從衛(wèi)視、平臺綜藝排播情況來看，Q2 “綜N 代”強(qiáng)勢霸屏，相較于Q1而言，衛(wèi)視亮出的牌面更大，均是口碑收視齊飛的王牌綜藝，王牌綜藝扎堆的Q2市場能否一掃Q1的冷清？各重量級綜藝面相如何，誰是穩(wěn)得一批？誰最有可能糊穿地心？

“綜N代“火力全開

打破低走魔咒仍是謎

（實(shí)際情況以播出為準(zhǔn)）

《聲臨其境2》、《歌手2019》、《王牌對王牌4》、《歡樂喜劇人5》相繼在Q1——Q2前期收尾。《王牌對王牌4》老嘉賓帶新晉小生，創(chuàng)新節(jié)目規(guī)則及游戲環(huán)節(jié)給觀眾帶來一波“驚喜”。同時(shí)，打得一手好情懷牌。天龍八部主演聚首，新白娘子許仙重逢，晴兒老佛爺?shù)榷鄠€相關(guān)話題沖上熱搜榜。然而，從Q1綜藝市場整體來看，依舊是冷冷清清，亮點(diǎn)不足。

《奔跑吧3》系列、《向往的生活3》、《極限挑戰(zhàn)5》4月迎來首播，戶外真人秀綜N代預(yù)計(jì)撐起Q2收視大半邊天。這幾檔大IP素來有正面剛的傳統(tǒng)，播出時(shí)間都差不多。

從近兩年收視率來看，《奔跑吧》一直比《向往的生活》、《極限挑戰(zhàn)》表現(xiàn)好。極限挑戰(zhàn)3中途還遭遇被撤。在網(wǎng)絡(luò)熱度方面，奔跑吧遙遙領(lǐng)先。而從口碑來看，極限挑戰(zhàn)系列的口碑穩(wěn)定維持在7.5-9之間,向往的生活在7.5-8之間，奔跑吧遜色不少，最高的第一季評分也只在7.4（來源：豆瓣數(shù)據(jù)）。

注：極限挑戰(zhàn)3中途遭遇裁撤 數(shù)據(jù)缺失 來源：CSM52

來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)

系列綜藝大IP最易陷入“疲軟”怪圈。Q1綜N《歌手2019》，前13期節(jié)目無一期破1（來源：csm52），與前六季成績比明顯下滑，網(wǎng)絡(luò)熱度欠缺，網(wǎng)友紛紛猜測這個IP要糊。《聲臨其境2》總體聲量遠(yuǎn)不如第一季。向往的生活、奔跑吧、極限挑戰(zhàn)這幾檔綜藝大IP雖然還未開播，從過往表現(xiàn)來看也是極不穩(wěn)定，均有口碑波動，收視下滑現(xiàn)象。

以往綜藝IP常規(guī)的操作是品質(zhì)不夠、炒作來湊。典型的比如奔跑吧2炒cp引戰(zhàn)補(bǔ)黑紅流量。然而，現(xiàn)今大環(huán)境下打假，限娛及影視市場的不景氣，靠營銷噱頭獲取流量成本提高。總之，Q2這幾檔綜藝爆的幾率大大減少，但打破Q1的冷淡局面還是有望的。

嘉賓陣容大換血

網(wǎng)友：你還我原mc

本季度即將上映的這三檔大綜藝均經(jīng)歷了換血，這對于節(jié)目播出后表現(xiàn)是一個嚴(yán)重減分的因素。《奔跑吧》嘉賓鄧超、鹿晗、陳赫等人的退出，會給節(jié)目造成不小的沖擊。作為奔跑吧實(shí)力場控、搞笑擔(dān)當(dāng)，鄧超的缺席可能會是短時(shí)間內(nèi)讓節(jié)目忠粉最難以接受的。鄧超本人近八千萬的粉絲流量為節(jié)目注入的熱度也會相應(yīng)流失。

運(yùn)營團(tuán)隊(duì)倒是給力，目前關(guān)于跑男陣容大換血負(fù)評在新聞、微博、微信、貼吧等媒體陣地控制在大約5-10%比例。值得注意 查看更多 的是，奔跑吧有大量情懷粉的存在。這部分情懷粉隨著嘉賓的換血，流失也是在所難免。

隔壁《極限挑戰(zhàn)5》陣容調(diào)整比《奔跑3》收到的網(wǎng)友反彈更大。官微單條陣容官宣，負(fù)評率60%-70%，基本為對男人幫解散及對女性角色加入的控訴。女性角色的加入潛移默化中給節(jié)目其余男性嘉賓天性釋放加上一道枷鎖，趣味性有削減的風(fēng)險(xiǎn)。節(jié)目調(diào)性難免從兄弟間的互坑、玩笑、情誼往男嘉賓對女嘉賓的遷就與照顧上偏，即使迪麗熱巴素來努力往“女漢子”這一帶男性色彩的形象上靠。

為了彌補(bǔ)這部分因素帶來的流量損失，依據(jù)綜藝節(jié)目的尿性，可能會在炒CP上做文章（這也是眾多網(wǎng)友擔(dān)心的）。這難免使一檔素來以口碑取勝，立意高的節(jié)目流于“浮躁”，影響節(jié)目粉絲基礎(chǔ)與黏度。

孫紅雷、黃渤的離開，節(jié)目組在人設(shè)、綜藝感相似度方面有意找了雷佳音和小岳岳。雷佳音因?yàn)槌鲅荨段业那鞍肷?》出名后熱度一直不減，愛加戲、渾身都是梗的操作和孫紅雷有得一拼；出身德云社的小岳岳熱度也一直在攀升，擅長喜劇相聲的他在節(jié)目氛圍調(diào)動上能起不少作用。而相較之下，《奔跑3》的陣容搭配有些許讓人摸不著頭腦。

《向往的生活3》也經(jīng)歷了常駐嘉賓劉憲華的退出。相比前兩檔綜藝，《向往的生活3》靈魂人物仍在，影響要小很多。慢生活體驗(yàn)，回歸田園的寧靜與戶外競技的刺激互補(bǔ)，調(diào)劑觀眾的綜藝口味。《向往的生活3》預(yù)計(jì)會是三檔王牌綜藝中，最穩(wěn)的一個。

先導(dǎo)熱度值pk

話題內(nèi)容渠道齊發(fā)力

從話題性來看，極限挑戰(zhàn)微博綜藝超話排行第4位，閱讀234.5億；奔跑吧排56位，閱讀量175.8億；向往的生活排73位，閱讀量77.1億。《極限挑戰(zhàn)5》最新曝出的三支公益視頻短片微博熱度比《奔跑3》、《向往的生活3》花絮、先導(dǎo)宣傳視頻都要高。三支先導(dǎo)視頻總計(jì)評論2 w+，點(diǎn)贊31w+，單支視頻最低評論近4000。極限挑戰(zhàn)的換血引來較大爭議，預(yù)計(jì)開播前兩期受關(guān)注度與往季比不會有較大下滑，甚至?xí)幸欢ㄔ龇鄳?yīng)的跑男也會是。

有效期：2019年3月1日——2019年4月17日 來源：百度指數(shù)

從內(nèi)容性來講，先導(dǎo)短視頻與資訊是節(jié)目播出前博取眼球的素材。極限挑戰(zhàn)預(yù)熱短視頻數(shù)量次于向往的生活，緊扣公益主題產(chǎn)出3支。向往的生活則針對嘉賓、游戲環(huán)節(jié)、環(huán)境、美食、萌寵、路人視角等產(chǎn)出花絮視頻及宣傳片18支。跑男產(chǎn)出宣傳片和回憶殺主題的短視頻共2支。而相關(guān)資訊指數(shù)排行：向往的生活3>極限挑戰(zhàn)5>奔跑吧3。

有效期：2019年1月1日——2019年4月18日 來源：百度指數(shù)

在短視頻成為硬核“文本”的當(dāng)下，月活用戶超5億的抖音平臺無疑是娛樂營銷的主要陣地之一。從預(yù)熱短視頻投放上來看，向往的生活在抖音的官方號粉絲22.3w，多個第五季相關(guān)花絮視頻在抖音平臺上投放獲贊1W+，第三季宣傳片、“小H的受寵日記”、陣容海報(bào)花絮三支視頻分別獲贊：8.8w、16.4w、12.9w。奔跑吧抖音官方號分析206.7w，有關(guān)第三季的視頻僅有一個。極限挑戰(zhàn)抖音官方號粉絲27w，目前還沒有有關(guān)第五季的相關(guān)視頻。在內(nèi)容的形式、豐富度及投放上，向往的生活略勝一籌。

Q2這幾檔強(qiáng)勢綜N代，綜合從以往收視口碑、陣容、節(jié)目內(nèi)容形式、宣發(fā)各個角度，向往的生活比較穩(wěn)。奔跑吧在前期宣發(fā)的力度薄弱，也可能是避免刺激粉絲對陣容換血的敏感，同樣極限挑戰(zhàn)也回避對陣容的宣傳。《奔跑吧3》和《極限挑戰(zhàn)5》誰最有可能登頂Q2收視總榜，要看節(jié)目播出1-2期情況。就目前來看，《奔跑吧3》處于劣勢地位。

除了王牌綜N代，Q2各大平臺、衛(wèi)視的原創(chuàng)音樂節(jié)目及叔叔、婆婆、媽媽等年齡層偏大的群體占據(jù)c位的綜藝都令人耳目一新。久違多年的達(dá)人秀內(nèi)核將以《百變達(dá)人秀》及《巔峰之夜》與觀眾來個新的接觸。Q2綜藝市場的升溫還是令人期待的。

來源：傳媒情報(bào)局（ID：qingbaoju2016）