全網(wǎng)營銷系統(tǒng)和戰(zhàn)略圖

對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，不能只效仿各個行業(yè)成功案例，每一個企業(yè)公司必須分析自己的產(chǎn)品價值和目標(biāo)客戶需求來決定采取何種渠道進(jìn)行建設(shè)和運(yùn)營。在具體去進(jìn)行渠道建設(shè)和運(yùn)營以及推廣過程中，必須有一個全面的營銷思維，可以稱之為 全網(wǎng)營銷，下面對于全網(wǎng)營銷提供一份思維導(dǎo)圖以便大家能夠更好的理解，并且整合自己的互聯(lián)網(wǎng)思維

對于全網(wǎng)營銷根據(jù)自我的思維方式，使用了

三板斧

的方法進(jìn)行分割細(xì)化。個人觀點(diǎn)其實(shí)總結(jié)下來也就如下三個問題：

• 渠道平臺建設(shè)

• 渠道平臺運(yùn)營

• IMC整合營銷推廣

渠道平臺建設(shè)

下面我們先對渠道平臺建設(shè)進(jìn)行腦圖的劃分，當(dāng)然這里提供的僅供參考，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)不斷變革，有很多新的技術(shù)和工具產(chǎn)生，但是九五個人認(rèn)為萬變不離其宗。

渠道建設(shè)拆分

對于企業(yè)來說在獲取核心用戶或者忠誠用戶之前，必須建立適合產(chǎn)品運(yùn)營和引流的平臺，只有不斷地拓展優(yōu)質(zhì)渠道才能在這個互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)的時代里，獲取更多的用戶數(shù)量和運(yùn)營支撐數(shù)據(jù)

九五個人來說對網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營很擅長，主要做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營和推廣工作，所以對于網(wǎng)站建設(shè)和社媒體平臺建設(shè)很看重，但是任何渠道都需要針對于公司去選擇，不能盲從，不然只會給公司帶來更多的負(fù)擔(dān)。個人對于渠道建設(shè)進(jìn)行分類如下：

1.官網(wǎng)建設(shè)

對于品牌宣傳/產(chǎn)品展示/企業(yè)實(shí)力/服務(wù)展示等至關(guān)重要，同時不許通過技術(shù)去優(yōu)化用戶體驗(yàn)，優(yōu)化搜索引擎排名等，一份投入一份收獲。

2.社會化媒體平臺建設(shè)

對于上圖中的分類，九五最看重的是微信公眾號、社群建設(shè)以及自媒體平臺，以及直播視頻等，為什么看重呢是因?yàn)檫@是趨勢也是主流，畢竟現(xiàn)在用戶在移動端使用時長已經(jīng)是pc端的3倍以上；

看中社群建設(shè)原因是其他渠道是進(jìn)行用戶的拉新、留存，但是社群是最好進(jìn)行用戶促轉(zhuǎn)化的方式，這也是后期的趨勢，希望大家能夠多關(guān)注。

對于微信公眾號：九五想說下，不要盲目地就給公司做公眾號，說實(shí)話個人關(guān)注的訂閱號和服務(wù)號一堆，做的好的太多為什么還要去看你隨便做的公眾號？所以在做 微信公眾號之前需進(jìn)行公眾號內(nèi)容運(yùn)營和用戶運(yùn)營進(jìn)行一個提前的思考，不要走偏，負(fù)責(zé)付出只會獲得只有自己公司企業(yè)人看的內(nèi)容。

視頻來說，2016年新興行業(yè)直播視頻的發(fā)展，直接引領(lǐng)了一個新的運(yùn)營時代，不僅僅是內(nèi)容運(yùn)營，而是轉(zhuǎn)變?yōu)?strong>視覺性運(yùn)營，如： 圖片運(yùn)營，短視頻運(yùn)營，直播運(yùn)營等，因?yàn)檫@種方式更能體現(xiàn)滿足用戶碎片化時間需求

3.工具型拓展（電子書等）

渠道平臺運(yùn)營

渠道運(yùn)營思維導(dǎo)圖

對于企業(yè)來說建立渠道并不代表什么，關(guān)鍵是有優(yōu)秀的運(yùn)營人員，能夠發(fā)揮每個渠道的價值是至關(guān)重要的。對于運(yùn)營大致分為上面的三點(diǎn)。不過個人對于官網(wǎng)運(yùn)營認(rèn)識很深刻，最重要的四個點(diǎn)就是搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站性能優(yōu)化、用戶體驗(yàn)優(yōu)化、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化。下面對于這四點(diǎn)進(jìn)行大致的解釋。

搜索引擎優(yōu)化

關(guān)鍵在于對產(chǎn)品定位、競品分析、用戶需求等分析，決定優(yōu)化的主要關(guān)鍵詞，并且需要對優(yōu)化的關(guān)鍵詞進(jìn)行評測，然后進(jìn)行網(wǎng)頁關(guān)鍵詞的部署，如TDK，首頁界面導(dǎo)航關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)、內(nèi)容關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)等，同時對于優(yōu)化來說最關(guān)鍵的也包括外鏈，畢竟外鏈為王，內(nèi)容為皇。

網(wǎng)站性能優(yōu)化

對于網(wǎng)站來說，自身是由html+css+js代碼設(shè)計(jì)產(chǎn)生，對于性能優(yōu)化來說，我們需要對于代碼進(jìn)行優(yōu)化，如進(jìn)行css代碼的壓縮，圖片進(jìn)行壓縮處理等，使得網(wǎng)站加載極致優(yōu)化，并且順便說下，網(wǎng)站代碼盡量采用靜態(tài)網(wǎng)址，減免搜索引擎抓取的難度，增加用戶友好和搜索引擎友好

用戶體驗(yàn)優(yōu)化

分析用戶體驗(yàn)，可以把自我當(dāng)成用戶不斷的去分析網(wǎng)站等用戶容易產(chǎn)生不好印象的點(diǎn)。如：網(wǎng)站導(dǎo)航點(diǎn)擊沒有指示位置的明顯特效標(biāo)識，如下劃線等。用戶分享按鈕、用戶網(wǎng)站地圖、搜索框等也是提高用戶體驗(yàn)的很好的功能；界面加載時長過長會讓用戶產(chǎn)生不好的印象，界面設(shè)計(jì)美感太差，用戶直接跳出等。（九五就不一一列舉了）

官網(wǎng)轉(zhuǎn)化率優(yōu)化

對于引流的落地頁面的頁面優(yōu)化至關(guān)重要，可以對于目標(biāo)客戶進(jìn)行目標(biāo)營銷以及轉(zhuǎn)化引導(dǎo)等，可以采取活動、促銷等方式

其他的運(yùn)營九五就不仔細(xì)去細(xì)說，不過九五告訴大家，做運(yùn)營時一定不要陷進(jìn)去，時刻保持自己站在多角度去思考問題，一旦陷進(jìn)去，可能產(chǎn)品就做死了。

IMC整合營銷推廣

整合營銷推廣部分思維導(dǎo)圖

對于這個整合營銷推廣，九五不多說，上面的圖大家可以分析和借鑒，一看便知。但是九五想說點(diǎn)思想上的知識給大家，希望對你們有用。

九五對于百度競價、今日頭條、網(wǎng)盟、粉絲通等都十分了解，以及對于淘寶和天貓后臺十分熟悉，給我的感覺是大數(shù)據(jù)帶來的變動真的很大，大數(shù)據(jù)的到來直接讓這個時代從IT向DT時代（數(shù)據(jù)）便變化，結(jié)果是所有的企業(yè)投放廣告更精準(zhǔn)，直接針對與產(chǎn)品進(jìn)行選擇目標(biāo)客戶，同時利用大數(shù)據(jù)帶來的用戶數(shù)據(jù)如（用戶興趣、瀏覽信息、購買場景等）進(jìn)行精準(zhǔn)投放，同時不斷的去促進(jìn)用戶去點(diǎn)擊，購買等，同時可以對用戶進(jìn)行二次營銷轉(zhuǎn)化等。

互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，伴隨著云計(jì)算+人工智能+物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)的迭代過程，會不斷涌現(xiàn)新的全網(wǎng)營銷的渠道。不過九五想說，只要大家對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的分析流程認(rèn)識清楚，思維清晰，絕對可以適應(yīng)時代的變化和新的變革浪潮。

九五補(bǔ)充一句：互聯(lián)網(wǎng)還是要不斷學(xué)習(xí)，只有學(xué)習(xí)才能不落后，才能保持活性。