小米營(yíng)銷聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院成立“AIoTT智能營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室”

“MOMENT+”全場(chǎng)景智能生態(tài)營(yíng)銷體系，是小米面向合作伙伴提出的品牌營(yíng)銷解決方案，是小米成功實(shí)踐多年的場(chǎng)景營(yíng)銷體系的再升級(jí)。

“MOMENT+” 的場(chǎng)景媒介地基包括小米月活2.79億MIUI用戶、月活2260萬(wàn)OTT家庭用戶，月活4990萬(wàn)的小愛同學(xué)用戶、1.96億IoT聯(lián)網(wǎng)設(shè)備（不包括智能手機(jī)及筆記本計(jì)算機(jī)）、坪效世界第二的586家小米之家，通過小米數(shù)據(jù)工場(chǎng)能力，致力于在合適的場(chǎng)景中，與廣告主一起，為用戶提供“感動(dòng)人心”的超預(yù)期服務(wù)。

我們正在經(jīng)歷智能手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們也將要進(jìn)入AI+IoT+5G為主要?jiǎng)恿Φ某?jí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小米站在三個(gè)時(shí)代的交匯口，成為大眾生活的一部分。

“MOMENT+”場(chǎng)景營(yíng)銷，將在5G的生態(tài)下，讓用戶在特定場(chǎng)景下的需求即刻得到滿足，極致體驗(yàn)觸發(fā)品牌好感度。成為營(yíng)銷行業(yè)再增長(zhǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。

小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘

小米將利用核心技術(shù)成為智能生活的領(lǐng)先者，小米平臺(tái)智能場(chǎng)景每日?qǐng)?zhí)行次數(shù)1.08億，全面實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景互聯(lián)，持續(xù)深挖場(chǎng)景化體驗(yàn)。小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘表示，用戶場(chǎng)景，是小米營(yíng)銷與生俱來(lái)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

手機(jī)與可穿戴設(shè)備下，搜索、社交、游戲、睡眠、旅行、購(gòu)物、內(nèi)容、運(yùn)動(dòng)、洗護(hù)等全新場(chǎng)景得以創(chuàng)建，結(jié)合小米數(shù)據(jù)收集、大數(shù)據(jù)挖掘、媒介整合、信息分發(fā)等能力，將有效實(shí)現(xiàn)品牌以服務(wù)的方式與消費(fèi)者產(chǎn)生感性連接，深入影響消費(fèi)者心智。

OTT與家庭智能硬件設(shè)備相串聯(lián)，圍繞家庭多人特征，創(chuàng)造娛樂、休閑、購(gòu)物、烹飪、清潔等覆蓋用戶生活方方面面的場(chǎng)景，智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)收集與用戶洞察，OTT、智能冰箱等有屏設(shè)備實(shí)現(xiàn)信息交互與觸達(dá)，通過對(duì)家庭生活的幫助與關(guān)愛深入影響消費(fèi)者決策。    

小米之家以及戶外展示，這是小米公眾場(chǎng)景首次重磅亮相，成為小米營(yíng)銷重要的場(chǎng)景資源之一。線下展示極大延伸場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)特征，為品牌更豐富的表達(dá)提供幫助。旅游、辦公、出行、購(gòu)物、娛樂中的人群將在Pop-up Shop或Temporary Store等創(chuàng)新場(chǎng)景下得以與品牌面對(duì)面相會(huì)，贏得品牌與消費(fèi)者溫暖親密的“MOMENT+”。

小愛同學(xué)打破硬件間的壁壘，成為串聯(lián)所有場(chǎng)景的智能中樞。品牌基于小米手機(jī)、AI、IoT、OTT產(chǎn)生的無(wú)限細(xì)分場(chǎng)景，洞悉海量用戶行為，通過小米強(qiáng)大的數(shù)據(jù)中臺(tái)進(jìn)行信息的整合與分發(fā)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

陳高銘將這種新關(guān)系稱之為“MOMENT+”，即“這一刻”，提供感動(dòng)人心的超預(yù)期服務(wù)。

在實(shí)際應(yīng)用中，“MOMENT+”從根本上解決了目前場(chǎng)景營(yíng)銷的阻力與痛點(diǎn)。小米公司互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄭子拓表示，媒介難擴(kuò)充、創(chuàng)意難匹配、轉(zhuǎn)化難打通，都在“MOMENT+”全場(chǎng)景智能營(yíng)銷體系下得到有效應(yīng)對(duì)。

 小米公司互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄭子拓

鄭子拓分別解讀了“MOMENT+”的三個(gè)能力。

小米用戶一個(gè)ID登錄數(shù)百種智能硬件設(shè)備，成為小米整合多場(chǎng)景媒介的天然優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景生態(tài)的媒介覆蓋。通過小米的數(shù)據(jù)工廠賦能媒介的聯(lián)動(dòng)。

小米啟用運(yùn)營(yíng)級(jí)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)新廣告形式開發(fā)，中臺(tái)分發(fā)能力讓創(chuàng)意高效融合用戶的場(chǎng)景中。我們看到小米OTT上的阿迪達(dá)斯創(chuàng)意廣告，讓傳統(tǒng)的15s廣告延長(zhǎng)了5s，而觀眾震撼于這種破次元的形式，并沒有意識(shí)到這是廣告，反而來(lái)了親切感。

【廣告視頻】

AI串聯(lián)，形成流暢的“場(chǎng)景流”，并通過小米先鋒的智能硬件研發(fā)能力，不斷開拓全新場(chǎng)景。比如和多芬的一次合作中，小米研發(fā)的智能潔面儀就成為了長(zhǎng)久停留在用戶盥洗室中的多芬品牌展示媒介，創(chuàng)造了一個(gè)全新場(chǎng)景。從開創(chuàng)場(chǎng)景、媒介整合、數(shù)據(jù)收集、信息表達(dá)、到交互再傳達(dá)，形成流暢的場(chǎng)景體驗(yàn)，直接高效地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。

“MOMENT+”直接將營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為服務(wù)。讓感性體驗(yàn)代替復(fù)雜購(gòu)買決策。鄭子拓認(rèn)為，我們應(yīng)該重新思考產(chǎn)品、媒介、渠道與用戶之間的關(guān)系，才能真正地讓營(yíng)銷賦能品牌生長(zhǎng)。

小米公司人工智能部副總經(jīng)理王剛

“MOMENT+”體系將隨著中樞小愛的不斷強(qiáng)大而進(jìn)化

王剛談到三個(gè)點(diǎn)：

“MOMENT+”中，家庭場(chǎng)景的重要性會(huì)逐步凸顯

對(duì)于OTT的趨勢(shì)，肖明超認(rèn)為：

知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超

小米公司廣告銷售部全國(guó)策劃總經(jīng)理賈斌詳細(xì)介紹了個(gè)人場(chǎng)景、家庭場(chǎng)景、公眾場(chǎng)景中的全新資源。

小米公司廣告銷售部全國(guó)策劃總經(jīng)理賈斌

小米手機(jī)、小米手環(huán)、小愛同學(xué)為核心，為用戶提供個(gè)人場(chǎng)景下的多種服務(wù)。

包括：小愛同學(xué)Big Day 的AI語(yǔ)音創(chuàng)新交互；作為BAT補(bǔ)量媒體的MIUI視頻；定制化主題，個(gè)性化震動(dòng)提醒，讓廣告成為服務(wù)的小米手環(huán)/小米運(yùn)動(dòng)。

以O(shè)TT為核心的智能家庭IoT生態(tài)，覆蓋用戶多元生活

小米OTT覆蓋新中產(chǎn)家庭客廳場(chǎng)景，可謂中國(guó)智能家庭場(chǎng)景第一入口。此次推介會(huì)，小米營(yíng)銷將家庭場(chǎng)景整合三大投放策略，新品上市、IP攔截、品牌創(chuàng)新。助力品牌完成營(yíng)銷目標(biāo)。

全面整合超聚焦、15+5秒視頻、精選頁(yè)換膚、首頁(yè)拼圖、AI PUSH、MINI霸屏、3秒視頻 、高清畫報(bào)等硬核技術(shù)，創(chuàng)新媒介驅(qū)動(dòng)品牌聲量。

新零售提升商品流通效率，開啟線下高端購(gòu)物場(chǎng)景體驗(yàn)。

公眾場(chǎng)景是小米特有的優(yōu)勢(shì)。此次推介會(huì)，小米營(yíng)銷首度整合了購(gòu)物場(chǎng)景、娛樂場(chǎng)景、辦公場(chǎng)景、生活場(chǎng)景資源。覆蓋線下必經(jīng)公眾場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌在大眾人群中360°曝光。

分論壇現(xiàn)場(chǎng)，小米營(yíng)銷和中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立“AIoTT智能營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室”。

AIoTT是5G時(shí)代營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)所在，為營(yíng)銷帶來(lái)新的生產(chǎn)資料，重構(gòu)營(yíng)銷的生產(chǎn)關(guān)系。實(shí)驗(yàn)室將還原小米智能生態(tài)家庭場(chǎng)景，將小米可商業(yè)化智能設(shè)備落地，深挖小米AIoTT營(yíng)銷。

未來(lái)小米營(yíng)銷還將與中國(guó)傳媒大學(xué)的學(xué)子共同探討智能媒介創(chuàng)意、營(yíng)銷數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、廣告投放等創(chuàng)新媒介與廣告行業(yè)相結(jié)合的創(chuàng)新研究，孵化更多有價(jià)值的成果。

在5G來(lái)臨之時(shí)，深度探索場(chǎng)景營(yíng)銷中的新生態(tài)、新機(jī)會(huì)。至此，2019小米營(yíng)銷品牌推介會(huì)還未結(jié)束，下一次我們廣州見，屆時(shí)我們深度探討以MOMENT+的資源到底長(zhǎng)啥樣，創(chuàng)意怎么玩。