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求你們放過我吧,這彈窗真的很辣眼睛

 痕跡資料庫 2019-11-04

19 世紀末,“現(xiàn)代廣告之父”托馬斯·巴拉特在插畫上,打出一句經(jīng)典的廣告詞——
Good Morning! Have you used Pears' soap?
“早上好,您用過梨牌肥皂嗎?”
那時的他大概不會想到,一百多年后,廣告的形式會得到如此多樣的發(fā)展。
20 世紀之前,大眾信息傳播的主要媒介是報紙,廣告也就依附在這一張張印刷品之上。
老牌企業(yè)如可口可樂,就曾在報刊讀物上,不遺余力地推廣自家飲料。
詞也是簡單直白:可口可樂,好喝!
1920 年,收音機成為信息傳播媒介新秀。
廣播電臺廣告自然應運而生。
當時的聽眾們,會在收音機里,聽到這樣一段熱情洋溢的推薦:
“AVANCHé 牌吹風機,更小更快,做發(fā)型節(jié)省一半時間,它就和您一樣精致~”
接著,電視機走入尋常百姓家,五花八門的廣告片,成為電視節(jié)目密不可分的一部分
光是看動圖,就有內(nèi)味兒了
硬廣、軟廣、冠名、植入,廣告換著法子鉆進觀眾的腦袋。
而如今,互聯(lián)網(wǎng)走上舞臺,廣告這門古老的生意得到充分的養(yǎng)料,從載體到形式,得到全方位的進化。
打廣告的需求,甚至還反向推動“技術”的發(fā)展。
不信?機哥今天給大家介紹幾個。
彈窗廣告
如果要選出互聯(lián)網(wǎng)世界,最討人厭的幾樣東西。
彈窗廣告一定會有名字。
猝不及防,無孔不入,彈窗廣告與生俱來一種流氓氣質(zhì)。
然而,這讓人深惡痛絕的東西,竟然來自一位頗有名氣的大佬。
伊?!ぷ婵寺?/span>,曾經(jīng)是麻省理工學院媒體實驗室的學者。
上個世紀 90 年代,他在一家叫 Tripod 的網(wǎng)站工作。
有一次,他們網(wǎng)頁的廣告商,抱怨廣告和頁面內(nèi)容不對應,把廣告放在了有些不雅的頁面上。
祖克曼為解決這個問題,想出了一個頗有創(chuàng)意的方法。
就是把廣告單獨拿出來,放在新建的專用窗口里,這樣就不用把廣告寫死在頁面里。
于是,可以根據(jù)頁面內(nèi)容,彈出合適的廣告。
比如在科技數(shù)碼的網(wǎng)站,推手機的促銷
祖克曼說他本意是好的。
但不幸的是,這項技術的出現(xiàn),并沒有讓互聯(lián)網(wǎng)廣告變得更優(yōu)質(zhì)。
反而越來越惡心。
內(nèi)容辣眼睛就算了,有些還會偽裝成系統(tǒng)彈窗,吸引人上鉤。
要是網(wǎng)站稍微不正規(guī)點,甚至會連環(huán)彈出,無法關閉。
2014 年,祖克曼在美國《大西洋月刊》發(fā)表文章,向全世界人民道歉。
然而,這并沒有什么用。
潘多拉魔盒一旦打開,便沒有挽回的余地。
個性化廣告
科幻小說中,對未來的生活經(jīng)常有這樣一般描繪:
每個人生活在完全針對自己定制的環(huán)境中,想吃什么,想玩什么,想用什么,全部得到個性化滿足。
而且,“智能管家”能全方位獲取你的喜好,不需要你開口,一切都會被安排妥當。
很美好是吧。
可當這種幻想漸漸走入現(xiàn)實的時候,才發(fā)現(xiàn),事情并不簡單。
這些年,國內(nèi)外各大互聯(lián)網(wǎng)公司,都在弄個性化廣告推薦。
比如谷歌的 AdSense,可以通過你瀏覽的目標網(wǎng)頁內(nèi)容,用戶的地理位置,以及其他因素來投放相關廣告。
國內(nèi)比如淘寶的“千人千面”,會根據(jù)你的瀏覽記錄、個人喜好,展示你可能喜歡的產(chǎn)品。
精準投放,需要的是大量用戶隱私數(shù)據(jù)。

如果能控制在一定限度內(nèi)倒還好,但科技的發(fā)展總是超出人們想象。
這不,互聯(lián)網(wǎng)巨頭亞馬遜、谷歌和亞馬遜,都提交過一些可怕的專利
比如亞馬遜提交的 US14/447497 專利。
里面展示了這樣一個情境:
“我”和妻子勞拉在打電話。

我:之前去南加州,我愛上了圣巴巴拉,那兒有太多很棒的葡萄酒廠可以參觀。
勞拉:假期太棒了,我很喜歡橘郡和海灘,孩子們很喜歡圣地亞哥動物園。
下面騷操作來了,當電子設備捕捉到用戶說“l(fā)ove”、“great”等字眼。
它立馬能啟動一套語音嗅探算法,把這段話里的關鍵詞捕捉下來。
你看,對話中提到的:圣巴巴拉、葡萄酒、橘郡、海灘都被記錄下來,甚至還能給圣地亞哥動物園、動物備注上“孩子”。
有了這些東西,能干點什么,你們盡情想象。
谷歌也有不少類似的專利,比如利用音頻監(jiān)控特定語句和音調(diào),識別孩子們的打鬧,進而發(fā)出警告。
而 Facebook 提交的一項專利,吃相更是難看。
它可以檢測到電視當中人耳聽不到的信號,從而激活用戶手機上的麥克風。
接著,再利用專利技術,來監(jiān)測你你正在看什么節(jié)目,你有沒有把正在播放中的廣告靜音……
進而。。
可怕,它不僅要聽你說了什么,還要監(jiān)測你看了什么,甚至連你愿不愿意看這條廣告也要管。
當然咯,無論是亞馬遜,還是谷歌、Facebook,他們都發(fā)表過大同小異的聲明。
大意是說這些專利都是前瞻性的、探索性的,并非都拿來做了產(chǎn)品。
可是……既然你提交這樣的專利,多多少少是有意愿要做相應的產(chǎn)品。
誰知道哪天你就悄咪咪把產(chǎn)品做出來了呢?
AI 廣告牌
接下來這個技術,就有點“霸道”了。
經(jīng)常看劇的朋友們,一定對廣告硬植入不陌生。
水平高一點的倒還好,但總有些水平低劣的,實在是讓人出戲。

但是,辦法總比困難多。
有一家名叫 Mirriad 的 AI 公司,就搞了套挺有意思的技術。
它利用圖像識別,把廣告嵌進電視劇中,以減少對劇情的干擾。
多說無益,看圖。
AI 會實時分析影片畫面,它發(fā)現(xiàn)畫面左側(cè)的墻空落落的,當即見縫插針。
“P”了個廣告牌上去。
你別說,P 得還挺真。。形式也特別多樣。
在報紙上改版面:
把人家的廣告,改成自己的廣告。
還能無中生有,變出個啤酒、燈箱什么的……
如果遇到大片空地,它直接插入一個大型公路廣告牌。
從上面這幾個官方展示的案例來看,效果還挺自然的。
那么……這項技術和咱們有什么直接的關聯(lián)呢?
嗯,前段時間,機哥看見 Mirriad 和宣布國內(nèi)某知名大廠合作。
不用翻譯,看Logo你就懂
騰訊將在自家的視頻平臺,也就是騰訊視頻上,對這項技術進行測試。
可想而知,在不遠的將來,我們會在視頻網(wǎng)站親身體驗……這種高科技的廣告。
多年以來,廣告和用戶體驗,一直是難以兩全的事。
商家希望自己的廣告,得到更多曝光。
用戶,壓根不想看到廣告。
為了平衡二者,投放只能變得更精準、更高效。
于是乎,出現(xiàn)了那么多廣告技術。
但新的問題又出現(xiàn),如何平衡“精準投放”和“用戶隱私”?
饒了我吧,我寧愿交點錢……
來吧,廣告位招租

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