斜陽相信任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶，都沒有辦法繞開一家公司——微軟。

曾經(jīng)在1999年12月，微軟市值突破6000億美元，是全世界市值最高的公司。然后迎來了長(zhǎng)達(dá)14年的衰落之路，一路從6000億美元的市值跌到過2250美元左右。

可怎么從2250億美元市值到了今天12000億美元市值的呢？

衰退之路

2000年1月，帶領(lǐng)微軟走過25年的比爾·蓋茨在與美國(guó)司法部經(jīng)過曠日持久的反壟斷斗爭(zhēng)后，決定退休去搞公益，并將衣缽交給了史蒂夫·鮑爾默。

彼時(shí)，距離微軟到達(dá)市值巔峰才剛剛過去一個(gè)月，微軟如日中天。

鮑爾默和蓋茨相比較，蓋茨就是是一個(gè)“打天下的人”，憑借著自身對(duì)未來局勢(shì)的敏銳判斷與果敢開拓創(chuàng)新的性格，打造了微軟帝國(guó)。

微軟帝國(guó)建成后，它需要的是一個(gè)“守江山的人”，而鮑爾默無疑是一個(gè)很好的選擇。

從2000~2014年期間，鮑爾默接班之后的14年CEO生涯，他也確實(shí)完成了守江山的使命。

任期內(nèi)研發(fā)了各種Windows系統(tǒng)：Windows XP、Windows7、Windows RT、Windows Phone、Win 8、Win 8.1。

微軟的員工人數(shù)增加了約3倍，年?duì)I收增長(zhǎng)約4倍，利潤(rùn)增長(zhǎng)達(dá)10倍。他把一家年收入約200億美元的公司發(fā)展到收入780億美元的“巨無霸”公司。從營(yíng)收看，其實(shí)鮑爾默交的答卷還不錯(cuò)，甚至還能算優(yōu)秀。

但是，在智能手機(jī)領(lǐng)域并購(gòu)了諾基亞，卻還是敗給蘋果；在移動(dòng)操作系統(tǒng)上，也遠(yuǎn)不及安卓；在媒體領(lǐng)域，則被Netflix拋下；在云計(jì)算領(lǐng)域，又被亞馬遜壓著打；在必應(yīng)上不斷燒錢，卻依然在搜索上輸給了谷歌。

鮑爾默的任期內(nèi)，微軟雖然保持很高的營(yíng)收，但是暮氣沉沉，沒有任何互聯(lián)網(wǎng)科技公司該有的活力。

整個(gè)科技界已經(jīng)流傳著“微軟已死”的這種說法，因?yàn)槲④浺呀?jīng)失去了曾經(jīng)那無可匹敵的統(tǒng)治力了，大概率會(huì)陷入無限期的衰退。

大象重新起舞

2014年的微軟公司內(nèi)外都已經(jīng)感知到自己的外強(qiáng)中干，此時(shí)的微軟仿佛陷入了沼澤的大象，雖然拼命掙扎，卻逃不開被吞噬的命運(yùn)。

這個(gè)時(shí)候，效力微軟22年的薩提亞·納德拉（SatyaNadella）上任代替鮑爾默，成為微軟的第三任CEO。

事情開始有了變化。

鮑爾默時(shí)代業(yè)務(wù)邏輯總結(jié)起來就是：以Windows為核心賣軟件。一切以window為核心，永遠(yuǎn)要占領(lǐng)終端市場(chǎng)。這就是“路徑依賴”，任何一個(gè)成熟的大公司都無法避免。

納德拉上任之后，直接提出“云為先”的新戰(zhàn)略。把windows業(yè)務(wù)放到了第二梯隊(duì)，甚至第三梯隊(duì)里面。這種敢于舍棄自己核心業(yè)務(wù)，可謂是“斷舍離”的最高境界。

戰(zhàn)略改變之后，納德拉一個(gè)宗教信仰氛圍濃厚的印度人，真是懷菩薩心腸，行霹靂手段。

第一步，砍業(yè)務(wù)。

2010年，微軟也察覺到了蘋果的崛起，再次把目光轉(zhuǎn)向消費(fèi)者市場(chǎng)，研發(fā)出了Windows Phone 7并退出了Windows Phone手機(jī)。

2011年，微軟花了90億美元天價(jià)收購(gòu)了諾基亞，開始開發(fā)電腦、平板和手機(jī)的通用平臺(tái)，Windows 8。

在通過三年的花費(fèi)資金無數(shù)的市場(chǎng)推廣，Windows Phone不僅是鮑爾默時(shí)代巨資投入的移動(dòng)系統(tǒng)戰(zhàn)略，還是微軟花費(fèi)無數(shù)資金和時(shí)間成本的業(yè)務(wù)線。

納德拉完全沒有猶豫，以極大的魄力直接砍掉了Windows Phone整條業(yè)務(wù)線。

第二步，裁員。

砍掉了這么大體量的業(yè)務(wù)線，自然需要裁員。Windows Phone整條業(yè)務(wù)線，加上收購(gòu)來的諾基亞設(shè)備以及相關(guān)的支持部門2.6萬人，全部裁掉。

但是更重要的裁員并不是這一群人，而是裁掉的VP（副總裁，副總監(jiān)，泛指所有的高層副級(jí)人物）。

鮑爾默時(shí)代整體業(yè)務(wù)邏輯就是以賣軟件為核心，因此商務(wù)團(tuán)隊(duì)非常強(qiáng)勢(shì)有好多高級(jí)VP，主營(yíng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)是軟件系統(tǒng)，導(dǎo)致技術(shù)團(tuán)隊(duì)還有很多高級(jí)VP。

再加上微軟業(yè)務(wù)紛雜，全世界市場(chǎng)眾多，微軟高級(jí)VP已經(jīng)非常巨量了。還有鮑爾默時(shí)代隨便收購(gòu)一家公司，就能給新團(tuán)隊(duì)再安排一個(gè)VP。

鮑爾默時(shí)代又講究的是唯KPI的競(jìng)爭(zhēng)性考核制度。這些VP也是不甘人后的主，導(dǎo)致微軟內(nèi)部山頭林立，各業(yè)務(wù)線互為制肘。微軟公司旗下的很多軟件在當(dāng)時(shí)接口都是不通用的......

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納德拉解決了這些名目繁雜的VP，也就真正打破了微軟原本那種僵化的體制，也打碎了原本內(nèi)部的各種山頭勢(shì)力。

第三步，改革舊業(yè)務(wù)和擁抱新業(yè)務(wù)。

windows系統(tǒng)

微軟的拳頭產(chǎn)品——windows系統(tǒng)。納德拉接手后只研發(fā)了一個(gè)WIN10系統(tǒng)，并且宣稱這就是最后一個(gè)Windows版本。后續(xù)的新特性和升級(jí)功能都會(huì)實(shí)時(shí)推送。

到了2018年4月，納德拉做的更是決絕，直接解散了微軟Windows部門。這種魄力，馬云恐怕也不敢把淘寶天貓這種根本部門給解散了。

業(yè)務(wù)模式

由于裁了很多商務(wù)團(tuán)隊(duì)和高級(jí)商務(wù)VP，納德拉開始推行新的付費(fèi)模式：將一次性買斷的微軟軟件，換成了各種包月包年付費(fèi)訂閱的模式。

還學(xué)習(xí)蘋果的APPstore建立起了微軟自己的軟件商店云服務(wù)商店，甚至在X-BOX平臺(tái)上也推出了相對(duì)應(yīng)的訂閱模式。

Azure云服務(wù)

Azure云服務(wù)是靈活并支持交互操作，將開發(fā)者與同微軟的全球數(shù)據(jù)中心網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)緊密結(jié)合。開發(fā)者可以用Azure云服務(wù)創(chuàng)建應(yīng)用，或者基于Azure云的特性，來加強(qiáng)現(xiàn)有應(yīng)用。

根據(jù)微軟披露，在財(cái)富500強(qiáng)里，已經(jīng)有95%的企業(yè)在使用 Azure云服務(wù)。2019年Azure云服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)到達(dá)了73%，是微軟增長(zhǎng)最迅猛的業(yè)務(wù)，甚至已經(jīng)超過了亞馬遜在云計(jì)算領(lǐng)域的營(yíng)收。

Office 365

Office 365是原先微軟Office業(yè)務(wù)改革升級(jí)版，主要面向個(gè)人。Office業(yè)務(wù)和Azure云服務(wù)結(jié)合后被賦予很多云特性，再次煥發(fā)了新活力。

Dynamics 365

微軟推出了新業(yè)務(wù)——Dynamics 365，主要面向中小企業(yè)，是植根云端的新一代智能企業(yè)應(yīng)用平臺(tái)，全面整合了CRM、ERP等眾多功能模塊，主要為企業(yè)提供財(cái)務(wù)記賬、客戶服務(wù)、項(xiàng)目自動(dòng)化、銷售數(shù)據(jù)等支持。

Azure云服務(wù)，Office 365，Dynamics 365的營(yíng)收占比已經(jīng)占到了微軟總營(yíng)收的70%以上。

第四步，開放與合作

納德拉不再迷信拘泥于Windows平臺(tái)優(yōu)先的政策，新軟件版本永遠(yuǎn)都是iOS、Android平臺(tái)先更新，Windows平臺(tái)最后這么一個(gè)。

微軟已經(jīng)發(fā)布了超過 100 款 iOS 應(yīng)用，甚至開始擁抱 Windows 的對(duì)手開源系統(tǒng) Linux

曾經(jīng)office是獨(dú)占產(chǎn)品，微軟拒絕將office放在iPad等蘋果系統(tǒng)上運(yùn)行，而現(xiàn)在，office可以在IOS及安卓系統(tǒng)下任意使用。

微軟聯(lián)合高通、大疆、ROOBO等公司推出4款開發(fā)套件，應(yīng)用于智能家居、無人機(jī)、機(jī)器視覺等領(lǐng)域。

在語音助手方面，納德拉還宣布了Cortana與云計(jì)算領(lǐng)域的老對(duì)手亞馬遜Alexa的合作。

總結(jié)

跟據(jù)耶魯大學(xué)教授理查德·福斯特（RichardFoster）的統(tǒng)計(jì)，大公司的壽命普遍在15-25年。

微軟這么一家45歲的大象級(jí)企業(yè)，陷入了長(zhǎng)達(dá)14年的泥沼中，如今重新脫困，開始起舞，真的令人驚嘆。

曾經(jīng)跟微軟平起平坐的雅虎已經(jīng)倒下，微軟卻艱難轉(zhuǎn)型成功，納德拉在其中功不可沒。

如果有不明白微軟Azure為什么這么掙錢的，可以搜索“微軟云計(jì)算是干什么的”了解。