每個普通人都想通過創(chuàng)業(yè)翻身，光宗耀祖。

可是，在同質(zhì)化加劇的今天，85%的創(chuàng)業(yè)公司都活不過三年。

面對如此危機，我們該何去何從？唯有一條路可走！

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85%的創(chuàng)業(yè)公司，之所以活不過三年，是因為他們一開始的定位和方向就錯了。

在物質(zhì)極其豐富，時間無比寶貴的時代，想要開店、開公司、干實體店去創(chuàng)業(yè)已經(jīng)沒有機會了。

當市場產(chǎn)能過剩，人們根本不缺少物質(zhì)的需求，不論在網(wǎng)店還是在實體，都能夠購買到高性價比的商品。

在這種情況下，就會造成競爭加劇，就會造成線上流量紅利消失、線下客流枯竭。

看到這里，有朋友可能會說：我有錢，可以在電視、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒介，做廣告推廣吸引流量。

這不僅僅是流量的問題，現(xiàn)在根本沒有人愿意浪費時間去看廣告，也沒人會為產(chǎn)品的功能持續(xù)消費，更不愿意為品牌的溢價買單。

面對危機，初創(chuàng)公司必須要把創(chuàng)始人IP化，以人格、故事、內(nèi)容的形式，與大眾連接。

因為在今天，為物質(zhì)買單的人越來越少，為文化、價值觀、內(nèi)容、個人IP買單的人越來越多。

所以把創(chuàng)始人包裝成為個人品牌（IP），以個人的影響力，去帶動公司的發(fā)展，是最適合普通人創(chuàng)業(yè)的方式。

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初創(chuàng)企業(yè)成功率太低，有一部分原因是把創(chuàng)業(yè)的順序搞反了。

過去，人們創(chuàng)業(yè)是先租個場地開公司、然后囤貨、再依托各種渠道去引流、圈人、賣貨。

在產(chǎn)品泛濫的時代，這種創(chuàng)業(yè)的邏輯是非常錯誤的。尤其是普通人，靠借錢、投資重資產(chǎn)去創(chuàng)業(yè)，最容易虧掉底褲。

雖然貨是市場交易環(huán)節(jié)中的價值，可隨著時代變化，貨的價值正在減少。

現(xiàn)在的人們需求的不只是貨，而是精神需求、解決方案，價值觀的認同。

所以，先通過短視頻、直播等各種媒介，為消費者提供新的需求，打造個人IP，才能夠獲取粉絲的關注。

不過，想要實現(xiàn)這個目標，需要以互聯(lián)網(wǎng)思維，先找到定位人群的痛點和畫像，然后找到自己的價值點，為其提供所需價值，產(chǎn)生交易、才能獲取利潤。

例如，我們定位的人群是烘焙店老板，則可以為其提供烘焙店經(jīng)營、管理、產(chǎn)品設計、營銷策劃、員工管理，等一系列解決方案，而不是單純的賣貨賺差價。

當創(chuàng)始人成為行業(yè)的網(wǎng)紅、大V、知名人士（個人品牌），不但可以獲取海量的粉絲，更關鍵可以與粉絲建立認知、信任、產(chǎn)生強關系，這樣根本不錯沒有生意做。

有了個人品牌，粉絲，再去開公司、開店，才是普通人最適合的創(chuàng)業(yè)方式。

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用個人品牌帶動公司的發(fā)展，概念和邏輯我們明白了，具體該怎么操作呢？核心有3個方面！

雷軍作為個人品牌，擁有的粉絲已經(jīng)超過了官方賬號，那么雷軍本人的一言一行，都代表著小米。

所以，雷軍在任何場合說的話，都會與小米相關、與智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)相關聯(lián)。

只有這樣，才能透過個人IP的價值，提升公司的價值。

以個人IP，提升公司的價值，創(chuàng)始人不但要表達與企業(yè)相關的內(nèi)容，也可以在內(nèi)容中植入槽點，實現(xiàn)自帶流量和自動傳播。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是商業(yè)大佬、還是奮斗中的青年，想要在自媒體引爆流量，輸出的內(nèi)容要有社交互動的屬性，才能獲取更多流量與粉絲。

如，王健林的一個億小目標，雷軍的Are you OK，就很容易被人記住，而且被網(wǎng)友制作成了不同的版本，實現(xiàn)自動傳播。

有趣、有料、有槽點，符合年輕化的內(nèi)容，在打造個人品牌的時候，是不可缺少的一種表達方式。

另外個人品牌的價值，也體現(xiàn)在交易的環(huán)節(jié)。因為，在市場中不論任何交易，都需要有價值做支撐。

產(chǎn)品的交易價值是功能，品牌的交易價值是溢價能力、IP交易價值是文化與內(nèi)容。

那么如何才能體現(xiàn)文化的價值呢？這需要通過創(chuàng)始人的身份，把行業(yè)的解決方案、個人的價值觀、思維方式、以人格化的方式與粉絲建立情感共鳴。

內(nèi)容可以依托社交媒體平臺，實現(xiàn)智能分發(fā)連接人，文化、價值觀則能夠與粉絲建立認同、共鳴、滿足精神需求。

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當然，以個人品牌帶動公司的發(fā)展，并只是停留在與粉絲交易的環(huán)境。