背景及市場(chǎng)的PEST分析當(dāng)今時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，智能手機(jī)早已成為人們生活中必不可少之物，人們對(duì)信息渴求不及，也時(shí)常利用碎片化閱讀來(lái)打發(fā)時(shí)間，而這給掌上讀書的流行提供了依據(jù)。 第一次接觸微信讀書，是聽同學(xué)推薦。從他嘴里得知，這APP竟然可以邊讀書邊掙買書的錢（具體聽說的是每讀一小時(shí)可得一塊錢）。而第一次接觸掌閱則是在APP Store搜索小說排名靠前的應(yīng)用然后下載來(lái)的。 廢話不多說，下面先利用PEST模型（政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)）簡(jiǎn)要分析一下電子閱讀的市場(chǎng)情形。 2017年6月，國(guó)務(wù)院法制辦辦務(wù)會(huì)議審議并原則通過了《全民閱讀促進(jìn)條例（草案）》，自2017年6月起實(shí)施。旨在促進(jìn)全民閱讀，保障公民的基本閱讀權(quán)利，提高公民的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)社會(huì)文明程度顯著提高。
隨著數(shù)字內(nèi)容版權(quán)制度的不斷完善，之后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將保持增長(zhǎng)。信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息井噴，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也不在少數(shù)，關(guān)鍵在于怎么挖掘讓用戶滿意的信息和內(nèi)容。而當(dāng)下的推薦算法技術(shù)力日趨成熟，能夠輕易而又準(zhǔn)確地找到人們想要內(nèi)容。 掌閱和微信讀書市場(chǎng)占有情況對(duì)比下圖是掌閱和微信讀書在APP Store的應(yīng)用排名情況以及評(píng)分?jǐn)?shù)量。 單從這里可以看到，微信讀書要在各方面都優(yōu)于掌閱。但兩者的表現(xiàn)都還不錯(cuò)，均擁有大批用戶。 究其原因是，騰訊利用了微信的龐大用戶基數(shù)及成熟的社交功能體系，并且讓用戶白嫖提升滿意度。 而掌閱在市場(chǎng)占有上的表現(xiàn)同樣不可小覷，這也取決于其長(zhǎng)期于市場(chǎng)的深耕以及一系列頗有大局意識(shí)的舉措。例如，掌閱非常重視原創(chuàng)內(nèi)容，掌閱科技一共花費(fèi)1.7億元拿下了紅薯中文網(wǎng)33%的股權(quán)，并且進(jìn)一步加大自身原創(chuàng)文學(xué)與原創(chuàng)動(dòng)漫的業(yè)務(wù)能力，鼓勵(lì)網(wǎng)文作者入駐并產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全年，掌閱共發(fā)放不下3億元的稿費(fèi)，有40位以上作者的年收入在百萬(wàn)以上。且掌閱在2019年上半年版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比于上年同期增長(zhǎng)超70%。同時(shí)，掌閱APP的月活躍用戶數(shù)總量已經(jīng)超過1.2億人，穩(wěn)居業(yè)內(nèi)領(lǐng)先之地位。 產(chǎn)品定位和目標(biāo)用戶首先，我們看一看兩款產(chǎn)品的slogan。
掌閱的目標(biāo)是打造一個(gè)高質(zhì)量閱讀平臺(tái)，從書籍的上架到用戶閱讀的體驗(yàn)，讓讀書變成一種高品質(zhì)的享受。而微信讀書秉承其祖微信簡(jiǎn)潔克制的產(chǎn)品風(fēng)格，在進(jìn)入頁(yè)面中，連slogan都沒有。但是微信讀書能獲得這么多的活躍用戶，也絕非一言能蔽之。 先說說掌閱的產(chǎn)品定位。 2019年初，掌閱發(fā)布了《2018 掌閱數(shù)字閱讀報(bào)告》。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，00后用戶在掌閱平臺(tái)占比已達(dá)28%，90后、00后兩個(gè)年齡段的用戶已經(jīng)占據(jù)總用戶的近7成，說明掌閱已成為年輕人進(jìn)行數(shù)字閱讀的主要平臺(tái)。 從產(chǎn)品架構(gòu)方面來(lái)看，掌閱將漫畫板塊放在了一級(jí)導(dǎo)航上，在書城中男生女生的分類標(biāo)簽也格外醒目；漫畫標(biāo)簽亦出現(xiàn)在了書城的可選標(biāo)簽中，聽書中也有兒童的板塊；網(wǎng)絡(luò)小說以及入駐網(wǎng)絡(luò)寫手?jǐn)?shù)量非常之多，可見其對(duì)于年輕讀者的重視程度。 但是，掌閱的用戶也不都是這些90和00后們，畢竟平臺(tái)還提供了大量的出版書籍。各種中外古今名著，以及與時(shí)下熱門電影視劇同IP的書籍，這也給大齡讀者提供了極其豐富的讀書資源。 同時(shí)，在APP內(nèi)的聽書板塊中，還有許多精品課程，旨在滿足還在學(xué)習(xí)深造或者職場(chǎng)打拼想要給自己充充電的社會(huì)青年們。由此可以看出，掌閱將產(chǎn)品定位成一個(gè)讓全年齡段的讀者用戶都能夠樂在其中的高品質(zhì)高資源數(shù)量的閱讀平臺(tái)。 而微信閱讀的書城中同樣可以看到各種類型的書籍，名人名著、大咖聽書、熱門漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說以及眾多公眾號(hào)文章等等。并且身為微信生態(tài)之下的產(chǎn)品，微信讀書確實(shí)很好地利用了微信積累起來(lái)的龐大用戶基數(shù)，擁有將各類用戶吸納過來(lái)的潛力。 而正因?yàn)槲⑿抛x書與微信之關(guān)系緊密，社交屬性也就自然成為了其重要的產(chǎn)品基因。使用過微信讀書的用戶可能都會(huì)發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品內(nèi)的各個(gè)地方都能找到“分享至朋友圈或微信群”的入口，并且能夠隨時(shí)了解到微信好友的閱讀動(dòng)態(tài)。因此，微信讀書是一款繼承微信部分特性并靠社交性實(shí)現(xiàn)用戶共同營(yíng)造讀書氛圍，且持續(xù)閱讀的電子閱讀產(chǎn)品。 兩款產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群都是全部用戶，這正好也印證了全民閱讀的理念。讀書是所有年齡段所有行業(yè)領(lǐng)域人的事情，人生的任何階段都應(yīng)當(dāng)多讀書。 雖然說做產(chǎn)品雖然應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特性與類別精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，但是思考也不應(yīng)過于狹隘。 用戶增長(zhǎng)及留存說到用戶定位，那么就來(lái)談一談兩個(gè)產(chǎn)品在用戶的增長(zhǎng)以及留存方面都做了哪些努力。 根據(jù)《QuestMobile：2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》指出，微信讀書2018年的用戶活躍比2017年活躍度增長(zhǎng)93%，而掌閱同比增幅僅在10%左右。 掌閱的活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)比較飽和的狀態(tài)，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過微信讀書。一方面說明微信讀書拉新能力極強(qiáng)，另一方面說明掌閱對(duì)于用戶留存也特別有一手。 掌閱的拉新與留存掌閱影視聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)，購(gòu)入優(yōu)質(zhì)獨(dú)家版權(quán)，特別是在國(guó)家對(duì)涉嫌低俗的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、網(wǎng)站以及盜版網(wǎng)站進(jìn)行的打擊的大環(huán)境下，這對(duì)于其用戶留存有著很大的積極作用。先說掌閱的影視IP聯(lián)動(dòng)，過去比較火熱的電影電視劇比如“湮滅”，“流浪地球”，“小歡喜”，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”等，掌閱官方都在這些影視劇熱播的檔口，及時(shí)拿到原著版權(quán)并在書城中推出，搶占了一波風(fēng)口。 不得不說掌閱對(duì)于時(shí)下熱點(diǎn)的敏銳嗅覺、對(duì)于機(jī)遇的充分把握以及運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的迅速推出，幫助它俘獲了平臺(tái)萬(wàn)千讀者用戶的心。同時(shí)，掌閱還及時(shí)購(gòu)買了許多出版書籍的優(yōu)先上線獨(dú)家版權(quán)，這能幫助它搶先一步獲取相應(yīng)書籍的粉絲用戶。 掌閱在2011年9月26號(hào)于IOS上首上架，更新迭代并運(yùn)營(yíng)了將近八年的時(shí)間，積累了不小的活躍用戶群體。當(dāng)前的目標(biāo)是努力創(chuàng)建一個(gè)豐富多彩的文化圈層，承載其產(chǎn)出、傳播以及傳承高質(zhì)量作品及觀念的重任，造福更多渴望讀書，熱愛讀書的電子閱讀者。 微信讀書的拉新與留存微信讀書在用戶增長(zhǎng)上的成績(jī)非同凡響，前面也說了，依靠的是微信龐大的用戶群基數(shù)。而其拉新的手段也可以說是花樣多端、淫霸至極，暗合增長(zhǎng)黑客之理論。 微信讀書產(chǎn)品的特色在于其社交屬性，而它正好也是靠這一點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)其用戶數(shù)量的爆炸式增長(zhǎng)。 在產(chǎn)品始一推出時(shí)，微信為了在短時(shí)間內(nèi)建立一定的用戶群體，可謂是下了血本，推出了許多誘人的功能以及活動(dòng)。其中之一，當(dāng)然就是分享可免費(fèi)得書?；顒?dòng)規(guī)定，只要將當(dāng)期指定的書籍中自己想要的一本書微信群或者朋友圈，抑或是分享給微信好友，用戶就能免費(fèi)永久得到這本書。 活動(dòng)一周一期，雖然現(xiàn)在增加了一個(gè)必須好友點(diǎn)開鏈接的條件。但是這種力度的拉新留存手段，依然是十分觸動(dòng)愛貪便宜以及喜白嫖的用戶的心的，同時(shí)也起到了相當(dāng)?shù)男Ч?/p> 除了分享免費(fèi)領(lǐng)之外，還有贈(zèng)一得一這樣的定期活動(dòng)。只要把指定書籍分享贈(zèng)予微信好友，好友領(lǐng)取了，用戶也能得到這本書，兩者異曲同工。在好友領(lǐng)取的時(shí)候，若其從來(lái)沒有用過微信讀書，則此舉相當(dāng)于拉得一新；若好友有一段時(shí)間沒有使用微信讀書了，此舉則相當(dāng)于增加了留存。 在之前的版本中，微信讀書還有一個(gè)非常親民的功能，那便是閱讀時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)書幣。在微信讀書閱讀每滿半小時(shí)，則可獲得一個(gè)書幣，每周上限十個(gè)書幣。 書幣是產(chǎn)品內(nèi)的虛擬貨幣，可用來(lái)買書，一人民幣等于一書幣，所以每看書半小時(shí)平臺(tái)就會(huì)送你一塊錢。 學(xué)知識(shí)還給錢，這種橫豎都是賺的買賣誰(shuí)會(huì)不樂意呢？ 這也很好地鼓舞了用戶讀書的熱情，更為重要的是能夠吸引一大批用戶前來(lái)，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。 無(wú)限卡是微信讀書中一個(gè)重要的功能，同時(shí)也是其盈利的途徑之一。無(wú)限卡的作用是能夠在一定時(shí)限內(nèi)免費(fèi)閱讀全場(chǎng)的大部分書籍，相當(dāng)于其他平臺(tái)類產(chǎn)品的會(huì)員機(jī)制。 而微信讀書則會(huì)通過各種方式贈(zèng)送用戶無(wú)限卡。比如組五人小隊(duì)每期一周可得一定時(shí)限的無(wú)限卡，并且成員中新用戶越多，抽得終身無(wú)限卡的機(jī)會(huì)就會(huì)越大。 組成三人讀書小隊(duì)在平臺(tái)內(nèi)保持活躍得積分，可獲得一定時(shí)限的無(wú)限卡。同時(shí)，還有每日答題得無(wú)限卡等活動(dòng)。 而這些活動(dòng)都能起到一定的拉新促活的作用，只有活躍用戶多了，才有可能通過一定的轉(zhuǎn)化率成功盈利。 盈利模式掌閱的盈利途徑有能用來(lái)買書的閱餅的充值、vip會(huì)員這樣的增值服務(wù)以及廣告。 而微信讀書同樣靠前兩條進(jìn)行盈利，廣告卻少見。這可能是微信讀書為了產(chǎn)品的簡(jiǎn)潔干凈，犧牲了廣告這一可以帶來(lái)盈利的渠道。但是，最近發(fā)現(xiàn)，在“每日一答”中可以通過看游戲廣告獲得三次復(fù)活機(jī)會(huì)。 重要功能的對(duì)比身為一款合格的線上電子閱讀軟件，有三個(gè)功能是必須得做到的：找書功能、藏書功能以及看書功能。 找書功能先說找書功能，為了讓用戶能夠輕松發(fā)現(xiàn)自己想看的書，除了數(shù)據(jù)庫(kù)中要有足夠的藏書量以外，還得有良好的機(jī)制讓用戶能夠快速找到書籍。 一種方式是用戶通過其他渠道想看一本書，可以通過搜索書籍信息的功能來(lái)找書。一種就是平臺(tái)利用用戶對(duì)于權(quán)威的信賴以及其從眾心理，通過各種排行榜和大V推薦的形式讓用戶發(fā)現(xiàn)想讀的書。對(duì)于老用戶，則通過機(jī)器學(xué)習(xí)其以往閱讀經(jīng)歷，個(gè)性推薦相似類型的書。 搜索功能方面，先說說歷史搜索，這個(gè)功能是有對(duì)應(yīng)需求的。 譬如用戶老早通過某個(gè)作者搜索了其書籍進(jìn)行閱讀，回過頭來(lái)還想看這個(gè)作者的其他書籍，那么這個(gè)功能就有了作用。亦或者讀者想了解有關(guān)搜索關(guān)鍵詞的知識(shí)，只看一本不夠，那么道理是一樣的。 下面具體看看兩者在此功能上的差別。 掌閱的歷史搜索欄只占了比較小的一塊區(qū)域，并且將歷史搜索的關(guān)鍵詞以標(biāo)簽的形式排列在了下面，功能也放在了最上面，讓用戶一進(jìn)搜索頁(yè)就能一目了然并且方便地進(jìn)行使用。 而反觀微信讀書，微信讀書的搜索歷史部分放在了搜索頁(yè)的最下面的位置，并且搜索歷史是垂直逐條排列的。而用戶點(diǎn)擊搜索欄進(jìn)入搜索頁(yè)時(shí)，輸入法也會(huì)彈出，擋住下面的歷史搜索部分。這時(shí)，用戶需要先點(diǎn)掉搜索輸入法，再往下翻才能使用到此功能。這無(wú)形中多了步驟，削弱了用戶體驗(yàn)。 再來(lái)看看用戶在輸入框中輸入關(guān)鍵詞后，兩者系統(tǒng)推薦的搜索內(nèi)容。 掌閱會(huì)彈出書架中書名含有此關(guān)鍵詞的書，會(huì)推薦五個(gè)含有關(guān)鍵詞的五個(gè)詞匯以及作者和幾本書。但是我點(diǎn)進(jìn)那幾本推薦的書的詳情頁(yè)，發(fā)現(xiàn)它們的熱度并不高，感覺不像是根據(jù)熱度而是隨機(jī)推給用戶的。
而微信讀書則會(huì)彈出一系列的書名，而這些書都是直接搜索關(guān)鍵詞呈現(xiàn)在前列的書籍，相應(yīng)也有一定的熱度。掌閱可以在關(guān)鍵詞彈框的推薦書籍部分，對(duì)推薦算法做些優(yōu)化。
最后，看看搜索關(guān)鍵詞后，結(jié)果頁(yè)面的呈現(xiàn)情況。 掌閱的搜索結(jié)果分三種類型，一是書籍，二是聽書，三是正文，沒有為作者單獨(dú)列一欄。若搜索關(guān)鍵詞是一位作家的話，則不能得到作者結(jié)果進(jìn)入其主頁(yè)單獨(dú)查看其作品。并且如果書名不含作者名，那么此作者寫的書只能在后面的結(jié)果中看到。而微信讀書的搜索結(jié)果有作者、公眾號(hào)文章、公眾號(hào)以及書名和作者含有關(guān)鍵詞的書籍。 但掌閱的搜索結(jié)果中多出了正文這么一塊，即能夠根據(jù)書籍正文中出現(xiàn)關(guān)鍵詞的頻率來(lái)給出結(jié)果。這對(duì)于要求書籍內(nèi)容與自己想要了解的內(nèi)容比較契合的用戶來(lái)說非常有用。
至于通過各種類型的排行榜組織優(yōu)秀書籍，以及根據(jù)用戶以往閱讀經(jīng)歷個(gè)性化推薦等功能，兩者都做得比較好，在此先不表。 但明顯的是，掌閱對(duì)于書籍得分類更加細(xì)致，也更加多樣；可能微信讀書還是需要保證它簡(jiǎn)潔的形象的。 藏書功能再來(lái)說說藏書功能，藏書功能就是書架了。 畢竟書籍不是即時(shí)消費(fèi)品，像一杯奶茶一樣一會(huì)兒就喝完了。沒看完，或者只看了一部分的書，需要被收藏起來(lái)以備下次繼續(xù)閱讀。 在書架中的分組功能中，掌閱可以靠拖動(dòng)一本書將其加入某個(gè)分組或是建立新分組，但是對(duì)比點(diǎn)擊選擇書籍進(jìn)行分組，拖動(dòng)的功能并沒有體現(xiàn)出什么優(yōu)越性。并且在想要將多本書籍加入同一個(gè)分組的情況下，那它就完全不如后者了，可能拖動(dòng)能夠增加些趣味性吧。 還有一點(diǎn)不同的是，在掌閱中，用戶可以通過拖動(dòng)功能來(lái)調(diào)整書籍的擺放位置；也可以根據(jù)“最近閱讀在前”、“按名稱排序”、“文件夾在前”、“導(dǎo)入書在前”等類型來(lái)排列書籍順序。 但是，個(gè)人認(rèn)為能在書架中方便找到自己上次未看完的書才是關(guān)鍵的，所以按照最近閱讀在前的規(guī)則來(lái)規(guī)整書架中書的位置就可以了。除非是強(qiáng)迫癥用戶，不然沒有必要搞得這么花里胡哨。 另外，在微信讀書中，每本用戶完成閱讀了的書籍都會(huì)打上“讀完”的標(biāo)簽。
乍一看，該功能似乎沒什么作用。但是，每當(dāng)用戶看到這一本本自己已經(jīng)讀完的書，都會(huì)產(chǎn)生一種成就感。這是一種正向積極的反饋，其作用就是鼓勵(lì)用戶去讀更多的書，更積極地使用產(chǎn)品。 這種成就感再輔以微信讀書的社交性會(huì)有更好的成效，比如我的主頁(yè)里完成閱讀書籍那一欄被好友看見，還能滿足我的虛榮心。這跟微信讀書設(shè)置每周閱讀時(shí)長(zhǎng)排名，是有異曲同工之妙的。 看書功能看書功能當(dāng)然是最重要的核心功能，而圍繞看書功能，做好其用戶體驗(yàn)則是重中之重了。 首先是護(hù)眼功能。 掌閱在閱讀設(shè)置里是可以開啟護(hù)眼模式的，并且每當(dāng)用戶看了一段時(shí)間的書后，就會(huì)定時(shí)彈出休息提醒，讓人覺得非常人性；而微信讀書是沒有護(hù)眼相關(guān)的功能的。 個(gè)人覺得這類功能對(duì)于使用移動(dòng)電子設(shè)備閱讀的應(yīng)用來(lái)說，還是比較重要的。畢竟手機(jī)平板電子輻射大，長(zhǎng)時(shí)間使用對(duì)眼睛傷害大。關(guān)于玩手機(jī)失明或致眼疾的新聞在網(wǎng)上也是時(shí)常能看到，再加上當(dāng)下人們的健康意識(shí)普遍來(lái)說也比較強(qiáng)了。所以，護(hù)眼功能確是挺必要的，不然市場(chǎng)上以墨水屏無(wú)輻射作為部分賣點(diǎn)的電紙書也不會(huì)這么熱賣。 其次，兩者都有一個(gè)比較有趣討喜的功能，就是能夠截取書本中的一段內(nèi)容來(lái)制作書簽，并且有模板樣式和顏色可供選擇，最后可以分享至社交平臺(tái)（微信讀書可分享至朋友圈和微信群以及好友，掌閱可分享至多平臺(tái)）。 制作出來(lái)的漂亮的書簽既可以保存至本地私下收藏觀賞，亦可分享出去滿足自己的虛榮心。只不過兩個(gè)平臺(tái)所不同之處在于，微信閱讀分享出去的書簽是可以消除二維碼的，而掌閱的書簽必須附帶二維碼，可能會(huì)影響美觀性。 最后，微信讀書還有一個(gè)今日在讀的功能。前面說過，微信讀書的定位重要之處在于其社交性，而同樣它也將社交性放到了閱讀功能當(dāng)中。 在看書的同時(shí)，用戶可以看到在讀這本書的人數(shù)以及當(dāng)日的在讀人數(shù)，還有排名前一百的讀者的閱讀時(shí)長(zhǎng)和進(jìn)度以及在讀書時(shí)寫的感想書評(píng)等。
這會(huì)讓用戶覺得有很多人在陪著自己讀書，本來(lái)總讓人聯(lián)想到“寒窗苦讀”的讀書，在這里讓人感覺不再那么孤獨(dú)，這一點(diǎn)和視頻應(yīng)用的彈幕功能很相似。讀書進(jìn)度和排名，也讓人更加有閱讀的動(dòng)力。 不過，在讀人數(shù)都是沒有什么意義的，畢竟點(diǎn)進(jìn)去看一下封面再退出來(lái)也算我在讀。 至于其他相關(guān)的功能如字體字號(hào)調(diào)整、翻頁(yè)動(dòng)效、背景顏色等常規(guī)功能就不多說了，兩者在此也沒多少好壞之分。 畢竟讀書APP，擁有高質(zhì)量的書籍資源才是最核心的嘛。 產(chǎn)品架構(gòu)及視覺表現(xiàn)最后，再來(lái)說說兩者在產(chǎn)品架構(gòu)上都有哪些優(yōu)劣吧。 掌閱先說掌閱，其在產(chǎn)品架構(gòu)的設(shè)計(jì)上會(huì)給人一種眼花繚亂的感覺，可能是涵蓋的書籍種類多，面對(duì)的用戶群類也多，同時(shí)又想強(qiáng)調(diào)各個(gè)書類，并且讓用戶更快找到自己感興趣的書類，所以才導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)比較臃腫。比如，在書城中的導(dǎo)航欄中掌閱就有27個(gè)頻道，其中漫畫頻道在一級(jí)導(dǎo)航中也著重放出來(lái)了。
出版書、網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫、聽書等都有許多細(xì)致地分類，這么做雖然讓用戶能夠輕易地發(fā)現(xiàn)自己想要涉獵的書類，并且精準(zhǔn)地對(duì)上其讀書口味。但是，產(chǎn)品整體看上去不是那么簡(jiǎn)潔美觀。 微信讀書而在產(chǎn)品架構(gòu)和界面表現(xiàn)上來(lái)看，微信讀書顯然更勝一籌，這可能是由于其秉承了微信簡(jiǎn)潔克制的設(shè)計(jì)之道。 第一，無(wú)廣告。 不僅APP進(jìn)入頁(yè)沒有廣告，就連產(chǎn)品里面你也很難找到一個(gè)廣告（除了每日一答中看游戲廣告的三次復(fù)活機(jī)會(huì)里）。 這讓我想起微信之父張小龍?jiān)?019年初的微信公開課上說的：
想象一下，你每天見到你的好朋友，他臉上老帖著張廣告你什么感受？ 第二，功能和活動(dòng)都被巧妙地收起來(lái)了。 在微信讀書的發(fā)現(xiàn)頁(yè)里，可以看到很多張卡片，而這些卡片都對(duì)應(yīng)了一個(gè)個(gè)的活動(dòng)及相應(yīng)的功能。需要了解，點(diǎn)進(jìn)去即可。包括組隊(duì)抽無(wú)限卡、分享得聯(lián)名卡、個(gè)性推薦、本周飆升榜、無(wú)限閱讀日、免費(fèi)得書、贈(zèng)一得一以及自己和所關(guān)注好友的閱讀動(dòng)態(tài)都被放在了一張張卡牌之中。 即使以后有再多的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)和新功能添加，都能像這樣放在卡里。這種設(shè)計(jì)大大地提高了產(chǎn)品的可擴(kuò)展性，這種“一切盡在卡牌中”的產(chǎn)品架構(gòu)設(shè)計(jì)理念確實(shí)值得琢磨與學(xué)習(xí)（我好像搶了誰(shuí)的臺(tái)詞）。 此外，微信讀書并沒有把書城直接放在一級(jí)導(dǎo)航欄里，而是在發(fā)現(xiàn)的最上面有一個(gè)入口。這也是為了界面的簡(jiǎn)潔而做出的一點(diǎn)犧牲，但效果未嘗不好。在書架中，下拉也能喚出書城頁(yè)。 書城的界面設(shè)計(jì)也不像掌閱一樣繁雜臃腫，可以看到書城的最上面是搜索欄，接著就是分類欄。分類欄一共四類：小說、聽書、漫畫、公眾號(hào)。沒有多余花哨的設(shè)計(jì)，只是幾個(gè)加粗的黑體大字就完事了。 |
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