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前段時間，最火的網紅，無疑是”李子柒“，今晚我們看看，李子柒成名之路，背后有哪些我們草根能學習的地方。 李子柒是誰？ 當有一群人還在鋼鐵水泥森林中辛苦拼搏，每天為了生存，為了業(yè)績……，遠方，有一個人，給你描繪著”四外桃源“的故事，然后氣得你懷疑人生時，你就認識了這樣一個女孩，她叫李子柒。 雖然今天李子柒成功了，但是你不知道，3年前，她只是一個夜店的DJ，也就說，她也是藝名草根創(chuàng)業(yè)者。為什么3年十年，她火遍到國外，斬獲了幾千萬粉絲。 夜店照片曝光后，其實很多人替她惋惜，當然本人也說了”為了生存“。李子柒人設坍塌了，但是她的流量依然還在，依然會有一群粉絲追隨。 2019年，李子柒爆紅海內外。后來被人民網和央視高度點評，當然是因為李子柒作品，把中國的很多傳統(tǒng)工藝，展現(xiàn)在了無數(shù)國外朋友的面前。 李子柒是怎么火起來的，純靠自己嗎？ 李子柒背后有一家MCN機構—微念，據(jù)說這家公司是新浪投資的，難免會讓我們想到，李子柒的視頻在微博曝光那么高，微博官方肯定給到了最大的流量扶持。 至于團隊有多少人呢？網上并沒有信息，只是說她買了人生中第一臺單反相機和三腳架，大概意思是自己選景，自己拍攝的，后來為了提高內容產生質量，開始請攝影師來幫拍，但是視頻剪輯本身，還是李子柒自己去完成的。我們暫且相信都是真的。 李子柒是如何打造自己的個人IP的？ 新穎的自我介紹：“李家有女，人稱子柒，紅紗遮面，眉心紅印?！?br>這個人設今天再回去看，其實很有意思，帶著神秘感，而且還有嬌羞的成本，識別度很高，從打造個人IP的角度，這是非常成功的案例。 李子柒個人IP的品牌化之路 李子柒火起來后，開始成立了 四川子柒文化傳播有限公司，并且第一步做的就是在織物及其紡織品，服、裝、鞋、帽，魚肉、果凍、果醬等多項商品分類下注冊“李子柒”、“子柒”、“柒”“東方美食生活家”商標近百項，打造李子柒個人商標。 并且利用這家公司，全力推動李子柒本人品牌商業(yè)化發(fā)展，通過打造李子柒個人品牌，實現(xiàn)線下品牌店延生。目前來看，在北京已經開了第一家線下實體店。 李子柒的個人品牌，打造得非常成功，而且賺了不少錢，作為短視頻創(chuàng)業(yè)者，我們能從她的身上學到什么呢？ 她的背后，是一個農村姑娘逐漸將自我品牌化、IP化的過程。 1、形象設計：紅紗遮面，眉心紅印。 2、名字設計：李家有女，人稱子柒 3、標簽設計：鄉(xiāng)村古風生活，傳統(tǒng)美食，傳統(tǒng)文化。 4、品牌商標化：李子柒，子柒，柒相關均注冊商標。 5、電商化：淘寶旗艦店，正規(guī)化，專業(yè)化，差異化。 6、路線設計：高端的產品路線，不斷給個人品牌加碼。 7、品牌升級：從“個人符號”升級為“文化符號”。 8、線下實體：線下店，進一步推動個人品牌化。 9、內容定位：山水田園，撩撥人心。 10、團隊和流量加持：微博下屬公司運作，官方給到流量，同時背后推手，營銷恰到好處。 11、資源助推：資本、資源、人脈助力下，脫穎而出的成功商業(yè)案例 以上是我拆解李子柒火爆背后的真相，希望對大家有幫助。對于我們普通人，做短視頻創(chuàng)業(yè)，個人IP很重要，如果第一步都沒走對，顯然是無法成功的，從李子柒的身上，我們看到了許多成功的路徑，但是我不建議大家去模仿李子柒，復制成功的幾率為0，大家能做的就是，從我總結的這些關鍵性動作中，去思考你自己的項目，是不是欠缺一些東西，比如說：個人IP打造，不足以快速吸粉，比如說人設和后端產品無法銜接，會導致后面無法品牌化變現(xiàn)。 我覺得這才是我們研究李子柒成功案例的意義，2020年是短視頻創(chuàng)業(yè)，和直播帶貨創(chuàng)業(yè)最火的一年，希望大家都能抓住風口，不僅能賺到錢，還能出名。 ——老李個人IP案例像素級拆解#李顯紅# #個人IP# #老李個人IP特訓營#       |
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來自： 360lmj圖書館 > 《成功企業(yè)》
