受疫情影響，社區(qū)團(tuán)購也悄悄火起來。日前，京東7FRESH旗下的友家鋪子、七鮮超市、七鮮生活等多業(yè)態(tài)線下門店推出“小七拼”社區(qū)團(tuán)購服務(wù)?！靶∑咂础钡姆?wù)方式是由團(tuán)長在所在社區(qū)群內(nèi)發(fā)布商品，社區(qū)居民通過集單形式進(jìn)行統(tǒng)一下單，由專車配送。以七鮮超市為例，門店將以社區(qū)覆蓋3公里為配送范圍，開辟社區(qū)團(tuán)長集單配模式，為用戶提供生鮮食品。 而除了社區(qū)團(tuán)購平臺之外，也有不少社區(qū)居民自發(fā)建立了以小區(qū)為單位的、不以盈利為目的的社區(qū)團(tuán)購群，在疫區(qū)，更有各地政府及機關(guān)單位以社區(qū)團(tuán)購的方式，將蔬菜等物資送進(jìn)社區(qū)。 社區(qū)團(tuán)購早已不是一種新鮮模式，2015年，拼多多、農(nóng)特微商（社群）的出現(xiàn)，將社區(qū)團(tuán)購這一概念帶進(jìn)人們視野，只是當(dāng)時商品只在QQ群或微信群里展示，品類受限，社區(qū)團(tuán)購模式初成，卻未達(dá)到一定規(guī)模。而隨著微信小程序的發(fā)布與成熟，社區(qū)團(tuán)購也進(jìn)入擴品、擴去的規(guī)?；l(fā)展階段。 然而，團(tuán)長易流失，產(chǎn)品質(zhì)量難以標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，場景有限和門檻不高這些因素制約社區(qū)團(tuán)購行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。2019年，隨著十薈團(tuán)、你我您兩大平臺合并形成新十薈團(tuán)以及鄰鄰壹平臺部分門店關(guān)停后，行業(yè)也走進(jìn)了整合期，迅速轉(zhuǎn)冷。而這場突如其來的疫情，似乎又讓社區(qū)團(tuán)購火了起來。 中國社區(qū)團(tuán)購發(fā)展歷程小程序開啟電商模式，助推社區(qū)團(tuán)購爆發(fā)社區(qū)團(tuán)購依托微信這個超級流量平臺，借助微信群、小程序讓社區(qū)團(tuán)長與小區(qū)用戶建立聯(lián)系，在一定程度上降低社區(qū)團(tuán)購的獲客成本，同時依托線上線下的強連接，下單率更高。 社區(qū)團(tuán)購潛在用戶規(guī)模巨大社區(qū)團(tuán)購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團(tuán)購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購把拼購電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場景。2018年中國拼購電商用戶規(guī)模達(dá)3.32億人，社區(qū)團(tuán)購潛在用戶規(guī)模巨大。 中國社區(qū)團(tuán)購模式分類社區(qū)團(tuán)購模式的爆發(fā)，本質(zhì)上是生鮮通過電商進(jìn)行銷售的渠道模式創(chuàng)新。通過線上社群運營與線下社區(qū)的互動，有效調(diào)動社區(qū)內(nèi)C端用戶的參與積極性。 中國社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭布局社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)疫情之下，社區(qū)團(tuán)購群的受追捧，意味著社區(qū)團(tuán)購這一模式仍有存在的價值，但同時在疫情后，該如何繼續(xù)盤活并規(guī)?；@些在特殊時期出現(xiàn)的團(tuán)購群，對社區(qū)團(tuán)購企業(yè)來說亦是一種考驗。 以上部分?jǐn)?shù)據(jù)、內(nèi)容參考來自艾媒研究院發(fā)布的《艾媒報告 |2018-2019中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)及企業(yè)競爭力分析報告》，下載完整高清PDF版本報告內(nèi)容請點擊下方“了解更多” 研究機構(gòu)：iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)。艾媒每年公開或定制發(fā)布新經(jīng)濟前沿報告超過2000份，覆蓋了新技術(shù)、新零售、教育、生物、醫(yī)療、出行、房產(chǎn)、營銷、文娛、傳媒、金融、制造、區(qū)塊鏈、環(huán)保與公共治理等新興領(lǐng)域。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)報告、分析師觀點平均每天被超過100家全球主流媒體，1500家(個)自媒體、行業(yè)KOL引用，覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。艾媒累計成功為超過3000家政企機構(gòu)提供常年大數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)。艾媒也是中國科協(xié)九大代表優(yōu)秀重點研究項目、廣州市先進(jìn)制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展項目、廣州市建設(shè)國家級科技思想庫研究課題等重大課題的承擔(dān)單位。更多行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告，請訪問艾媒報告中心（https://report.?acPlatCode=tt） |
|
|
