簡潔風格標題封面 提升用戶閱讀欲望

圖文標題是提高用戶閱讀欲望的首要動力，標題越簡潔，越能快速被用戶解讀，并轉化為文

章的閱讀。

1、 標題長度：

標題字數(shù)要盡量控制在約 15 個字以內，因為在多圖文中，標題會在封面圖片上方帶黑色遮

罩，超出 15 字換行會嚴重遮擋封面圖。同時，過長的標題也會加大讀者對標題的理解難度。

2、 標題格式：

標題能用一句話解決的盡量不要換行。如果確實需要換行的，最好只加一次標點即可，越多

越不利于用戶解讀標題的意義。有固定的欄目設置能讓用戶有收看的期待，容易帶來長久關

注，長此以往可以形成品牌效應。

有欄目名稱的可以考慮在欄目和標簽中間加一個豎線，會讓標題看起來非常整齊劃一，用戶

也會覺得這是一家注重品質的媒體，內容一定也不會太差。而標題中有需要處處強調的部分，

可以用'「」'或'【】'符號來凸顯關鍵字。標題中不符合風格的奇怪符號不僅不會增加閱讀

樂趣，有時反而會降低文章逼格。

3、 封面配圖：

封面配圖盡量選擇干凈、色彩統(tǒng)一的圖片，并牢記封面配圖尺寸，封面圖（900 x 500），次

圖（200x200）。有圖片處理能力的可以對圖片進行加工，突出文章主題，加上公司或品牌的

印記，增加專屬感。在挑選圖片時也要清楚自己的品牌定位，盡量挑選與自己品牌形象相一

致的圖片。

封面上的文字不宜過多，一般只要提示 1-4 個關鍵詞即可，把文章核心的關鍵詞提煉出來。

千萬不要把十幾個字，甚至幾十個字的標題放在封面上，這才是自找吐槽。將這些封面配圖

上的關鍵詞可以提煉為文章自動回復的設置，一舉兩得。

推薦一些我們常用的選圖的網(wǎng)站，其中包括幾類：

A：免費版權圖片類，很多公號就因為圖片沒有注明出處而被取消原創(chuàng)保護，或者被舉報刪

除，而免費版權的圖片都可以免費大膽地使用；

B：創(chuàng)意設計類，看這些圖片與全球最頂級的設計師們一起交流，能有效提高設計和審美水

平

C：圖片素材類，可以在這里找到大量、優(yōu)質、高清的素材

D：小圖標類，這些特別合適來做封面，后面有示例

E：圖片采集類，花瓣網(wǎng)站里面匯集了大量的創(chuàng)意圖片，可以在里面尋找設計靈感。

4、 封面加工

如果有能力可以在封面圖上添加有自己品牌特色的小圖案來增強賬號的歸屬感，或者增加一

些有特色的幾何元素，這些元素用半透明狀設置在圖片居中位置，這樣既可以把標題的關鍵

詞放在封面上，又不影響封面圖片的使用，還很醒目。分享到朋友圈的效果也會很好，居中

顯示的文字可以在朋友圈的預覽圖標上顯示，有可能因為這張圖而吸引一些點擊。

5、 多圖文封面：

多圖文的配圖，整體風格要保持和諧一致，如果還能巧妙突顯賬號的品牌風格，那就更好了。

這些都已經變成品牌、營銷不可分割的一部分。

圖文并茂 呈現(xiàn)正文完美視覺

1、 正文配圖：

文章中的圖片在挑選時要盡量選擇與文章內容相近的圖片。在挑選這些圖片時也要注意圖片

內容、色彩冷暖的一致性。并且正文圖片一定要與文章封面圖相呼應，讓讀者覺得這些都是

統(tǒng)一的，文章的整體性才強，讀者的閱讀體驗也才會更好。

同時還要注意圖片的大小，大多手機的寬度是 320 像素，在 300 左右的時候，圖片基本上是

鋪滿的，不用考慮居左居右的問題。如果小于這個就不太好看了，尤其是 Gif 圖要特別注意，

最好居中顯示。

2、 正文標題：

小標題要盡量醒目并與正文在距離和大小上區(qū)分開來，一般區(qū)分方法有：加大行間距區(qū)隔，

一般在小標題和正文之間空一行；改變小標題字體顏色；改變小標題字號大小；如果小標

題過長，可以將小標題斷句折成兩行分為主副標題。

可以改變標題的文字大小與顏色。標題的字體大小建議 20px，可以使用編輯器里的標題樣

式，但一定不要用得太多，讓文章看起來很花，有時候只需要改一下文字大小就能突出，讀

者能領會你要表達的意思的。

標題是引起讀者閱讀興趣的開始，簡明扼要的標題能迅速吸引讀者的注意，也能幫助用戶快

速找到文章的結構以及重點。需要注意的是文章標題盡量控制字數(shù)，簡短醒目、易理解、邏

輯清楚、格式整齊、層層遞進的標題往往更受讀者的青睞。

3、 正文文字：

文章正文的字號最好在 14—18px 之間，以 16px 最為合適，文章篇幅較短，字體可以稍大一

些（16-18px）。比較偏'文藝范'的文章字體可以適當稍小一些（12-14px），顯的文章更精

致一些。

文章配色上，原則是一篇文章里出現(xiàn)的顏色絕對不要超過三種，一般來說：文字就用純黑色，

需要著重強調的文字可以使用紅色，或者藍色等，最好是與自己的企業(yè)或 LOGO 顏色相符。

這是 i 排版的設計師專業(yè)調出來的色板，把最常見的顏色都囊括了，可供大家借鑒。

4、 正文格式：

微信圖文的段落不用縮進，如果確實想在段落開頭著重強調一下，可以使用首字下沉，這是

傳統(tǒng)平面媒體積累下的非常有效的辦法，可以借鑒。

至于行間距，觀察的結果是 1.5-1.75 倍的行距看起來會比較舒服。文章段落中，正文一段不

要超過一屏，這樣會加大讀者閱讀壓力?？梢栽谖恼露温溟_頭添加小符號或者文字下沉讓文

章更加美觀。

在文章長度方面，我們不鼓勵大家在移動端讀太長的文章，一般文章到 1500 字左右最適宜。

為了讓文章的節(jié)奏感更明顯一些，正文段落之間最好空一行，同時也可以對段落進行適當排

版，但一定不要太花。

有時候為了把段落分隔開來，或者讓正文與簽名分開，我們要使用一些元素，比如一個小三

角符號就能讓兩個段落之間產生遞進的關系， 一條線就能讓段落的關系隔開。所以用一些

簡潔，但又不失格調的小元素把文章隔開可以讓文章層次增色不少。

細節(jié)元素設置 引導粉絲關注

在文章中運用符合文章風格的編輯樣式，例如 GIF 動圖，為小標題增加裝飾元素等為文章營

造醒目標志。

文章末尾簽名的設置是轉化機會的最好位置，讀者看完文章后如果感興趣，正在想如何關注

這個賬號，此時如果簽名設置得好，把賬號的介紹、優(yōu)勢，以及以往發(fā)過的優(yōu)質文章進行引