《文案訓(xùn)練手冊》里有這么一句話：廣告中的第一句話就是讓讀者去閱讀第二句話。如果將其運(yùn)用到現(xiàn)在的新媒體，可以認(rèn)為，標(biāo)題就是為了讓用戶閱讀正文，可見，標(biāo)題的重要性。

很多新媒體運(yùn)營人除了主要的公眾號外，會在今日頭條上同步發(fā)文，那么他們是怎么做的呢？往往就是全篇復(fù)制，甚至標(biāo)題也一模一樣，以前的我也是如此，殊不知這是犯了大忌，今日頭條上的爆款標(biāo)題，可能和我們想象的不一樣。

前段時間，聽了今日頭條關(guān)于標(biāo)題的課程，雖然是分領(lǐng)域的，但我認(rèn)為技巧總是有共通之處。我聽的是教育領(lǐng)域、職場領(lǐng)域和科技領(lǐng)域的3堂課，綜合之后，我總結(jié)了今日頭條上爆款標(biāo)題的一些心得！

今日頭條上的標(biāo)題坑

有可能是因?yàn)檫\(yùn)營微信公眾號久了，我們常常犯固定思維錯誤，在今日頭條上將經(jīng)驗(yàn)照搬照運(yùn)，可公眾號推送靠編輯，今日頭條的推薦靠的是系統(tǒng)，只有經(jīng)過系統(tǒng)推薦，文章才會出現(xiàn)在用戶的信息流里?？纯聪旅娴?0個坑，你中了幾個？

1.不踩關(guān)鍵詞 指代模糊

關(guān)鍵詞通常是指名詞，指代模糊是代詞運(yùn)用過多，系統(tǒng)無法區(qū)分。比如：她的腿……是要累死修圖師嗎？其中，“她”和“修圖師”就犯了指代模糊的錯誤。關(guān)于如何回避這個問題，我會在下面的技巧里講到。

2.傳統(tǒng)紙媒式標(biāo)題

紙媒的標(biāo)題會有一些嚴(yán)肅性，亮點(diǎn)少，是一句話概括全文，這在新媒體并不合適！比如：外灘：保管庫里看乾坤！

3.系列類、欄目類標(biāo)題

主要是指專題類的系列報道，比如：（一）（二）、或者（上）（下）這種。因?yàn)榻袢疹^條的推薦機(jī)制，用戶并不能根據(jù)上就找到下，反而會破壞讀者的體驗(yàn)。我就曾經(jīng)犯過這樣的錯誤，當(dāng)時還疑惑為什么推薦量會少。

4.標(biāo)題窄眾、專業(yè)名詞多

標(biāo)題面對的是大眾，一旦專業(yè)名詞過多，用戶看不懂，受眾小，就會影響推薦量。比如：極具前景？探索創(chuàng)造光子繼承電路！所以，太深奧的專業(yè)術(shù)語還是不要用在標(biāo)題上。

5.標(biāo)題夸張

標(biāo)題夸張分為感受夸張、范圍夸張和程度夸張。

感受夸張，是指標(biāo)題中涉及的情緒和感受夸張，比如我們經(jīng)常在公眾號標(biāo)題上用的：震驚、竟然……

范圍夸張是指涉及地域、影響范圍、波及人群夸張，通常的代表標(biāo)題就有數(shù)字性標(biāo)題，比如：全國網(wǎng)友都信了;比如99%的人都不知道……

程度夸張一種是指事情的嚴(yán)重程度、緊急程度、重要程度，比如“重磅、剛剛、攤上大事了”這些詞；一種是給讀者帶來的價值夸大，比如“深度好文、精辟”這些詞；最后一種是某人或某事在程度上達(dá)到極點(diǎn)，像“最大、最爛、第一”等詞。

6.濫用懸念

濫用懸念指的是營造懸念，故弄玄虛！主要是指未作出定義解釋；指代模糊、缺少主語、或故意不點(diǎn)名主體。比如，原因竟然是……你所不知道的內(nèi)幕！

7.挑釁引導(dǎo)

挑釁引導(dǎo)又叫強(qiáng)迫式標(biāo)題，一般是指挑釁恐嚇用戶，什么“不看后悔一輩子”、“膽小慎入” 等；還指用強(qiáng)烈祈使語氣或命令口吻，比如“一定要看”、“不看后悔”等。

8.標(biāo)題歧義

指的是易產(chǎn)生歧義的信息無解釋或者解釋不清，這里主要是冒用名人，比如“馬云說、王健林說”，但其實(shí)并不是他們說的。

9.標(biāo)題含謾罵詞

謾罵詞相信大家都知道，之前某情感大號就經(jīng)常用這些詞，比如“爛單位、渣男、心機(jī)婊、綠茶”等。

10.標(biāo)題標(biāo)點(diǎn)使用不規(guī)范

在擬定公眾號標(biāo)題的時候，我們喜歡在文末加一些加強(qiáng)語氣的標(biāo)點(diǎn)符號，這在今日頭條上可能都行不通。在頭條上，要用中文符號，不要濫用空格，末尾禁止使用感嘆號和沒有意義的號。

擬標(biāo)題的技巧

那么，在今日頭條上，除了避免上述10個坑，還有哪些技巧呢？

1.多用熱詞

在10個坑里，我們提到過，“踩關(guān)鍵詞”，怎么踩？我們要讓文章出現(xiàn)在用戶的信息流里，就要增加系統(tǒng)推薦幾率，那么就得多用熱詞！

什么是熱詞，就是一段時間內(nèi)，熱度較高的詞語。如果你不清楚，可以根據(jù)文章的內(nèi)容，選取一些關(guān)鍵詞，去進(jìn)行搜索。搜索的渠道有兩種，一種是今日頭條客戶端的信息流，比如我們搜索“中秋”，看信息流里的結(jié)果：

如果信息流里很多爆款文，或者引起討論的話題多，那么就是一個熱詞。你有可以通過搜索熱詞，發(fā)現(xiàn)寫文的趨勢。

另一種搜索渠道是今日頭條后臺功能實(shí)驗(yàn)室——熱詞分析，輸入不同的關(guān)鍵詞，對比熱度。

2.亮點(diǎn)前置

根據(jù)首因效應(yīng)，當(dāng)不同信息結(jié)合時，人們總是更傾向于重視前邊的信息。

在第一個技巧里，我們已經(jīng)知道了怎么獲得熱詞，那么將大流量關(guān)鍵詞、熱點(diǎn)、精辟觀點(diǎn)在一開始就拋出來是取標(biāo)題成敗的關(guān)鍵?；蛟S，你也可以把他稱之為借勢，比如一段時間內(nèi)，《哪吒之魔童降世》比較火，那么標(biāo)題里前置，就會獲得高推薦量。

3.吸睛五要素

接下來，我們講講吸睛五要素，分別是：數(shù)字、設(shè)問、對比、細(xì)節(jié)、故事。

數(shù)字：

短小精悍的數(shù)字，能減少人腦思考成本，不同于前文夸張的99%這種比例數(shù)字，而是有具體指代的數(shù)字。

這里有2種方式：數(shù)字+反差+懸念，“左宗棠西政時僅有6萬人，為何能在一年半內(nèi)擊敗阿古柏20萬精銳”；另一種是數(shù)字+背書+襯托，比如“僅用200萬，就拍出了一個真實(shí)而又戳淚的北京，豆瓣3萬人打滿分”。

對比：

利用人的認(rèn)知心理，把事物、現(xiàn)象等放在一起作比較，從而突出被比較事物的本質(zhì)特征。

分為同級對比，即事件的類比性，比如“具惠善離婚事件比電視劇還要精彩”這里“離婚事件”和“電視劇”就是一個同級對比；

境遇對比，類似的人物、事件、品牌等，差不多的起點(diǎn)，不同的結(jié)局，比如“優(yōu)衣庫遭瘋搶，無印良品卻涼了”，優(yōu)衣庫和無印良品就是境遇對比；

還有時間對比，這個比較好理解，比如“從發(fā)現(xiàn)到滅絕只用了27年”；

最后是立場對比，可以是同一個人不同時間的立場改變，也可以是不同人的立場對比，像“權(quán)健的信徒與敵人”就是立場對比。

細(xì)節(jié)：

我們常說，細(xì)節(jié)決定成敗，標(biāo)題上也是如此！標(biāo)題添加細(xì)節(jié)，能使內(nèi)容更立體，吸引力更強(qiáng)。

可用“細(xì)節(jié)+揭秘口吻+情緒共鳴”模式，比如“青島百年前照片解密，中國人和德國兵的對比令人心碎”；再比如“你只看到武亦姝被清華錄取，沒看到她爸爸4:30關(guān)手機(jī)”，這里“4:30關(guān)手機(jī)”就是細(xì)節(jié)。

設(shè)問：

常用于表示強(qiáng)調(diào)作用，故意先提出問題，明知故問，自問自答。

這里要注意的是，設(shè)問不能故弄玄虛,而是大眾關(guān)心的問題、趣味性+接地氣的問題及爭議性強(qiáng)的問題。

比如“班主任荒侵襲中小學(xué)，為何很多老師不愿意當(dāng)班主任？”這是大眾關(guān)心的問題；再比如“TVB‘餓不餓,我煮碗面給你吃’到底是什么面？”這是趣味性問題，正確的使用設(shè)問，可以啟發(fā)讀者思考，還可增加標(biāo)題的起伏波瀾。

故事：

畫面感、戲劇沖突都是讓標(biāo)題更具有故事性的元素。

鏡頭白描+對立主體+人物語言，比如“1950年解放軍來到此處，國軍士兵流著淚說……”追熱點(diǎn)+戲劇性+懸念，比如“為何說乾隆是大清朝最悲催的皇阿瑪”。

標(biāo)題的四種類型

技巧羅列過了，下面我們來看看，今日頭條上，高推薦量的標(biāo)題類型。

1.共鳴型

第一人稱+情感共鳴，比如“我月入3萬，依然對工作毫無激情”，用第一人稱能和讀者拉進(jìn)距離。

高關(guān)注度話題+共鳴，比如“《都挺好》折射原生家庭之痛”。

2.痛點(diǎn)型

痛點(diǎn)就是要在用戶的“剛需”上下功夫，先走心，再扎心，挖掘他們最敏感、最脆弱的心緒，然后回應(yīng)讀者的焦慮情緒，幫助他們釋放壓力。

往往是用“身份標(biāo)簽+人群痛點(diǎn)”的模式，比如“中年老母親已經(jīng)買不起DIro，女人之間的較量，從娃的補(bǔ)習(xí)班開始”，從中年母親作為一個群體，揭示她們的痛點(diǎn)。

3.實(shí)用精囊型

在實(shí)用上下功夫，解決用戶實(shí)際需求，這就是我們常說的攻略、技巧等。一般來說，綁定利益+實(shí)用錦囊，痛點(diǎn)問題+解決方案，就是實(shí)用價值，能快速吸引用戶。比如“沒有學(xué)區(qū)房，我如何把孩子送到最好的學(xué)校讀書”。

4.認(rèn)知升級型

這里以專業(yè)性、權(quán)威性為切入口，幫助用戶解開疑惑的同時完成認(rèn)知的升級。比如“不敢讓12歲的孩子獨(dú)立上學(xué)，我是把孩子養(yǎng)成巨嬰了嗎”。這里要注意的是，認(rèn)知升級是接近于顛覆認(rèn)知的，如果事件太過普通，還是不要用這類型比較好。

總結(jié)

以上就是我從今日頭條標(biāo)題課上聽來的大致內(nèi)容了，經(jīng)過自己的理解和整理，分享給大家。

過去我和大家一樣，研究了那么久的公眾號標(biāo)題，覺得往今日頭條上套就可以了，但其實(shí)每個平臺有自己的模式和套路，希望對大家有所幫助吧~

作者【花花小萌主】