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進(jìn)入2020年以來，在家電市場(chǎng)一片大跌的通道中，冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也迎來了一輪小小的變化，這是否意味著行業(yè)新一輪"兩極分化"大幕開啟，或者只是少數(shù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)乏力掉隊(duì)的個(gè)例？ 進(jìn)入5月之后，中國冰箱市場(chǎng)上，海爾一枝獨(dú)秀格局仍然領(lǐng)跑行業(yè)，但過去"海信容聲、美的、美菱、西門子"四大陣營不分伯仲的局面出現(xiàn)變化，西門子、美菱開始在市場(chǎng)上降速，甚至掉隊(duì)。 以線下市場(chǎng)為例，來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止2020年5月3日，從銷售額占比來看，海爾、海信容聲、美的上漲，西門子、美菱順勢(shì)下滑；其中，海爾占比38.73%、同比上漲2.77%，海信容聲系占比15.52%，其中容聲增長(zhǎng)0.21%、海信增長(zhǎng)0.16%，美的占比13.11%，同比增長(zhǎng)1.12%；而西門子占比8.89%、同比下跌0.74%，美菱占比7.88%，同比下跌1.28%。 從銷售量占比來看，海爾、美的、容聲、海信同樣上漲，美菱、西門子順勢(shì)下跌。其中，海爾、美的、容聲、海信，零售量占比分別增長(zhǎng)3.8%、1.15%、0.57%、0.38%，而美菱與西門子，則分別下跌1.45%、0.53%。 簡(jiǎn)單來看，海爾冰箱市場(chǎng)份額妥妥穩(wěn)居35%以上，有時(shí)甚至更高，其目標(biāo)肯定40%以上，甚至沖擊45%；而海信容聲系列市場(chǎng)占比穩(wěn)定在15-16%左右，對(duì)于海信集團(tuán)來說，目前在做大彩電業(yè)務(wù)之后，做大最具優(yōu)勢(shì)的冰箱業(yè)務(wù)，提升白電業(yè)務(wù)的規(guī)模占比是最為現(xiàn)實(shí)的路徑。 美的近年來在經(jīng)歷產(chǎn)品修煉、定位調(diào)整之后，在冰箱市場(chǎng)占比則穩(wěn)定在14-15%左右，位居第三的位置。這顯然與美的集團(tuán)如今在家電行業(yè)一哥的地位并不匹配，這也就意味著行業(yè)這一輪的調(diào)整期，將會(huì)成為美的冰箱的逆勢(shì)擴(kuò)張和加大投入機(jī)會(huì)點(diǎn)。 與此同時(shí)，美菱與西門子兩家的份額，則在6-9%左右徘徊。其中美菱均價(jià)低、數(shù)量多，但西門子均價(jià)高、體量少。目前，美菱冰箱在與長(zhǎng)虹彩電、空調(diào)等品類的營銷整合，并沒有帶動(dòng)冰箱業(yè)務(wù)的發(fā)展，相反與過去相比出現(xiàn)下跌，后期能否借助營銷平臺(tái)整合走出反彈，留給美菱冰箱的時(shí)間和空間都相當(dāng)有限。 而西門子冰箱這幾年來在中國市場(chǎng)上一直處在緩慢下行中，雖然仍然保持著一定的份額，但如果遲遲不能上攻，只能陷入被步步擠壓的通道中。此外，松下、三星等外資品牌，近年來也想借助消費(fèi)升級(jí)，搶占高端市場(chǎng)的份額?？梢哉f，西門子正處在“前壓后攻”的通道中。 總體來看，在主流冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，今年以來海爾、海信容聲、美的三家企業(yè)，與西門子、美菱的差距正在拉開。這是短期的現(xiàn)象，還是長(zhǎng)期走勢(shì)，目前無法判斷。但，一旦海爾等企業(yè)繼續(xù)采取強(qiáng)勢(shì)的上攻手段，而其它企業(yè)在調(diào)整通道中遲遲走不出來，那么兩極分化的格局還會(huì)進(jìn)一步拉大。 在品牌格局的變化過程中，家電圈注意到，今年以來，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也出現(xiàn)了新的變化，除了保鮮技術(shù)繼續(xù)當(dāng)?shù)溃蔀楦骷移髽I(yè)搶奪市場(chǎng)和用戶需求的重要籌碼。同時(shí)，智能技術(shù)再次悄然裂變，在原有圖像識(shí)別技術(shù)對(duì)冰箱存儲(chǔ)食材料管理的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了成本更低的射頻識(shí)別技術(shù)RFID，希望打通對(duì)冷凍、冷藏、保鮮等全空間監(jiān)控的新路徑。這雖然需要上游產(chǎn)業(yè)鏈的共同配合，普及應(yīng)用還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間，但應(yīng)用這一技術(shù)后很容易讓用戶感受到智能冰箱的價(jià)值所在。 可以看到，對(duì)于熱度不如彩電、空調(diào)市場(chǎng)高的冰箱市場(chǎng)，如今也在悄然醞釀著一場(chǎng)又一場(chǎng)細(xì)微的變革。接下來的大半年，這也將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)和用戶趨勢(shì)的風(fēng)起云涌！ ==== 家電圈：覆蓋產(chǎn)業(yè)面廣闊、內(nèi)容專業(yè)、觀點(diǎn)鮮明的價(jià)值分享平臺(tái)。文章未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載、違者必究！ ==== |
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