從目前觀察小紅書主流的傳播路徑：是一群發(fā)燒友以及在該領域有相關經驗的創(chuàng)作者，在小紅書發(fā)布相關品類筆記。

當小紅書用戶感興趣后，該領域就出現(xiàn)越來越多創(chuàng)作者，慢慢用戶的參與度起來，平臺看到用戶參與趨勢后，開始做各類話題活動，并邀請品牌入駐。

逐漸品牌在小紅書找達人投放、建立企業(yè)賬號、開設薯店，在小紅書完成商業(yè)閉環(huán)，陸續(xù)就有競品進入，至此整個品類被抬高，越來越多人知道，基本形成一股流行趨勢。今天來分析，近期我看到的這3個品類流行趨勢。

白酒雖然在抖音、天貓、京東已屬于成熟品類，特別是抖音，交個朋友、三只羊、各個品牌旗艦店等，都在做酒水直播。

用戶們被洗腦的，春節(jié)期間不在直播間下兩單白酒，都不算是白酒愛好者。反觀白酒品類的小紅書之路才剛剛開始，當然這和其用戶70%女性人群有很大的關系。

今年春節(jié)期間，我看到一些傳統(tǒng)白酒品牌，像五糧液、古井貢酒、水井坊也都來小紅書做達人和廣告投放，和抖音投放相比，白酒在小紅書更多是送禮概念來打入消費者心智。

                                           圖1:灰豚近30天商業(yè)報備筆記

熱門白酒的筆記主要以，主打女婿送岳父攻略，相關白酒知識科普，送禮、香型、產地知識科普，此類筆記來運營。讓用戶看到品牌所處的價格端，在購買前充當白酒攻略的作用。目前在小紅書也興起一些白酒類創(chuàng)作者，像酒仙張、京城酒博士、老吳與酒等博主。

特別是老吳與酒，雖然僅有1.5W粉絲，但由于專做小紅書平臺的白酒知識科普，在小紅書進行直播、售賣相關產品。

                                           圖3：老吳與酒小紅書賬號截圖

白酒類知識也會逐步從價格帶圖文向口感測評、好物分享、購買攻略等方面轉變，白酒筆記內容也會更豐富。

“陸沖”是由去年開始在小紅書流行開來，從站內“陸沖”月搜索突破3.4W，以及衍生詞陸沖板、如何入門陸沖等詞月搜索也超過10000。

                                          圖5：陸沖在百度指數(shù)的搜索量

同時平臺也擁有大量陸沖教學的創(chuàng)作者，將這個趨勢擴大化，在小紅書最高的滑板創(chuàng)作者已有19W+粉絲。

在陸沖站內榜單上，看到有企業(yè)號Locus，在小紅書有7.9W粉絲，已完成在小紅書閉環(huán)的轉變。

其視頻內容主要是以各類轉載素人內容，同時在每一個轉載的視頻上，掛上商卡，來直接轉化下單。

總結：陸沖相比白酒，首先從人群出發(fā)，潮流運動始終吸引著內心年輕的人們。相比傳統(tǒng)滑板來說，陸沖容入手，人群更廣，更容易成為流行趨勢。

煙酒茶中的茶葉，一直在小紅書平臺處于透明狀態(tài)，本質在于大多數(shù)用戶并不知道什么是好茶，該如何品好茶。

茶葉在小紅書發(fā)展，還需要更多科普類創(chuàng)作者來打開用戶對茶葉的認知。翻遍站內博主筆記數(shù)據，也看到近年來有一些茶葉類博主，主動去分享茶葉選購知識、口糧茶推薦、茶葉小知識、和一些茶葉培訓等相關筆記內容。

在小紅書分享的有入門平價茶、進階品質茶、21天培養(yǎng)喝茶愛好類目，同步會介紹一些茶葉品牌，茶葉的裝備、口糧茶、茶具分享，目前已成為茶葉類目TOP的熱門博主。目前主要筆記形式：采用視頻拍攝方式?？梢钥吹交恿扛叩囊曨l，下方也有粉絲咨詢相關門店、茶具如何購買等問題。

從醒醒愛喝茶數(shù)據也能看到，小紅書用戶對茶葉的喜歡，由之前茶葉送禮、面子等概念。

隨著近年來國潮傳統(tǒng)文化的影響，用戶慢慢的進入到自飲階段，而科普類的內容，可以讓用戶能更好了解茶葉相關知識，挑選適合自己的茶葉品種，進行站內創(chuàng)作---發(fā)酵。

從以上三個品類來看，成為流行趨勢的核心，是在切中相應的用戶人群同時更離不開大量創(chuàng)作者的前期鋪墊，由此品牌順利成章入駐，開始站內商業(yè)化，利用廣告投放、達人種草再次去推高整個品類的熱門趨勢。