2020年春節(jié)將近，回家聚會(huì)吃飯少不了喝上一杯。有數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)白酒產(chǎn)量維持在880萬(wàn)千升左右。以六百元以上作為分界線的酒品中，茅臺(tái)、五糧液、夢(mèng)之藍(lán)和瀘州老窖占據(jù)了大部分市場(chǎng)。值得注意的是，洋河近十年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%，截止到2020年1月初公司市值達(dá)到1683億，僅次于茅臺(tái)和五糧液，成為了中國(guó)第三大白酒企業(yè)。

洋河擁有悠久的釀酒歷史，最早可以追溯到隋唐時(shí)期。不過(guò)一直到上世紀(jì)40年代末才正式組建成現(xiàn)代化酒廠，并開(kāi)始企業(yè)化經(jīng)營(yíng)。經(jīng)過(guò)七十余年的發(fā)展，現(xiàn)已從當(dāng)初的小酒糟作坊變成中國(guó)高端白酒的領(lǐng)跑者之一。旗下?lián)碛袎?mèng)之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)、洋河大曲等產(chǎn)品。公司年?duì)I收在241億左右。

事實(shí)上，洋河在建廠之后的數(shù)十年間，發(fā)展一直中規(guī)中矩。直到八十年代國(guó)內(nèi)開(kāi)始大力搞開(kāi)放，洋河大曲憑借甜、綿、軟、凈、香的特點(diǎn)一舉成為“中國(guó)八大名酒之一”。才迎來(lái)高速發(fā)展，銷量節(jié)節(jié)攀升。洋河大曲在銷量大幅度提升的情況下，仍然保證了非常好的品質(zhì)，也因此蟬聯(lián)中國(guó)名酒三連冠，深受消費(fèi)者好評(píng)。

21世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)民眾消費(fèi)水平進(jìn)一步提升，白酒行業(yè)迎來(lái)升級(jí)轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī)。在這個(gè)大背景下，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窯等品牌紛紛大幅度提升了產(chǎn)品價(jià)格，同時(shí)不惜花費(fèi)巨資塑造高端品牌形象。彼時(shí)，業(yè)內(nèi)的另一邊有不少中小型酒企走向下坡路，經(jīng)營(yíng)陷入困難。

為了應(yīng)對(duì)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的壓力，以及迎合用戶新的消費(fèi)需求，洋河開(kāi)始走上轉(zhuǎn)型之路。為此，公司先后進(jìn)行了兩次改制，徹底擺脫效率低下以及規(guī)模擴(kuò)張困難的局面。與此同時(shí)，推出藍(lán)色經(jīng)典系列，先后成功打造了海之藍(lán)、天之藍(lán)和夢(mèng)之藍(lán)大單品。不僅打開(kāi)了國(guó)內(nèi)高端白酒市場(chǎng)，還讓品牌走上新的臺(tái)階。

另一方面，洋河除了在產(chǎn)品上下功夫，在營(yíng)銷上也不留余力。根據(jù)了解，公司擁有業(yè)內(nèi)最龐大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各地。根據(jù)發(fā)展階段和戰(zhàn)略布局的不同，從而分層次、有條理地推出多樣化的模式。通過(guò)這種方式，公司不僅積累了渠道優(yōu)勢(shì)，還搭建了完善的銷售渠道。而在生產(chǎn)技術(shù)上，圍繞“增綿度、增滿度”、“更好喝、更健康”，推動(dòng)優(yōu)化酒體品質(zhì)。

跟很多企業(yè)一樣，在國(guó)內(nèi)取得一定成績(jī)之后，洋河開(kāi)始逐步開(kāi)拓海外市場(chǎng)。近年來(lái)，公司推出了夢(mèng)之藍(lán)國(guó)際版產(chǎn)品，在全球多地建立了經(jīng)銷商渠道進(jìn)行銷售。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出：未來(lái)五年白酒市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)萬(wàn)億元級(jí)別。國(guó)內(nèi)的白酒行業(yè)正在高端化方向發(fā)展，且市場(chǎng)集中度在進(jìn)一步提升?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更加激烈，在此情況下，開(kāi)拓海外市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。