作為洗腦廣告的鼻祖之一，腦白金似乎想要擺脫人們長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)它單一的印象，用另一種方式重塑自己年輕態(tài)的品牌形象。最近，沉淀多年的腦白金再次露臉，與知名服裝潮牌--能貓跨界聯(lián)合，推出腦白金聯(lián)名定制款國(guó)潮服裝。

品牌跨界:永不過(guò)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)方式

老字號(hào)品牌玩兒跨界并不是什么新鮮事，不過(guò)像腦白金這樣一口氣跨界國(guó)潮品牌的操作倒是很少見(jiàn)，一起來(lái)看看能穿的腦白金長(zhǎng)什么樣。

能貓商店的風(fēng)格是年代感非常濃厚的復(fù)古懷舊風(fēng)，這次聯(lián)名將“腦白金”的系列IP元素進(jìn)行了重新排列組合，包括“年輕”“吃飯香”“補(bǔ)鈣”“年輕態(tài)健康品”“祝您健康”“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”等經(jīng)典的標(biāo)語(yǔ)。

寬松的版型、簡(jiǎn)約的串標(biāo)和隨性的涂鴉，完全不敢相信這居然是腦白金？也許有人看到之后有點(diǎn)心動(dòng)，想要擁有同款，可惜這一系列潮服目前并沒(méi)有官宣發(fā)售時(shí)間。

跨界營(yíng)銷(xiāo)似乎是品牌的萬(wàn)能回春靈藥，六神、老干媽、旺旺、大白兔......越來(lái)越多的國(guó)民品牌相繼加入國(guó)潮的大軍，你穿著腦白金，我穿著喜茶，他穿著老干媽的衣服……下一個(gè)入坑的又會(huì)是誰(shuí)呢？

跨界營(yíng)銷(xiāo):產(chǎn)品和品牌要契合

還是那句話(huà)，跨界營(yíng)銷(xiāo)可以，但至少要滿(mǎn)足其中一個(gè)條件。

一是產(chǎn)品契合。你的產(chǎn)品和衣服能夠很好融合，不言而喻。比如999感冒靈出秋褲，順利傳遞出預(yù)防感冒的訊息。

二是品牌寓意。出衣服只是形式，重點(diǎn)是輸出價(jià)值主張。比如杜蕾斯出時(shí)裝，其實(shí)是為了完成品牌的下一步，去大膽擁抱。

再來(lái)看腦白金這波，它在講什么呢？背后的邏輯又是什么？

年底總要搞點(diǎn)動(dòng)靜

首先，也是最重要的，快過(guò)年了，這個(gè)是腦白金最佳的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日，總要搞點(diǎn)動(dòng)靜。“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”，這句洗腦廣告語(yǔ)縈繞至今。

其次，這也算是一次年輕態(tài)的具體演繹。你看，一群年輕姑娘和小伙，再加上這么潮的衣服，整體看起來(lái)就很年輕態(tài)嘛。

然后，出衣服的營(yíng)銷(xiāo)成本又低，不會(huì)出錯(cuò)，安全性強(qiáng)。這也是一種現(xiàn)象，創(chuàng)意越來(lái)越追求安全，不敢冒險(xiǎn)，自然也不會(huì)出眾。

最后，把logo印在衣服上，是一種簡(jiǎn)略的品牌IP化。這有利于弱化對(duì)產(chǎn)品的偏見(jiàn)，建立起新的情感連接。