【關(guān)注】耕墨聊社群頭條號(hào)，每天收獲社群營銷、社群運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等技能干貨。
閱讀全文約5分鐘。
在之前的幾篇文章中，其實(shí)我們已經(jīng)分享過關(guān)于如何做社群營銷的分享，由于最近很多朋友還是對(duì)于做社群營銷一頭霧水，耕墨決定，今天在具體給大家拆解！
在社群營銷這個(gè)關(guān)鍵詞開篇之前，我們一定要清晰的認(rèn)識(shí)，什么是社群？這里做一簡單分享！
什么是社群呢？
社群就是基于相同或相似的興趣愛好，聚集在一起的一個(gè)群體，社群營銷就是通過某種載體聚集人氣，通過產(chǎn)品，項(xiàng)目，價(jià)值觀，認(rèn)知，或者產(chǎn)品服務(wù)滿足群體需求而產(chǎn)生的一種商業(yè)形態(tài)，這里很多朋友會(huì)誤認(rèn)為微信群就是社群，這種認(rèn)知是不正確的，首先社群營銷的載體不僅僅局限于微信，可以說各種平臺(tái)，甚至線下的平臺(tái)和社區(qū)都可以做社群營銷，而且經(jīng)營社群更不是建個(gè)微信群，拉點(diǎn)人，賣賣貨，這么簡單，他是有一整套流程和系統(tǒng)做支撐，最終實(shí)現(xiàn)被動(dòng)引流和變現(xiàn)。
那么，做社群營銷關(guān)鍵點(diǎn)在哪里呢？
做社群營銷的關(guān)鍵點(diǎn)就是得有一個(gè)意見領(lǐng)袖，也可以說是這個(gè)對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的專家，用的也成為KOL，這樣做的好處就是，比較容易樹立信任感和傳遞價(jià)值，通過社群營銷的模式，可以更好的提供給社群內(nèi)每一個(gè)人實(shí)體產(chǎn)品的需求，得到滿足，也可以提供某種服務(wù)，比如，招收會(huì)員，可以得到某種服務(wù)或者得到某種專家提供的咨詢服務(wù)。
我們也知道了社群運(yùn)營、營銷的關(guān)鍵點(diǎn)，那么我們?nèi)绾巫錾缛籂I銷呢？
任何一個(gè)社群如果沒有良好的運(yùn)營，都是有生命周期的，那么，怎么來維護(hù)和增長社群生命周期？
第一、就是不斷的運(yùn)行社群，給社群群友帶來新鮮紅利和價(jià)值輸出。
第二、一開始做一個(gè)精致的社群，等運(yùn)營良好，在考慮放大。
雖然社群的目的是產(chǎn)品的銷售和老品牌樹立，但是現(xiàn)在用戶的角度，一個(gè)社群對(duì)用戶意味著閑暇時(shí)間解決了自身需求的同時(shí)有接受了新產(chǎn)品，好產(chǎn)品。
一個(gè)社群真正想要做起來，就需要大家在這里解決共同的問題，小圈子那文化傳播，部落化生存，這是有原始情節(jié)在里面的。
大家在現(xiàn)有的社群內(nèi)不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的現(xiàn)象就是，一個(gè)500人的社群，活躍度會(huì)比較低，而一個(gè)30人的小社群活躍度就會(huì)明顯高于大社群，如果把這種現(xiàn)象反應(yīng)到自媒體，那種追求大的粉絲群體對(duì)于一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的社群，完全沒有意義，并不是人來了就可以開始了，更不是越大越好。
當(dāng)今要把社群營銷做成社群媒體會(huì)是大趨勢(shì)，主要內(nèi)容主要還是偏娛樂性的，比如抖音，快手，火山，等為什么能非?；鸨?，就是這個(gè)原因，首先需要覆蓋更多的流量，人群最大的共性就是娛樂屬性，然后在順便帶貨。
而在社群媒體時(shí)代，我們覆蓋的人群是自己的目標(biāo)人群，那么內(nèi)容都屬于教育屬性，是要形成只是的落差，勢(shì)能，才能吸引目標(biāo)群無論我們的社群如何運(yùn)營，我們的目的就是能夠形成一種良好的秩序，我們才可能要求用戶參與到內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，如果沒有良好的秩序，可想而知這個(gè)社群會(huì)成為怎樣的一個(gè)局面？
灌水、閑扯淡、拉家常、甚至是謾罵、攻擊、炸群，等等……
如果成為了這樣的社群，可以說一文不值，甚至給社群創(chuàng)建者帶來不好的影響，損害群主信任感。
社群營銷最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是將群成員作為社群裂變的種子，建立社群，持續(xù)社群運(yùn)營就相當(dāng)于道，而運(yùn)行過程與用戶之間相當(dāng)于術(shù)，我們要在道與術(shù)中尋求長遠(yuǎn)的發(fā)展，建立一套有門檻，有制度，有機(jī)制，有系統(tǒng)，有秩序的社群。
當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，可以說人都在線上，為什么這么說呢？
人手一部手機(jī)，消費(fèi)購物，銷售產(chǎn)品，娛樂……等等，也許，你都沒有注意到，你家里的電視已經(jīng)好久沒打開過了吧！
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展從線下到線上
從電腦pc端到移動(dòng)端
從移動(dòng)端到大數(shù)據(jù)
當(dāng)我們并沒有準(zhǔn)備好迎接一個(gè)時(shí)代的時(shí)候，下一個(gè)時(shí)代又悄然來臨。
最尷尬的悲劇莫過于在很多人連手機(jī)都沒玩明白，就從這個(gè)坑跳進(jìn)了另一個(gè)坑，導(dǎo)致了無論是新媒體營銷還是移動(dòng)端營銷，再到社群營銷都有一大批人成為了被互聯(lián)網(wǎng)割的韭菜，難道是互聯(lián)網(wǎng)的錯(cuò)嗎？
顯然不是！
是自己的傳統(tǒng)思維和自以為是所導(dǎo)致，思維跟不上，還不愿意學(xué)習(xí)改變，你就會(huì)一輩子為自己的認(rèn)知買單。
當(dāng)下網(wǎng)紅也好，直播也好，直播帶貨也罷。大家無非都是在打造屬于自己的垂直細(xì)分領(lǐng)域的圈子，但最終都會(huì)走向社群模式，更多同頻，共同價(jià)值觀的人群，走進(jìn)一個(gè)小圈子，這種目標(biāo)人群精準(zhǔn)且人數(shù)不多的社群會(huì)逐漸取代盲目的建立，只有產(chǎn)品思維，沒有客戶思維，只做廣告，只知道賣自己貨的，甚至發(fā)心只為己的群。
做社群，玩社群營銷，其實(shí)很有意思，做一個(gè)真正屬于自己的精致，借用道與術(shù)的結(jié)合來運(yùn)營，為我們的用戶真正提供價(jià)值，發(fā)心利他，滿足用戶的同時(shí)也滿足了自身的被認(rèn)同感和商業(yè)價(jià)值，社群營銷之所以火爆，并且被這么多專家所認(rèn)可，并稱之為“未來是社群商業(yè)的天下”，自有他的魅力所在，未來定屬于社群。
我是耕墨，耕墨社群空間站創(chuàng)始人，專注于社群矩陣搭建、社群運(yùn)營、社群營銷策劃布局、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、等干貨知識(shí)分享，每日一篇！
張口道真相，閉嘴觀核心，發(fā)真心，動(dòng)真念，用真情，講真話，歡迎與你連接，連接創(chuàng)造未來……
