截至2018年底，我國視頻用戶規(guī)模達6.12億，手機視頻用戶規(guī)模也已達5.9億。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目數(shù)量在經(jīng)歷井噴式增長后，逐漸轉(zhuǎn)向精耕細作，內(nèi)容生產(chǎn)更加細分化、規(guī)范化、品質(zhì)化，既有網(wǎng)感又有質(zhì)感的內(nèi)容相繼出現(xiàn)。

　　在視頻平臺的下半場，新技術(shù)、新手段廣泛應(yīng)用，新形態(tài)、新業(yè)務(wù)持續(xù)涌現(xiàn)，也為整個視聽行業(yè)的快速發(fā)展提供了新的動力，行業(yè)正面臨著新的用戶機遇、內(nèi)容機遇與技術(shù)機遇。

　　6月11日，騰訊視頻、企鵝影視在上海舉辦了主題為“遠航”的年度發(fā)布會。會上，騰訊視頻總編輯王娟現(xiàn)場解碼用戶高階需求背后的會員新生態(tài)、5G時代背景之下的視頻內(nèi)容新樣態(tài)以及平臺合作新姿態(tài)。

　　多年以來，作為當前中國視頻行業(yè)中堅力量之一的平臺方，騰訊視頻歷經(jīng)大浪淘沙，記錄了中國網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的更新迭代，也見證了視頻行業(yè)規(guī)模的迅猛增長。接下來，視頻平臺要如何抓住新的“三大機遇”，繼續(xù)投身于視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與服務(wù)實踐?

　　秉持“科技向善、技術(shù)為人”的理念，踐行主流視頻平臺擔當，為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和極致體驗，正是騰訊視頻給出的時代解答。

　　據(jù)王娟現(xiàn)場公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年騰訊視頻全平臺日均覆蓋總?cè)藬?shù)高達2億多，每個用戶每天在全平臺觀看視頻的時間超過100分鐘，90后用戶占比超七成。使用時間較長、黏著度居高等用戶特征為騰訊視頻發(fā)展高階會員、拓展付費市場積蓄了力量，同時也提供了便利。

　　基于以用戶為核心的基本定位，騰訊視頻用戶呈現(xiàn)大規(guī)模、高粘度、年輕化態(tài)勢，會員高速發(fā)展，指數(shù)點位領(lǐng)跑全站。

　　整體而言，較之全站平均占比，騰訊視頻會員核心城市占比高，會員群體更加年經(jīng)，性別占比更加均衡，且呈現(xiàn)出高價值、高等級、高追求的“三高”特質(zhì)。

　　從消費產(chǎn)品到消費服務(wù)，“三高”會員需求進階提升，已經(jīng)從單純的追求內(nèi)容為主，逐漸發(fā)展成既追求內(nèi)容也追求身份特權(quán)。除了身份權(quán)益上的突出，會員用戶對于娛樂、購物、餐飲、出行、音樂、金融等領(lǐng)域的增值服務(wù)也有了強烈的需求。

　　緊跟核心用戶步伐、延展服務(wù)場景、切實維護會員身份特權(quán)——據(jù)悉，騰訊視頻會員用戶目前已享有9大類50多項會員權(quán)益，可在線上坐擁觀看特權(quán)，線下參與熱門活動，站內(nèi)盡享視聽盛宴，站外可獲用餐、購物等多項增值服務(wù)。

　　用戶的需求亦是平臺的追求，基于粘度較高的用戶群體和與日俱增的會員需求，騰訊視頻也發(fā)布了最新優(yōu)化的、更加全面細致的視頻內(nèi)容品類布局。

　　目前，騰訊視頻涵蓋電影、電視劇、綜藝、紀錄片等30多個大品類，其下囊括200多個細分品類。品類細分使得騰訊視頻的內(nèi)容推送更加高效、精準，用戶服務(wù)更加多元、貼心。

　　比品類細分更為重要的是品質(zhì)堅守。在新中國成立70周年之際，騰訊視頻儲備了涵蓋10大視頻品類、超1000小時節(jié)目時長的近百部精品內(nèi)容?！峨[秘而偉大》《一本好書》《風味人間》《佳節(jié)》等作品意在發(fā)揚現(xiàn)實主義精神，引領(lǐng)美好生活方式，展現(xiàn)中國社會的傳統(tǒng)文化底蘊，也顯示出在重大宣傳時間節(jié)點上，騰訊視頻對堅持內(nèi)容為王、堅守精神高地、傳達積極價值和弘揚正向能量的再度加碼。

　　值得注意的是，《我+》《拳拳四重奏》《財從天降》等即將上映的互動影像作品意在為用戶營造更加沉浸式的消費體驗，并為廣告主帶來更廣闊的商業(yè)化空間。

　　依托技術(shù)革新和內(nèi)容創(chuàng)新為用戶提供全新內(nèi)容和體驗，是視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢與強項。而此后，國內(nèi)首部全息生活體驗類互動綜藝、國內(nèi)首部互動電影、國內(nèi)首部科幻互動微劇等，也均將在騰訊視頻平臺上得以孵化?！?G時代下，視頻將承載更多想象，推動內(nèi)容本身升級迭代?！蓖蹙瓯硎尽?/p>

　　不僅停留于內(nèi)容供給與生產(chǎn)實踐，近年來在互動內(nèi)容生產(chǎn)方面，騰訊視頻加大投入力度，搭建專業(yè)平臺和合作渠道，以豐富多樣的內(nèi)容品類為基礎(chǔ)，降低互動內(nèi)容的創(chuàng)作門檻，搭建互動視頻創(chuàng)作平臺，建設(shè)行業(yè)相關(guān)技術(shù)標準。

　　在打造互動視頻生態(tài)上，騰訊視頻采用了平臺集結(jié)的玩法，最大可能地獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　據(jù)王娟現(xiàn)場透露，通過采用差異化策略、有針對性地為中小型內(nèi)容和頭部內(nèi)容創(chuàng)作提供多項支持，騰訊視頻切實確保中小型內(nèi)容的分成收益，突出強化頭部內(nèi)容的互動效果，為自主生產(chǎn)者提供了充足的創(chuàng)作空間，全面開放平臺能力。

　　比如，中小型內(nèi)容創(chuàng)作者可以使用通用互動模版自助上傳腳本，并在作品發(fā)行后獲得對應(yīng)的分成收益。而對于頭部內(nèi)容創(chuàng)作者，騰訊視頻將全面開放平臺能力，包括開放支付、分享等API。頭部作者還可以自定義互動UI，以實現(xiàn)與劇情更緊密相關(guān)的互動效果。

　　伴隨著5G的推廣與革新，5G技術(shù)的充分運用已然成為中國視頻行業(yè)新的發(fā)展動力。據(jù)王娟所言，騰訊視頻未來還將與三大運營商合作打造AI、VR技術(shù)實驗方案，兼容高清、5G、大屏等前沿技術(shù)，匹配VR、車載播放等新型智能終端，為用戶提供杜比、HDR極致音、視覺觀影體驗。

　　在5G浪潮面前，騰訊視頻踐行了平臺應(yīng)有的創(chuàng)新精神，堅守了“科技向善、以人為本”的初心。據(jù)悉，騰訊視頻開發(fā)上線了兒童護眼模式、色覺障礙模式、親密付、積分公益捐等功能，還與中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院達成合作，未來將推出《無問西東》等百部優(yōu)質(zhì)無障礙電影，關(guān)注不同人群，體現(xiàn)科技與品牌的責任感和價值。

　　無論是創(chuàng)作還是傳播，無論線上還是線下，以用戶為圓心，從用戶中來、到用戶中去才是視頻網(wǎng)站革新體驗的根本所在。事實上，伴隨著騰訊視頻多向度拓展合作領(lǐng)域，騰訊視頻會員本身的價值將獲得進一步提高，會員身份特權(quán)也將實現(xiàn)全方位增值，用戶體驗感和用戶滿意度也將與日俱增。

　　從提升用戶粘度到確保內(nèi)容精度，從保持創(chuàng)新力度到拓展互動深度，騰訊視頻意在以“科技向善，技術(shù)為人”為愿景，為視頻服務(wù)的主流價值、正向能量再度加碼，最終實現(xiàn)用戶期待與平臺責任的有機統(tǒng)一。