意識到品牌對于拓展業(yè)務(wù)和提升客戶黏性的重要性后，許多律師都萌發(fā)了建立個人公眾號和律所公眾號的想法，而排版樣式是目前許多律所公眾號需要迭代的一個關(guān)鍵部分。

排版的重要性來自于新媒體時代下內(nèi)容傳播的特點和用戶的心理特征，相比于紙媒時代，新媒體時代下，內(nèi)容傳播速度更快、雙向互動式輸出，讀者閱讀碎片化、無目的性。

同時，律所公眾號文章一般傳遞的信息較多，用清晰簡約的排版設(shè)計可以減輕讀者閱讀壓力，幫助讀者識別重點，從而提升一篇干貨文章的讀完率。堅持統(tǒng)一的視覺傳達(dá)也有利于公眾號品牌運營與宣傳。

結(jié)合排版普遍規(guī)律和律所公眾號特點，我從封面設(shè)計、標(biāo)題形式、字體排版、段落規(guī)范推薦閱讀、干貨贈送、二維碼關(guān)注等部分制作這篇指南，以供律所新媒體編輯參考。

1. 整體設(shè)計原則

（1）封面的像素清晰、符合公眾號的定位。對于律所而言，除非特殊的文章內(nèi)容，商務(wù)圖與品牌形象更加協(xié)調(diào)。

（2）避免花哨，傳遞信息不宜過多，保持長期封面風(fēng)格協(xié)調(diào) 。

（3）頭條封面圖尺寸為 2. 35：1，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)及非頭條封面比例為 1：1。

2. 怎么設(shè)計出風(fēng)格獨特的封面圖？

（1）封面上加 logo 。

以法律閱讀類公眾號『麥讀』為例，封面根據(jù)不同的文章風(fēng)格有所差異，在封面上加上 logo， 便于提升用戶對于品牌的辯識度，降低讀者記憶的成本。

（2）封面強調(diào)公眾號的 Slogan。

這種方法，每發(fā)一次文章，封面的“ 廣告” 就曝光一次。每次讀者打開律所公眾號的對話框— —律所公眾號的定位、理念、價值觀，都會不斷在讀者的腦海里加深印象，激發(fā)讀者的探索欲望。

如公眾號『廣東成說律師事務(wù)所』，在每篇文章的封面圖都附上一句朗朗上口的 Slogan 『專注婚姻家事和財富傳承』 。方法非常簡單，并且可以讓讀者在需要這類文章的時候馬上想到你。

（3）在封面圖對內(nèi)容進(jìn)行分類。

這種方法便于提升讀者找文章的效率，同時可以吸引目標(biāo)讀者點擊閱讀文章。這類方法的代表為公眾號『不動產(chǎn)與工程法專家』，在封面上附上如“ 法律實務(wù)論壇：問題收集” 的字眼，可以迅速抓住目標(biāo)讀者的眼球。

同時，一些律所公眾號可能一天發(fā)好幾篇文章，而非頭條文章的封面圖尺寸小，封面經(jīng)?？床磺宄?，而利用封面為非頭條文章“ 貼標(biāo)簽” ，不僅視覺效果好，并且可以提升非頭條文章的打開率，這個方法的運用典型是公眾號『蝸牛說家事』。

1.文章標(biāo)題

（1）標(biāo)題字?jǐn)?shù)盡量不要超過 20個字，理由有二：

• 信息過多，讓讀者抓不住重點，降低閱讀欲望；

• 在手機(jī)屏幕顯示不全，影響閱讀體驗； 

（2）利用“ | ” 、“ 【】” “ 『』” 等符號設(shè)計尾題，如公眾號『iCourt法秀』的尾題為“ XXXX| iCourt ”；

（3）阿拉伯?dāng)?shù)字對讀者的視覺沖擊更大，所以標(biāo)題需要用數(shù)字時（尾題、系列數(shù)字除外）， 用阿拉伯?dāng)?shù)字代替中文數(shù)字。比如：900次對賭糾紛全部勝訴，為何還是難以拿回投資款？ 

（4）好標(biāo)題的首要標(biāo)準(zhǔn)是目標(biāo)讀者在一秒鐘之內(nèi)要看得懂，包括每一個詞語、每個標(biāo)點符號；如果律所的公眾號目標(biāo)讀者是律所的潛在客戶，要避免使用客戶看不懂的、太過理論化 的詞語。

2. 正文小標(biāo)題 

（1）一級標(biāo)題為“ 一、二、三、 ” 或者不加序號，居中，字體顏色和公眾號主題色一致，加粗， 推薦字號 15px ，上下空一行，行距與正文一致； 

（2）二級標(biāo)題為“ 1. 2. 3. ” ，推薦字號 15px ，上下空一行，加粗和使用主題色擇一，行距與正文一致；

（3）三級標(biāo)題為（1）（2）（3），推薦字號 15px ，上下空一行，格式可選擇和正文一致；

（4）各級標(biāo)題注意邏輯協(xié)調(diào)、表述協(xié)調(diào)；

（5）按照上述的操作，可保證標(biāo)題排版簡潔流暢，如有特殊需求，可以在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)加工。

1.字號

（1）正文字體：律所公眾號正文字體不宜選擇 16px及以上字號，這樣整個界面看起來會太滿，讀者閱讀較累；而 14px以下的字體，風(fēng)格更適合文藝清新的大眾型公眾號，適用在律所公眾號時，讀者閱讀容易分散注意力，所以正文字號選擇最佳為 15px ，次佳為 14px； 

（2）批注/ 參考文獻(xiàn)/ 圖示字體：字體稍微小于正文字體，如 13px / 12px

2. 字體顏色 

（1）正文字體顏色：律所公眾號要傳達(dá)專業(yè)、具有影響力的形象，正文字體顏色盡量控制 在 2種。

其中，一種為字體主要顏色，一種為重點標(biāo)注顏色。

這兩種顏色，第一，反差不 能太大，比如純黑+正紅、紅+綠，讀者閱讀容易累；第二，顏色不能太相近，比如黑色+褐， 無法突出重點（在文中標(biāo)注重點是幫助讀者提高閱讀效率的好方法）。

具體操作可以參考公眾號『星瀚微法苑』的做法，主要顏色選擇飽和度較低的灰色，重點標(biāo)注顏色和主題色一致，清新的藍(lán)色，重點突出，增加耐讀性。

（2）批注/ 參考文獻(xiàn)/ 圖示的字體顏色比正文顏色淺，如比較淺灰色。

3. 直接看總結(jié)：字號上，標(biāo)題≥正文＞批注/ 參考文獻(xiàn)/ 圖示

顏色上，一級標(biāo)題/ 二級標(biāo)題/ 重點標(biāo)注用主題色，正文顏色深度大于批注/ 參考

文獻(xiàn)/ 圖示，各個部分字體顏色飽和度不要太高

1.首要原則：

手機(jī)屏幕比較窄，所以首行不要像紙媒一樣空兩格；如果不想整篇文章看起來參差不齊，就設(shè)置正文字體兩端對齊，圖片和圖示居中哦。

2. 合理的留白讓文章“ 呼吸” 起來：

行間距1. 752，段落之間空1行，標(biāo)題與正文之間空1行， 正文和圖片空一行，頁邊距10。留白盡量不要超過上面的限度，因為讀者閱讀會變累，注意力也會分散。