| 問：艾奇菌，哈嘍呀！最近一直加班，發(fā)際線寬了一圈。從搜索轉(zhuǎn)到信息流優(yōu)化，遇到一些問題。1、小客戶在搭建單元是關(guān)鍵詞定向用不用把詞性分開？如果不分開感覺不同風(fēng)格創(chuàng)意在一個(gè)單元里又不好優(yōu)化，如果分開有點(diǎn)費(fèi)事！2、說到關(guān)鍵詞定向，每次給客戶家關(guān)鍵詞都去關(guān)鍵詞規(guī)劃師去找詞，感覺特別浪費(fèi)時(shí)間。3、如果兩個(gè)單元都是關(guān)鍵詞定向而且關(guān)鍵詞一樣，但是創(chuàng)意風(fēng)格不同，那這兩個(gè)創(chuàng)意會惡意競爭嗎？4、信息流標(biāo)題作為軟廣展現(xiàn)，如果太標(biāo)題黨了會不會造成流量不精準(zhǔn)。什么樣的標(biāo)題是好的呢？5、也是最重要的，我們?nèi)绾稳シ治隹蛻舻氖鼙娔?？每次跟客戶溝通這個(gè)問題，客戶都會說成自己產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢。百度廣州商學(xué)院信息流產(chǎn)品負(fù)責(zé)人林曉麗答：這些問題的確是百度信息流產(chǎn)品在實(shí)操過程中常見的問題，下面我依次進(jìn)行回答：1、單元以定向方式、創(chuàng)意配圖形式為維度來劃分，關(guān)鍵詞定向不需要將詞性分開，但建議根據(jù)關(guān)鍵詞重要程度劃分：重點(diǎn)詞、競品詞、流量詞等。2、參考大搜的詞語就行啦。篩選效果好的重點(diǎn)詞劃分出來，重點(diǎn)出價(jià)。3、如果前端條件均相同，僅僅只是創(chuàng)意風(fēng)格不同，就不需要?jiǎng)澐謨蓚€(gè)單元了吧？本身都是建議一個(gè)單元里至少2-3套創(chuàng)意的哦！如果僅僅只是關(guān)鍵詞相同，且只是選擇了關(guān)鍵詞定向，但可能出價(jià)不同，地域不同，投放條件也稍微有些改變，那么創(chuàng)意展現(xiàn)都會不同?！?span data-realslog='1|1|recdetail|highlight' data-extralog='rid:;pos:1;extra:{kgid:5cd512004a6144a793d11b9767dc1c1f};title:惡性競爭;' data-rid='highlight_1' data-pos='1' data-img='https://ss0.baidu.com/6ONWsjip0QIZ8tyhnq/it/u=1393602777,1371438044&fm=58' data-reason='惡性競爭 公司運(yùn)用遠(yuǎn)低于行業(yè)平均價(jià)格甚至低于成本的價(jià)格提供產(chǎn)品或服務(wù)，或使用非商業(yè)不正當(dāng)手段來獲取市場份額的競爭方式。容易出現(xiàn)惡性競爭的行業(yè)多是進(jìn)入門檻低、生產(chǎn)企業(yè)眾多、行業(yè)集中度不強(qiáng)同時(shí)需求又巨大的' data-kgid='5cd512004a6144a793d11b9767dc1c1f' data-topic='' data-link='' data-baike='http://baike.baidu.com/item/%E6%81%B6%E6%80%A7%E7%AB%9E%E4%BA%89' data-title='惡性競爭'>惡性競爭”說得太嚴(yán)重啦。4、造成流量不精準(zhǔn)的核心原因是你賬戶的定向沒設(shè)置好！標(biāo)題過于硬廣主要帶來的問題是點(diǎn)擊量減少。至于什么樣的標(biāo)題更好，除了在投放過程中不斷調(diào)整測試對比，最開始做的話，完全可以參考課件中針對創(chuàng)意撰寫的6套模板哦！5、分析客戶受眾，主要分：品牌忠誠人群、行業(yè)目標(biāo)人群、潛在人群，按照這三個(gè)人群特性和客戶溝通。以下PPT的內(nèi)容，能給大家一些參考： |
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