2019年的冬天似乎格外短暫，不知不覺(jué)二十一世紀(jì)便已步入第三個(gè)十年。距離2020春節(jié)檔到來(lái)僅有半個(gè)多月，回顧2019年中國(guó)電影市場(chǎng)，還是處處可圈可點(diǎn)。

　　如今，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷由粗獷走向成熟的“陣痛”。而盡管面臨艱難環(huán)境，行業(yè)也依然在年底收官釋放出了積極信號(hào)。其中，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提高，中美票房之間的差距也進(jìn)一步縮?。徊煌瑫r(shí)期、不同題材中均有亮眼之作爆出，多部高分電影頻出，受到市場(chǎng)熱捧。

　　國(guó)產(chǎn)電影爆發(fā)年

　　2019年，中國(guó)電影市場(chǎng)再次寫(xiě)下新的記錄。據(jù)貓眼研究院《2019年中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，2019年，全國(guó)電影總票房達(dá)到642.66億，同比增長(zhǎng)5.4%。

　　其中，國(guó)產(chǎn)電影占比超64%。國(guó)產(chǎn)片再一次對(duì)進(jìn)口片“反攻”，似乎成為2019年電影市場(chǎng)的主題詞之一：

　　從年初《流浪地球》的出現(xiàn)，燃起中國(guó)觀(guān)眾對(duì)國(guó)產(chǎn)科幻大片新的期待，2019年因此被成為科幻元年；到《哪吒之魔童降世》面世，與《羅小黑戰(zhàn)記》及此前的《大魚(yú)海棠》、《大圣歸來(lái)》一同，喚起觀(guān)眾國(guó)漫崛起的信心；錯(cuò)過(guò)了暑期檔的《少年的你》，卻在本應(yīng)平淡的初冬走出了自己的路，撕掉了壓抑、沉悶、文藝片就等于票房慘淡的標(biāo)簽。

　　值得一提的是，這幾部2019年不同時(shí)期的爆款電影，卻有著頗為相似的命運(yùn)。從上映之初并不出眾的排片與票房，亦或?yàn)閿?shù)不多的宣發(fā)投入，到通過(guò)觀(guān)眾口口相傳，實(shí)現(xiàn)“我命由我不由天”的實(shí)力逆襲。

　　這一年，主旋律電影也迎來(lái)爆發(fā)，從8月的《烈火英雄》，到9月的《決勝時(shí)刻》，再到國(guó)慶《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》三部重量級(jí)獻(xiàn)禮步步遞進(jìn)，真正實(shí)現(xiàn)了主旋律電影市場(chǎng)化的完美轉(zhuǎn)型，最終2019年國(guó)慶檔實(shí)現(xiàn)觀(guān)影人次翻倍，迎來(lái)史上“最強(qiáng)國(guó)慶檔”。

　　總體而言，國(guó)產(chǎn)電影在2019年，無(wú)論是在票房還是影片質(zhì)量上，均實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步提高。據(jù)貓眼研究院《2019年中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，2019年，國(guó)產(chǎn)影片在上映數(shù)量、票房占比上均有所提升。其中，票房占比進(jìn)一步提升1.9個(gè)百分點(diǎn)至64.1%，整體國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步增強(qiáng)。與此同時(shí)，進(jìn)口電影上映數(shù)量也在持續(xù)增加，整體電影市場(chǎng)正愈加開(kāi)放。

　　相比之下，好萊塢大片整體票房表現(xiàn)不佳，有過(guò)半的北美系列影片續(xù)集票房不及前作。2019年度票房前10名中，進(jìn)口電影僅有2部，為歷年來(lái)最低占比。而截止至2019年，中國(guó)電影市場(chǎng)影史票房前10名，國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)了9席，其中4部于今年躋身成功。據(jù)此次復(fù)盤(pán)報(bào)告分析，觀(guān)眾對(duì)于好萊塢電影票房TOP20的新鮮感與敏感度正逐年下降。

　　《2019年中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，北美2019年票房再次回到負(fù)增長(zhǎng)，盡管中國(guó)票房增速較上一年有所放緩，但中美票房之間的差距仍在不斷縮小。

　　優(yōu)質(zhì)電影頻出，賺足觀(guān)眾“淚點(diǎn)”

　　2018年被認(rèn)為是中國(guó)電影市場(chǎng)粗放型增長(zhǎng)模式終結(jié)的拐點(diǎn)之年，在這一拐點(diǎn)之上，中國(guó)電影行業(yè)將面臨又一次市場(chǎng)化洗牌，這或也將成為中國(guó)沖向世界第一大電影市場(chǎng)的拐點(diǎn)。行業(yè)發(fā)展趨于冷靜，更加聚焦內(nèi)容創(chuàng)作是19年電影市場(chǎng)的另一個(gè)顯著趨勢(shì)。

　　2019年，中國(guó)電影票房頭部效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)。其中，6部20億以上電影貢獻(xiàn)了近36.9%的票房?！岸朔▌t”在行業(yè)中被淋漓盡致地體現(xiàn)，其中，1000萬(wàn)以下的電影票房?jī)H占比0.8%。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為市場(chǎng)核心驅(qū)動(dòng)力。2019年高分電影在電影票房上，展示出了更強(qiáng)的“吸金”能力。其中，9分以上電影占據(jù)了65.3%的票房，影片質(zhì)量成為觀(guān)眾“投票”的主要決定因素。

　　2019年，多題材多類(lèi)型均迎來(lái)單片票房的重大突破，充分展現(xiàn)電影市場(chǎng)和觀(guān)眾的包容性，票房的成敗不再受題材限制，而只關(guān)乎內(nèi)容?！爸谱鳌?、“劇作”成為最主要的評(píng)價(jià)依據(jù)，昔日的流量明星，如今也可能成為票房毒藥?！皟?yōu)質(zhì)口碑”成為了推動(dòng)影片持續(xù)破圈的重要?jiǎng)恿?。小眾佳片也得以憑借高口碑以“小”博“大”。

　　實(shí)際上，無(wú)論是票房頭部效應(yīng)的增強(qiáng)，還是國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)占有率的增加，底層邏輯均是市場(chǎng)以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心關(guān)注的具體體現(xiàn)。流量不再是票房保障，觀(guān)眾對(duì)于好作品的認(rèn)知也不關(guān)乎電影的背景出身，而更愿意為“走心”的電影買(mǎi)單。

　　2019年，“淚點(diǎn)”成為電影市場(chǎng)的主題詞。貓眼發(fā)布的《2019年中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，票房TOP20國(guó)產(chǎn)電影中，“淚點(diǎn)”提及率達(dá)到8.76%，較2018年提升3.03個(gè)百分點(diǎn)。三大爆款電影中，淚點(diǎn)也成為了最集中特征。

　　下沉市場(chǎng)進(jìn)一步釋放動(dòng)力

　　在觀(guān)眾組成方面，觀(guān)影觀(guān)眾的平均年齡進(jìn)一步上漲，下沉市場(chǎng)也進(jìn)一步釋放增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)《2019年中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，2019年平均觀(guān)影年齡首次達(dá)到了29歲，30-34歲觀(guān)眾成為新觀(guān)影主力人群。

　　在低線(xiàn)市場(chǎng)中，三四線(xiàn)城市的平均票價(jià)漲幅超過(guò)一二線(xiàn)城市，下沉市場(chǎng)紅利持續(xù)釋放。其中，四線(xiàn)城市逐漸養(yǎng)成平時(shí)觀(guān)影習(xí)慣，2017 -

　　2019年間，非檔期票房中四線(xiàn)城市占比逐年實(shí)現(xiàn)22.1%、23.9%、24.4%比重的提升快速。其中，四線(xiàn)城市平均票價(jià)也實(shí)現(xiàn)了最快增長(zhǎng)，三年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)3.6%。

　　產(chǎn)業(yè)服務(wù)商的全面化、多元化、專(zhuān)業(yè)化

　　2019年，雖受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行，網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)態(tài)高速發(fā)展等客觀(guān)因素的影響，中國(guó)電影市場(chǎng)的增速較為緩慢。但行業(yè)克服重重困難后，依然在年底交出了一份優(yōu)異的成績(jī)單，當(dāng)中離不開(kāi)所有電影人的努力。

　　2019年電影市場(chǎng)線(xiàn)上化率保持穩(wěn)定，整體達(dá)到84.4%水平。除三線(xiàn)城市外，所有層級(jí)線(xiàn)上化率均有所提高。貓眼娛樂(lè)作為占據(jù)六成市場(chǎng)份額的線(xiàn)上電影票務(wù)平臺(tái)龍頭，在異業(yè)合作、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)方面，也憑借互聯(lián)網(wǎng)基因走在了電影行業(yè)的前列。

　　2019年，貓眼共參與出品電影43部，主控發(fā)行電影14部。參與出品影片不僅覆蓋檔期頭部電影《流浪地球》、《瘋狂外星人》、《飛馳人生》、《反貪風(fēng)暴4》、《我和我的祖國(guó)》等；也包括《受益人》、《老師·好》、《少年的你》等社會(huì)責(zé)任與商業(yè)價(jià)值并重影片。

　　2019年，貓眼繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)最大的線(xiàn)上電影票務(wù)平臺(tái)地位。不僅如此，貓眼在電影票務(wù)以外的其他新業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展上，也取得了不錯(cuò)的成果，業(yè)務(wù)拓展更加全面。

　　在現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)方面，貓眼現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)GMV高速增長(zhǎng)，在2019年相繼成為陳情令、NPC、R1SE、林俊杰、周杰倫等頂流藝人演出的票務(wù)總代。在劇集領(lǐng)域，參與出品了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《老酒館》、《老中醫(yī)》等一系列熱播作品。

　　在營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)上，更多元、更豐富的服務(wù)選擇，也進(jìn)一步提高了公司作為一家產(chǎn)業(yè)服務(wù)商的軟實(shí)力。其中，貓眼推出文娛消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，目前已有1000多家影院及數(shù)十家品牌方與貓眼簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；貓眼現(xiàn)也已完成全網(wǎng)多平臺(tái)微信小程序生態(tài)布局，其中微信小程序用戶(hù)量于8月突破2.5億，意味著超過(guò)1/4的中國(guó)網(wǎng)民為貓眼微信小程序用戶(hù)。

　　此外，通過(guò)結(jié)合六大流量入口以及多個(gè)平臺(tái)頂級(jí)資源聯(lián)動(dòng)，貓眼2019年線(xiàn)上廣告曝光量共計(jì)達(dá)738億，其整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)也受到了影視片方和品牌主認(rèn)可。

　　其中，貓眼形成的IP內(nèi)容-APP-小程序-票券-貓眼視頻MCN-線(xiàn)下場(chǎng)景曝光聯(lián)動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)模式，為品牌提供與內(nèi)容緊密結(jié)合的文娛整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，服務(wù)了上百個(gè)品牌，取得了出色的成績(jī)。

　　今年暑期檔，貓眼娛樂(lè)為食品快消巨頭瑪氏旗下的M&M‘s豆提供結(jié)合IP的娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，通過(guò)產(chǎn)品包裝里的券碼和線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)曝光，實(shí)現(xiàn)影迷和零食消費(fèi)者雙向?qū)Я?，同時(shí)，全面發(fā)動(dòng)旗下視頻紅人、虛擬IP、創(chuàng)意博主、藝人等資源，創(chuàng)造了數(shù)十條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，整個(gè)活動(dòng)期間為M&M’s豆實(shí)現(xiàn)了17.8億次曝光。

　　2019年，短視頻成為宣發(fā)新陣地。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)、短視頻、視頻、電影、文娛媒體、劇集、音樂(lè)、藝人KOL等全文娛各產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，貓眼媒體矩陣成為影視項(xiàng)目宣發(fā)的重要陣地。其中，“貓眼電影”已成為抖音電影類(lèi)賬號(hào)No1，“貓眼劇綜團(tuán)”、“貓眼大明星”和“有只小婉”等賬號(hào)，全部進(jìn)入抖音娛樂(lè)媒體TOP10。以“小小莎老師”為代表的的文旅類(lèi)KOL矩陣獲得了抖音文旅類(lèi)月榜第一名。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前貓眼視頻MCN賬號(hào)體系全網(wǎng)粉絲量超過(guò)2億，月度閱讀量超過(guò)1億人次。

　　以貓眼為例的一系列動(dòng)作可以看出，宣發(fā)過(guò)程中行業(yè)參與者也正向基于數(shù)據(jù)能力鎖定電影核心觀(guān)眾，并進(jìn)行精準(zhǔn)投放從而助力影片收獲高口碑和高票房轉(zhuǎn)型?；谄脚_(tái)之間的不同特征，在對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做到足夠分析，影片宣發(fā)也較以往更為精準(zhǔn)。

　　好作品頻出的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)服務(wù)商也正一步步向多元化、進(jìn)一步專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，在電影行業(yè)發(fā)展大潮中，發(fā)揮著重要的推動(dòng)力量。

　　數(shù)據(jù)能力、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——長(zhǎng)遠(yuǎn)路上的基本功

　　在外部環(huán)境方面，對(duì)標(biāo)受眾體量相近而產(chǎn)值規(guī)模懸殊的美國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)文娛賽道仍有巨大的發(fā)展空間。幸運(yùn)的是，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和觀(guān)眾都在不斷成長(zhǎng)，市場(chǎng)、行業(yè)水平正步入良性循環(huán)。

　　作為影片的制作方，背負(fù)著的是持續(xù)、更強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出重任。在這條必經(jīng)的負(fù)重致遠(yuǎn)路上，IP內(nèi)容或?qū)⒊蔀楫?dāng)中一條可取的快速通道之一。

　　2019年，IP類(lèi)電影呈現(xiàn)精品化趨勢(shì)。其中，IP類(lèi)電影改編來(lái)源中動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、電影翻拍的比重上升，同時(shí)更加關(guān)注劇情。與此同時(shí)，IP類(lèi)電影的品牌效應(yīng)增強(qiáng)。與非IP類(lèi)電影相比，IP類(lèi)電影觀(guān)眾購(gòu)票指數(shù)差距較2018年進(jìn)一步提升。

　　而作為產(chǎn)業(yè)服務(wù)方來(lái)說(shuō)，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力以及宣發(fā)輸出能力，是展現(xiàn)十八班武藝前所必需具備的基本功。以貓眼為例，貓眼所擁有的豐富影視內(nèi)容庫(kù)、影視人庫(kù)、行業(yè)機(jī)構(gòu)庫(kù)以及文娛用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，為宣發(fā)服務(wù)提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力賦能。

　　如今，貓眼數(shù)據(jù)所產(chǎn)出的各大檔期、影視項(xiàng)目、行業(yè)專(zhuān)題類(lèi)數(shù)據(jù)報(bào)告，已經(jīng)成為行業(yè)人士必備的市場(chǎng)分析報(bào)告。基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)工具化能力，助推影視行業(yè)數(shù)字化發(fā)展。

　　2019年，貓眼專(zhuān)業(yè)版“全網(wǎng)熱度”上線(xiàn)，為行業(yè)提供一個(gè)正向、可靠的多維度網(wǎng)播內(nèi)容評(píng)價(jià)體系；與此同時(shí)，貓眼專(zhuān)業(yè)版“影視頭條”通過(guò)“去中介化”方式，能夠使制片方、宣發(fā)方能夠更集中、高效地了解行業(yè)動(dòng)態(tài)和其他影視項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行動(dòng)作。

　　目前，貓眼全文娛平臺(tái)觸角已滲透至電影、現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)、劇集、視頻、短視頻、文娛媒體、音樂(lè)、藝人及KOL等各個(gè)領(lǐng)域。貓眼娛樂(lè)COO康利也曾表示，作為離觀(guān)眾最近的平臺(tái)，貓眼一直致力于把創(chuàng)作者、資金、工具、方法、觀(guān)眾連接起來(lái)，幫助大家產(chǎn)生持久，穿透時(shí)間的、有影響力的版權(quán)。

　　對(duì)于行業(yè)發(fā)展，整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)展現(xiàn)出了更為理性的思考。市場(chǎng)與從業(yè)者的相互作用間，作品更加回歸創(chuàng)作，內(nèi)容硬實(shí)力將更加受到業(yè)界的推崇。在行業(yè)結(jié)束粗放型增長(zhǎng)模式的拐點(diǎn)之上，制作方、發(fā)行方均更需要結(jié)合伙伴力量，共建健康生態(tài)。

　　貓眼娛樂(lè)COO康利便曾在全文娛戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)中提出，將以成為產(chǎn)業(yè)服務(wù)型公司為終極目標(biāo)。更長(zhǎng)期來(lái)看，貓眼要成為優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的版權(quán)的持有者。這也將為產(chǎn)業(yè)的未來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貢獻(xiàn)一份力量。

　　中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)夢(mèng)，仍有一條長(zhǎng)遠(yuǎn)之路要走。而作為中國(guó)電影人，心中更要做一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的夢(mèng)。正如康利所說(shuō)的，“希望十年以后我們有自己的‘鋼鐵俠’，希望十年以后打響響指拯救世界的是中國(guó)人?！?/p>

(原標(biāo)題：貓眼(01896)數(shù)據(jù)：總票房再達(dá)新高 中國(guó)影視行業(yè)正經(jīng)歷哪些積極變化?)