尤其對(duì)于手機(jī)品牌而言，技術(shù)創(chuàng)新是其賴(lài)以生存的根本。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端化道路上如此堅(jiān)決的背后，也正是來(lái)自于在研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新上的深厚積累。 

比如從華為發(fā)布的2019年年報(bào)中我們可以看到，去年其研發(fā)費(fèi)用高達(dá)1317億元人民幣；2019年vivo曾宣布其在研發(fā)部門(mén)的投入超過(guò)100億元人民幣，而今年將繼續(xù)大比例追加投資；而不久前OPPO也宣布，未來(lái)三年投入500億研發(fā)費(fèi)用，除了持續(xù)關(guān)注5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，還要構(gòu)建最核心的底層硬件技術(shù)以及軟件工程和系統(tǒng)能力。如果離開(kāi)這些創(chuàng)新技術(shù)，高端化只能是無(wú)緣之水、無(wú)本之木。

也許你會(huì)問(wèn)，技術(shù)的進(jìn)步能為我們普通人帶來(lái)什么好處呢？當(dāng)然，首先是在面對(duì)諸如美國(guó)等技術(shù)性大國(guó)的封鎖時(shí)，你不至于將要花費(fèi)更多的價(jià)錢(qián)買(mǎi)下最新款的手機(jī)。其次，手機(jī)可能是全球化最耀眼的主角，一臺(tái)手機(jī)從芯片設(shè)計(jì)、制造，硬件制造，軟件開(kāi)發(fā)到最后的組裝，可能需要全球數(shù)個(gè)國(guó)家，上百家企業(yè)參與其中。而越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)廠商在研發(fā)部門(mén)的投入，也將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整個(gè)下游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，從而在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中擁有更大的議價(jià)權(quán)。通過(guò)資產(chǎn)的再分配，無(wú)論是配套產(chǎn)業(yè)還是周邊產(chǎn)業(yè)， 幾乎所有人都能收獲紅利。

無(wú)論從哪種理由出發(fā)，如今手機(jī)越來(lái)越貴都有其底層的核心邏輯。之于普通人，也大可不必為上述所謂“情懷”買(mǎi)單，雖然高階手機(jī)是廠商們未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，但對(duì)于絕大部分人來(lái)說(shuō)性?xún)r(jià)比仍然是我們選擇手機(jī)的主要原因?！按蚱乒逃杏∠蟆?，也不是國(guó)產(chǎn)手機(jī)目前正在尋求的突破，4月15日突然發(fā)布的新款iPhone SE，最低3299元的售價(jià)也看得出來(lái)作為手機(jī)頭部品牌的蘋(píng)果也坐不住了，希望用此機(jī)型搶奪原本已經(jīng)放棄的中低端市場(chǎng)，畢竟誰(shuí)都不會(huì)和錢(qián)過(guò)不去。

編輯 / 高若谷  

撰文 / 歐陽(yáng)毅  

圖片 / 品牌提供  

版式設(shè)計(jì) / 大米