11月28日，小紅書在北京舉辦創(chuàng)作者開放日?！皯牙膭?chuàng)作，用生活尋找共鳴，這是我們?yōu)樾〖t書創(chuàng)作者找到的最準(zhǔn)確的定義?！毙〖t書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南在演講中強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者是小紅書平臺(tái)的價(jià)值核心，并提出要在未來一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“讓10萬創(chuàng)作者粉絲過萬”和“1萬創(chuàng)作者月收入過萬”兩個(gè)目標(biāo)。

會(huì)上，小紅書社區(qū)生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人濟(jì)顛分享了過去一年社區(qū)內(nèi)容的三大趨勢(shì)：記錄真實(shí)生活的Vlog消費(fèi)量飆升，學(xué)習(xí)、健身等自律打卡的內(nèi)容備受年輕人追捧，多元興趣聚合成圈子。

“小紅書變了?！睗?jì)顛說，在大眾認(rèn)知里圖文內(nèi)容更加強(qiáng)勢(shì)的小紅書，Vlog正成為最強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的內(nèi)容品類之一。過去一年，小紅書社區(qū)單月視頻筆記增長(zhǎng)達(dá)265%，目前每個(gè)月有近１億人次觀看小紅書Vlog。

開放日當(dāng)天，小紅書邀請(qǐng)了9位創(chuàng)作者進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享，橫跨美妝、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)、生活分享、改娃等多個(gè)興趣領(lǐng)域。濟(jì)顛表示，之所以選擇這9位創(chuàng)作者，是因?yàn)樗麄冊(cè)趦?nèi)容創(chuàng)作上所體現(xiàn)出的特質(zhì)，在一定程度上反映了社區(qū)內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)。

　記錄真實(shí)生活的Vlog消費(fèi)量飆升

小紅書的數(shù)據(jù)顯示，小紅書Vlog發(fā)布量與觀看量較半年前，都增加了將近５倍。而發(fā)布量的增長(zhǎng)更是超過消費(fèi)量，體現(xiàn)出小紅書Vlog巨大的增長(zhǎng)潛力。

濟(jì)顛介紹，小紅書用戶的Vlog體現(xiàn)出“視頻日記”的鮮明特點(diǎn)：通常喜歡室內(nèi)和定機(jī)位拍攝，按時(shí)間線剪輯，往往以字幕代替解說。

這看似“流水賬”式的視頻日記，卻因其對(duì)生活的真實(shí)記錄，成為強(qiáng)有力的收獲高黏性粉絲的筆記形式。過去一年，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。

上海外國(guó)語大學(xué)大三學(xué)生Yolanda從今年9月開始創(chuàng)作Vlog，雖然只是記錄宿舍、圖書館、操場(chǎng)的三點(diǎn)一線的校園生活，卻在一個(gè)月的時(shí)間就收獲6萬粉絲。

“我記錄的都是簡(jiǎn)單而真實(shí)的生活：凌亂的宿舍，大學(xué)的跑道，枯燥的翻譯課，很多人都經(jīng)歷過，所以會(huì)覺得親切和共鳴?！盰olanda說。

另一位參加演講的Vlog創(chuàng)作者芝士貓?jiān)鴦t通過北漂加班日記，21天漲粉1萬。他說，“我沒露臉，沒講話，沒劇本，更沒才藝表演，只是真實(shí)的記錄一下自己下班后的都做什么，就得到很多上班族的點(diǎn)贊互動(dòng)。”

（小紅書創(chuàng)作者：馨子）

相比兩位Vlog新人，《紅蘋果樂園》主演馨子對(duì)小紅書的Vlog創(chuàng)作保持專業(yè)的態(tài)度，她隨身攜帶相機(jī)和腳架，隨時(shí)拍攝素材，并利用拍戲之余的休息時(shí)間用專業(yè)軟件進(jìn)行剪輯，甚至經(jīng)常通宵做Vlog。馨子的粉絲有60萬，但Vlog點(diǎn)贊經(jīng)常輕松破萬。馨子說，她在生活中和Vlog中是完全一樣的，不化妝，常健身，喜歡買便宜好用的東西。“我是個(gè)演員，但在小紅書創(chuàng)作Vlog卻無需表演，只需要真實(shí)記錄和表達(dá)?！?/p>

　學(xué)習(xí)、健身等自律打卡內(nèi)容蔚然成風(fēng)

過去一年，自律成為小紅書年輕用戶最關(guān)注的關(guān)鍵詞之一。小紅書上學(xué)習(xí)相關(guān)話題下聚合了12.4萬篇筆記，帶來1.9億的閱讀量。10月中旬，社區(qū)發(fā)起“Vlog我的自律生活”話題，短短一個(gè)月時(shí)間，就有1.5萬的參與量和2700萬瀏覽量。

除了社區(qū)發(fā)起的官方話題，用戶也在自發(fā)地帶動(dòng)更多人加入到自律打卡的隊(duì)伍中。一位叫海琳的用戶自己發(fā)起的自律話題引發(fā)了過萬人參與的熱潮。這種提升自己、自律向上的精神，在社區(qū)內(nèi)產(chǎn)生了裂變式的化學(xué)反應(yīng)。

創(chuàng)作者Yolanda也提到了她的自律和努力引發(fā)了許多粉絲的效仿，很多人學(xué)習(xí)她的定計(jì)劃方法，并發(fā)筆記告訴她，令她十分感動(dòng)?！敖邮芪疑罾砟畹娜藭?huì)聚在一起，形成一個(gè)群落，又會(huì)把理念傳播出去，傳到社區(qū)各個(gè)角落?！?/p>

（小紅書創(chuàng)作者：Yolanda）

溫妞妞和包高高是一對(duì)酷愛撒狗糧的情侶，也是一對(duì)英語學(xué)習(xí)博主和同聲傳譯員。兩人在繁忙的工作之余，總會(huì)抽空錄制英語和口譯教學(xué)視頻，希望幫助到更多人。兩人秉持相互尊重和相互支持的愛情觀和價(jià)值觀，在小紅書上共同成長(zhǎng)。這種對(duì)生活和感情的正能量態(tài)度為他們吸引了近50萬的粉絲，也激發(fā)、影響了對(duì)英語對(duì)翻譯感興趣的粉絲。

這種通過自身經(jīng)歷去向他人傳遞正能量的種子筆記，濟(jì)顛將他們稱為小紅書社區(qū)里的“星星之火”，眾多用戶的共鳴和參與形成了“燎原之勢(shì)”。

多元興趣聚合成圈子

今年，越來越多創(chuàng)作者因?yàn)楣餐呐d趣在小紅書上結(jié)成一個(gè)個(gè)興趣圈子，一些小眾的品類例如盲盒等，筆記數(shù)量在半年內(nèi)的增速甚至在5倍以上。

值得一提的是，因?yàn)槌鲇趥€(gè)人興趣而自發(fā)分享內(nèi)容，這些創(chuàng)作者產(chǎn)生了極強(qiáng)的粉絲黏性，粉絲數(shù)量絕對(duì)值雖然比起熱門品類要低，卻也能收獲不錯(cuò)的互動(dòng)。

（小紅書創(chuàng)作者：言吾豪）

“改娃”愛好者言吾豪，作為一個(gè)小眾興趣愛好者他在小紅書找到了志同道合的“娃友”，雖然他的賬號(hào)只有幾千關(guān)注，但由于高黏性粉絲，點(diǎn)贊和互動(dòng)比較高，所以“在小紅書玩得非常開心”。直男數(shù)碼博主張一層，堅(jiān)持創(chuàng)作自己擅長(zhǎng)和喜愛的數(shù)碼內(nèi)容，憑借著略帶幽默感的男性審美和表達(dá)方式，在小紅書形成了個(gè)人特色。

在濟(jì)顛看來，多元興趣很難收獲和品類一樣多大的粉絲量，但這些不隨波逐流，真實(shí)做自我的創(chuàng)作者吸引的每一個(gè)粉絲都更有價(jià)值，忠誠(chéng)度、認(rèn)同感和互動(dòng)度都更高?！霸谛〖t書，真實(shí)做自己，意味著更高的用戶影響力。”濟(jì)顛表示。