從高大上的收藏品，民俗展演，到路邊攤的工藝品，“非物質文化遺產(chǎn)”顯然是一塊金字招牌，彰顯著“遺產(chǎn)”的稀缺性，成為各地企業(yè)和資本眼中的金礦，并試圖用商業(yè)手段進行一場救贖。

 紙傘之家將傳統(tǒng)的余杭油紙傘技藝與現(xiàn)代設計融合，讓油紙傘再次回到現(xiàn)代人的日常生活中

據(jù)全國性非物質文化遺產(chǎn)普查結果來看，中國有近90萬項非遺資源。但不是所有非遺項目都適合商業(yè)化。但從互聯(lián)網(wǎng)角度看，70%藝術有著很強的流量入口。

隨著現(xiàn)代化進程的加速，我國原本豐富的非物質文化遺產(chǎn)正遭受著猛烈的沖擊。在很多年輕人眼中，非物質文化遺產(chǎn)的歷史性對應的是“非常遺憾的過時”，文化性對應的是“土氣”，保護和傳承就更談不上了，年輕人這種對非物質文化遺產(chǎn)的忽視和不屑十分讓人擔憂。然而它們從誕生起，就在千百年的創(chuàng)造、生產(chǎn)和銷售中，借助商業(yè)的力量流傳至今。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的延伸，非遺通過似乎找到了表達的通道，但僅僅是宣傳還遠遠不夠的，而將非物質文化遺產(chǎn)產(chǎn)品化、適應不斷升級的消費環(huán)境，衍生出的產(chǎn)品融入現(xiàn)代生活方式，具備了市場基礎，才能找到更多的流量入口，通過資本的運作，實現(xiàn)變現(xiàn)。

比如，傳統(tǒng)戲劇、評書、相聲等，歷史上本來就是通過商演的方式“走市場”的。因而在現(xiàn)代消費環(huán)境下，找到新的流量入口相對容易。

例如，由白先勇操刀的青春版昆曲《牡丹亭》從2004年起，已經(jīng)上演近300場，通過現(xiàn)代舞臺技術呈現(xiàn)傳統(tǒng)戲劇的技藝與傳承，用年輕演員去吸引年輕觀眾，堅持高校巡演，培養(yǎng)未來的觀演群體。

傳統(tǒng)手工藝生產(chǎn)的工藝品、生活器具、食品和藥品，原本就是日常生活消費品，因為手工產(chǎn)能低，分布小散弱，很難與機器化生產(chǎn)競爭，看上去越來越稀少，越來越瀕危。然而《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》《香巴拉深處》這樣紀錄片形式，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，是“非遺+”成為商業(yè)變現(xiàn)的可能。

再比如，桃花姬阿膠糕在《甄嬛傳》《女醫(yī)明妃傳》等熱播影視劇中以宮廷滋補美容佳品的形象“出鏡” ， 成功俘獲一干愛美女性。

北京老字號內聯(lián)升，具有160年的歷史。它們與迪士尼合作取得授權，推出了迪士尼公主和米奇系列時尚布鞋，擊中了年輕女性和兒童的“萌點”。去年，還與動畫電影《大魚海棠》合作，推出中國風濃郁的“大魚海棠”主題布鞋，迅速成為網(wǎng)紅，線上開售不到一天，就全部售罄。

“非遺+眾籌”

“非遺+教育”

“非遺+民宿”

“非遺+新零售”

大量面臨著品牌老化的非遺，正在找到適合自己的姿勢和方式，向年輕化、時尚化轉型。

“非遺＋旅游”是另一條活化路徑。手工技藝項目，民間音樂、舞蹈、民俗通過重新設定的場景，滿足日益增長的旅游消費的個性化、定制化。研學+社群，成為傳播和產(chǎn)品整合的新途徑。

非遺小鎮(zhèn)、非遺體驗館、非遺傳習基地等，雖然實際效果差強人意，但究其原因，很多項目并沒有深度挖掘非遺特點，呈現(xiàn)形式雷同單一。這種“場景化”過于簡單，自然留不住游客。

由張藝謀、王潮歌、樊躍等人打造的“印象系列”山水實景演出，就將非遺元素成功融入旅游場景，獲得了巨大的商業(yè)價值?！坝∠笙盗小钡某晒Γ藝鴥嚷糜窝菟嚨臒崆?。各地紛紛打開自己的非遺“寶庫”進行挖掘，邀請名導和演藝公司，打造了一系列實景演出。在近年來“井噴”的旅游市場中，這些實景演出大多取得了不錯的商業(yè)回報。

“沒吃陳麻花，到磁器口錢白花”。重慶磁器口古鎮(zhèn)，很多店鋪經(jīng)營著同一種產(chǎn)品——麻花。好幾家都打著“陳麻花”招牌，包裝和口味大同小異。但生意最好的一家始終是“陳昌銀麻花”，每天都排滿長隊。口碑效應，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了規(guī)?；谋磉_渠道，給“非遺”重新設定場景提供了大量的想象力。

椰雕非遺傳承人吳名駒嘗試把傳統(tǒng)手工藝嫁接現(xiàn)代科技產(chǎn)品，設計出可以通過藍牙、Wi-Fi連接移動設備的椰雕音箱?，F(xiàn)在，吳名駒團隊主打以椰雕為核心的創(chuàng)意商品生產(chǎn)，比如椰雕蠟燭、椰雕茶葉罐等，讓原本只供欣賞的傳統(tǒng)椰雕與現(xiàn)實生活產(chǎn)生了更多鏈接。

重慶百工傳藝，其模式為手工品電商平臺漫淘網(wǎng)+線下手藝工場+在線教育平臺手藝網(wǎng)。這相當于搭建一個手工藝文化和技能的知識平臺，將非遺傳承人、手工藝愛好者和手工產(chǎn)品進行了有效連接。

本身就擁有平臺優(yōu)勢和整合能力的阿里巴巴也切入了非遺市場。

2016年“阿里年貨節(jié)”期間，淘寶眾籌聯(lián)合故宮淘寶在線上發(fā)起“非遺眾籌”。眾籌產(chǎn)品全部由故宮淘寶提供設計方案，高密剪紙、朱仙鎮(zhèn)木版年畫、內聯(lián)升老布鞋等非遺傳承人進行手工制作。

Q版宮廷帝后像的木版年畫、“探花”主題布鞋等萌版非遺作品上線后，很快就被搶購一空。項目上線僅半天，高密剪紙眾籌項目籌款超過13萬元，項目達成率1300%，很快滿額?；I；山東花餑餑和朱仙鎮(zhèn)木版年畫眾籌項目達成率也超過150%。

“讓天下手藝人沒有難做的生意”是非遺資源整合者企業(yè)一個共同的目標。但互聯(lián)網(wǎng)只是為非遺產(chǎn)品提供了一個新的銷售平臺和玩法，能否在更高的層面打開新的維度，才是推動整個非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。

資本的風正在吹來。當古老的傳統(tǒng)與文化迎頭撞上現(xiàn)代商業(yè)世界，非遺不可避免地開始擁抱現(xiàn)代技術、互聯(lián)網(wǎng)、品牌和資本。傳承之路并不平坦，但是，經(jīng)由商業(yè)這扇打開的窗，或許可以看到那些古老的技藝在未來依舊生生不息。