華為近期公布消息指2018年的手機銷量是2.08億部，同比增長高達36%，在全球智能手機市場出現(xiàn)下滑的情況下，它能取得如此快速的增長，實屬難能可貴，這也是它有足夠的信心在今年或明年超越三星成為全球最大的手機品牌，柏穎科技認為這一目標(biāo)能否實現(xiàn)關(guān)鍵在海外市場。

華為在國內(nèi)市場強勢地位凸顯

2018年華為在國內(nèi)市場保持了較快的增長，在國產(chǎn)手機四強當(dāng)中是唯一一家在去年前三個季度均取得兩位數(shù)增長的手機企業(yè)，這持續(xù)鞏固了它在國內(nèi)智能手機市場第一的地位。

據(jù)counterpoint公布的2018年三季度的數(shù)據(jù)顯示，華為手機在國內(nèi)智能手機市場的份額高達26.7%，緊隨其后的vivo、OPPO、小米的市場份額分別為19.9%、19.7%、12%，且呈現(xiàn)華為的市場份額領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴大的局面，按此趨勢發(fā)展，預(yù)計華為將是繼諾基亞之后第二家在國內(nèi)手機市場取得超過三成市場份額的品牌。

綜合多個市調(diào)機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度華為在國內(nèi)市場的手機出貨量達到7870萬臺，同期OPPO、vivo、小米在國內(nèi)市場的出貨量分別為6006萬、5691萬、4107萬，可見前三季度即使是僅落后華為一個名次的OPPO其出貨量也比華為低了近四分之一，最低的小米更只有華為的一半多點。

可見無論是出貨量還是市場份額，華為在國內(nèi)市場都已居于遙遙領(lǐng)先的地位，這正導(dǎo)致OPPO、vivo、小米之間的競爭日趨激烈，OPPO和vivo在去年也推出了性價比手機以與小米爭奪市場，無疑這將有利于華為進一步鞏固它的領(lǐng)先優(yōu)勢。

海外市場決定華為能否趕超三星

華為手機這幾年增長迅猛，不過它在海外市場卻遭遇了挫折，2017年的數(shù)據(jù)顯示，華為手機的海外出貨量同比下滑了18.3%，海外市場如果繼續(xù)受挫顯然不利于華為趕超三星，畢竟中國的手機市場是全球最大的手機市場，占全球手機市場的銷量也不到三分之一。

華為或許正是感受到在海外市場的挫折，同時也受到了小米在海外市場持續(xù)攻城略地的啟發(fā)，于是在2017年底賦予在國內(nèi)市場擊敗小米的榮耀品牌更多獨立權(quán)力，由榮耀出海與小米競爭。從榮耀公布的數(shù)據(jù)來看，2018年榮耀已在俄羅斯擊敗小米，在印度市場也首次躋身前五名，其海外出貨量同比增長170%，顯示出榮耀確實有利于華為在海外市場發(fā)展。

從2018年前三季度的數(shù)據(jù)來看，華為手機的海外出貨量為已達到6400多萬臺，較2017年全年的海外出貨量還要多1300萬或25%，顯示出隨著榮耀的出海，華為手機的海外出貨量確實在瘋長。如果按照前三季度的比例，估計2018年華為手機的海外出貨量達到9150萬，同比增長高達79%，遠超其整體出貨量的同比增速，顯示出海外市場已成為華為手機的推動力。

如果今年和明年繼續(xù)保持如此增速，華為手機到明年超越三星確實是有機會。當(dāng)然當(dāng)下眾所周知的因素正成為華為手機在歐美市場發(fā)展的障礙，而歐洲市場目前是華為手機在海外市場發(fā)展得最好的市場，這正成為對它不利的因素，或許這兩年華為會加大拓展新興市場的力度，通過開辟新興市場為它的海外業(yè)務(wù)發(fā)展提供支持。

在國產(chǎn)手機品牌當(dāng)中，目前在海外市場發(fā)展得最好的小米也正是在海外新興市場發(fā)展，取得了出貨量的持續(xù)增長，畢竟除歐美市場之外的其他新興市場是更大的市場，為華為手機提供了更廣闊的空間，柏穎科技相信向來能逆勢而行的華為必將沖破陰霾找到春天。

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