還有幾天，2018年就將過去，2019年就要到來。對于各大手機廠商來說，2018年是風險與機遇并存的一年。

先說風險。前不久，知名研究機構GfK發(fā)布的《2018年Q3中國手機市場回顧與展望》顯示，2018年第三季度中國手機市場銷量為0.97億臺，同比大幅下滑了19%。大勢不好的情況下，所有的手機廠商都很難獨善其身。

再說機遇。還是GFK的這份報告預計，2018年中國手機市場零售量為4.22億臺，同比將下滑9.5%；而2018年零售額預計為1.37萬億，同比上漲2.4%。這實際上說明，手機的平均售價還在上升。

實際上，過去幾年中國手機市場的平均售價一直都在持續(xù)提升，高端市場一直都是亮點：其中，2500-3999元價格段的市場份額從2016年第一季度的12%攀升到2018年第三季度的25%；4000元以上價格段的市場份額也一直穩(wěn)定在10%以上，2018年第三季度達到了14%。

以第一手機界研究院發(fā)布的2018年10月數(shù)據(jù)為例，在4000元以上最暢銷的13款機型當中，已經有華為P20 Pro、OPPO Find X、華為Mate20 Pro、華為Mate20、vivo NEX旗艦版一共5款國產手機廠商推出的機型。

在老冀看來，2018年是中國手機廠商在高端市場取得集體突破的一年。如果說之前高端市場還只有華為一家國產廠商與蘋果、三星上演“三國演義”的話，2018年的高端市場又加入了OPPO、vivo兩家國產廠商，從而呈現(xiàn)出“五強爭霸”的新格局。

為什么不早不晚，偏偏在2018年國產手機廠商在高端集體爆發(fā)？

客觀來說，在中國市場，iPhone新品的提價和三星的加速沒落，確實給了國產廠商難得的機會。

從2017年9月的iPhone X開始，iPhone新品全球提價，中國也不例外。要知道，2016年發(fā)布的iPhone 7起售價還只有5288元，2017年iPhone X的起售價一下子提到了8838元，2018年的iPhone XS起售價仍然保持在8838元的高位，這在很大程度上抑制了中國消費者的購機欲望。

而由于品牌受損、渠道受挫，2018年三星手機在中國的市場份額仍然在持續(xù)下滑，第三季度已經下滑至1.1%（賽諾數(shù)據(jù)）。

不過，蘋果和三星在中國的下滑，只是給國產手機在高端市場的崛起創(chuàng)造了一定的外部條件。老冀認為，高端市場之所以難做，關鍵就在于手機廠商必須同時在技術、產品、品牌三大領域都有足夠多的積累。而據(jù)老冀觀察，2018年正是國產手機廠商在這三大領域從積累到爆發(fā)的一年。

技術升級

要想與蘋果、三星在高端市場抗衡，足夠的技術實力是必需的。在老冀看來，手機相關的技術包括通信、芯片、交互等幾大領域；2018年，中國手機廠商在這幾大領域均取得了重大進展，并且追上了國際大廠。

1. 通信

2018年也可以稱為“5G元年”，隨著標準化組織3GPP先后通過了5G的非獨立模式（NSA）和獨立模式（SA），美國和韓國等運營商已經開始部署5G網絡。

在前不久的中國移動合作伙伴大會上，華為、OPPO、vivo均展示了自己研發(fā)的5G智能手機。以vivo為例，2018年11月27日，vivo對外公開展示了NEX 5G樣機，實現(xiàn)5G sub 6 GHz頻段、通過無線方式進行上網及微信文字和微信視頻等移動互聯(lián)網業(yè)務。2019年，三大國產手機廠商將實現(xiàn)5G手機的批量出貨，5G也將成為高端手機的賣點之一。

反觀蘋果在5G手機上的進展一直不大，并且受困于與高通公司的大規(guī)模訴訟，很有可能不會在2019年推出5G手機，這也將損害蘋果技術領先的形象。

2. 芯片

2018年9月，蘋果公司在發(fā)布三款新iPhone的同時，也發(fā)布了新一代處理器A12，它采用了7納米制程工藝，性能比上一代處理器有了非常大的提升，并且內置了8核NPU內核，具有機器學習、多精度支持功能和智能計算系統(tǒng)。

不過，更早一些華為發(fā)布的麒麟980處理器同樣也不差，它同樣采用了7納米制程工藝，CPU和GPU性能同樣也比上一代產品有了很大的提升，同樣也內置了雙NPU，具備較強的AI計算能力。即使是在芯片領域，中國廠商也已經追趕上了蘋果的腳步。

3. 交互

2018年大規(guī)模出貨的iPhone X搭載了領先的3D結構光技術，實現(xiàn)了Face ID、刷臉支付等功能。2018年6月OPPO發(fā)布的Find X，同樣攻克了3D結構光技術，誤識率只有百萬分之一，同樣實現(xiàn)了人臉解鎖和人臉支付。2018年12月發(fā)布的vivo NEX雙屏版則通過另一種3D交互技術——TOF（飛行時間）實現(xiàn)了同樣的功能。

此外，作為全球首家量產屏幕指紋技術的手機廠商，vivo NEX雙屏版已經將其升級到了第五代，讓解鎖、支付等操作體驗更加流暢。

產品升級

2018年，完成了技術積累的中國手機廠商不再唯蘋果馬首是瞻，而是以用戶為中心，探索各種更創(chuàng)新、更前沿的產品形態(tài)。在這里，老冀主要談兩個產品創(chuàng)新的例子：

1. 拍照

2018年3月發(fā)布的華為P20 Pro，率先在一部小小的智能手機里塞下了3顆后置攝像頭，而且配置還都不低，包括4000萬像素主攝、2000萬像素黑白副攝、800萬像素遠攝，讓智能手機的夜拍、變焦、細節(jié)解析力都達到了前所未有的高度，這也使得華為P20 Pro在權威評測機構DxOMark的測試中，以109的分數(shù)超越蘋果和三星的旗艦機并榮登榜首。

借助雙屏的獨特形態(tài)，NEX雙屏版打破了手機“前置”與“后置”的既有概念，將傳統(tǒng)手機后置攝像頭的整體方案應用在了自拍場景中，帶來突破性的“三攝自拍”方案，可謂史上最強自拍。

2. 全面屏

2017年9月發(fā)布的iPhone X以全新的“劉海屏”形態(tài)，似乎定義了全面屏的標準產品形態(tài)。然后，2018年的國產手機并沒有止于此，而是在積極尋求更創(chuàng)新、更具顛覆性的解決方案。

于是，我們看到OPPO Find X采用了“雙軌潛望結構”，將前后鏡頭及3D結構光等元器件集成在此結構上，不需要時用隱藏實現(xiàn)機身純粹一體，需要時升起帶來科技體驗，一升一降之間蘊含著“有生命力的靜美”。

2018年6月推出的vivo NEX則帶來了“零界全面屏“，無劉海、不開孔、超窄邊框，屏占比高達91.24%。為此，vivo NEX采用了升降式前置攝像頭，全屏幕發(fā)聲、屏幕指紋等技術，在產品設計與用戶使用體驗上都是一次全面革新。

2018年12月發(fā)布的vivo NEX雙屏版，前屏完美繼承第一代NEX零界全面屏設計，背面則采用了星環(huán)溢彩屏設計，將5.49英寸的背屏與星環(huán)柔光燈、三顆攝像頭完美結合，體現(xiàn)了一體化的工業(yè)化美學設計。

品牌升級

要想在高端市場站穩(wěn)腳跟，具備強大的技術和產品實力是基礎，還需要在公司品牌和產品品牌上的全方位提升。

1. 公司品牌

前幾年，我們看到華為通過贊助馬德里競技隊、簽下國際巨星梅西等方式，不遺余力地打造自己的高端品牌形象。

而在2017年，vivo同樣也在提升品牌形象上拿出大手筆，與國際足球聯(lián)合會（FIFA）達成為期6年的FIFA世界杯全球贊助合作，成為2018及2022兩屆世界杯的全球官方贊助合作伙伴，還成為了NBA的中國合作伙伴。2018年世界杯期間，vivo以“樂享非凡”口號與全世界球迷進行了全方位的品牌互動，極大地提升了vivo品牌的全球知名度。

2. 產品品牌

在產品品牌的打造上，老冀看到了華為與保時捷、OPPO與蘭博基尼的持續(xù)合作，中國手機品牌與世界最知名跑車品牌通力合作并推出定制款產品，為進軍高端市場找到了極佳的發(fā)力點。

如今，華為已經成功打造了Mate、P兩大高端產品系列，OPPO的Find系列、vivo的NEX系列也都已經站穩(wěn)了腳跟。2018年，他們通過技術升級、產品升級、品牌升級，攜手向蘋果和三星盤踞的高地發(fā)起了集體沖鋒，形成了獨具特色的“中國軍團”。

2018年即將結束之際，中國軍團的最后一款年度巨作——vivo NEX雙屏版，將在12月29日線上線下全面開售。vivo將攜手京東開啟“王牌超品日”活動，除了開售王牌超品之外，還與京東物流“京尊達”合作，讓用戶享受到專人配送上門的高端服務。

可以預見的是，2019年中國軍團還將占領更多的高端市場，并帶給國人更大的驚喜。