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企業(yè)文化三段論(三)品牌文化

 黃元章3355 2019-04-26

企業(yè)文化三段論(三)品牌文化

(三) 成熟期、二次創(chuàng)業(yè):品牌文化階段

第三個(gè)階段的文化也是文化的最高境界,稱其為“品牌文化”階段。隨著企業(yè)的發(fā)展,企業(yè)的管理日臻成熟,逐漸發(fā)展到了發(fā)展期后期或成熟期,公司也成為了國內(nèi)的知名企業(yè),甚至是行業(yè)前十,非常優(yōu)秀。但這時(shí)的公司如果不能保持持續(xù)的發(fā)展將面臨界衰退,或者是二次創(chuàng)業(yè)。第一代企業(yè)家也到了思考企業(yè)如何傳承的問題了。是交給下一代接班人,還是找職業(yè)經(jīng)理人,還是干脆把公司賣了。但無論你選哪一種,無論是你還是未來的職業(yè)經(jīng)理人,你們都必須要完成的一個(gè)使命就是:要給這家公司留下您的“經(jīng)理之道”,而不是“萬貫家財(cái)”!否則,如何持續(xù)?!敖?jīng)理之道”回答的就是:要做成百年老店還要在文化上做些什么?

【Michael有話】企業(yè)一定要永遠(yuǎn)發(fā)展嗎?永遠(yuǎn)增長嗎?即然企業(yè)內(nèi)部、外部環(huán)境都是在變化的,企業(yè)的戰(zhàn)略決策是不是也應(yīng)該有“進(jìn)、退、攻、守”呢?我認(rèn)為,企業(yè)不一定年年都增長,尤其是遇到金融危機(jī)時(shí),干嘛還要一定增長!今天的退守,是為了明天的進(jìn)攻,有什么不可以的呢?

企業(yè)文化三段論(三)品牌文化

企業(yè)文化發(fā)展三段論中最后一個(gè)階段的特點(diǎn)是:

1. 企業(yè)發(fā)展的主題是:持續(xù)。

這時(shí)您企業(yè)已經(jīng)非常優(yōu)秀,已經(jīng)10年不敗,但您的優(yōu)秀恰恰可能也是你卓越的大敵:“因?yàn)槟闾珒?yōu)秀,所以很難卓越!”為什么?因?yàn)檫@階段你要解決的矛盾也很多,你要面對當(dāng)年叱詫風(fēng)云人第一代“英雄人物”,他即將淡出的風(fēng)險(xiǎn)與管理的傳承;你要面對公司人員包括高管在內(nèi)將無法回避的歷史更迭,你還可能面對公司面臨國際化機(jī)遇與挑戰(zhàn),比如機(jī)制、流程要與世界對接等等諸多問題;這時(shí),如何持續(xù)你的優(yōu)秀,您如何持續(xù)的發(fā)展,如何持續(xù)的保持你的行業(yè)優(yōu)勢,你如何持續(xù)的提高你的核心競爭力,如何讓目前的優(yōu)秀變成永恒的卓越。所有這些都是在回答如何持續(xù)的問題。

2. 突出企業(yè)品牌,而淡化企業(yè)家精神。

這個(gè)階段你的公司員工眾多,規(guī)模更大,人員更多元,分工更細(xì)化,崗位更復(fù)雜,地域也更廣擴(kuò),你的文化如何與時(shí)俱進(jìn),不但符合時(shí)代精神,更為大多的員工所認(rèn)同,這需要我們要在文化上做些調(diào)整,如何突出企業(yè)的品牌,而弱化企業(yè)家個(gè)人的“英雄主義”,從而讓文化更帶時(shí)代感;這時(shí)的你可能面臨國際化的機(jī)遇,您需要有更多的內(nèi)容與國際接軌,去回答的是什么樣的品牌文化可以讓世界接受,企業(yè)如何適應(yīng)更大范圍的商業(yè)環(huán)境,乃至適應(yīng)全球整個(gè)商業(yè)世界的游戲規(guī)則,獲得整個(gè)大環(huán)境的認(rèn)可和地位,這也很可能需要我們企業(yè)家要淡化企業(yè)家精神,而更突出職業(yè)管理,形成一個(gè)公司的品牌與魅力,而不是某個(gè)人的品牌與精神。當(dāng)然,這個(gè)過程不是讓你原本的企業(yè)家文化面目全非,而是要在這個(gè)基礎(chǔ)上做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,以便更符合時(shí)代發(fā)展需求,滿足企業(yè)品牌文化建設(shè)的需要。我認(rèn)為它實(shí)質(zhì)是企業(yè)家文化的再升華!

【Michael有話】如果一家公司企業(yè)文化,從家文化階段發(fā)展到了企業(yè)家文化階段,我們叫從“游擊隊(duì)”到“正規(guī)軍”成長;那么從企業(yè)家文化到品牌文化就是從“正規(guī)軍”到“王牌師”的蛻變!

企業(yè)文化三段論(三)品牌文化

從文化發(fā)展的三個(gè)階段來看,企業(yè)家文化階段的文化建設(shè)是最關(guān)鍵的承上啟下、而影響重大的企業(yè)文化發(fā)展階段。這個(gè)階段企業(yè)文化發(fā)育的好壞對企業(yè)未來的發(fā)展影響深遠(yuǎn)!它是在企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵且重要節(jié)點(diǎn)上,給企業(yè)發(fā)展以足夠的支撐力量,幫助企業(yè)做到正規(guī)化、國際化、持續(xù)化!所以建設(shè)支撐企業(yè)發(fā)展與持續(xù)的企業(yè)文化,打造企業(yè)文化容力,是每一家優(yōu)秀公司的必由之路!

【經(jīng)典案例】華為公司基本法

【顧問故事】大家都知道華為有個(gè)基本法,1998年3月28日,歷時(shí)三年、八易其稿而成的《華為公司基本法》(以下簡稱《基本法》)也是企業(yè)文化的一典型案例,其中的《由必然王國到自由王國》一文中提到:“華為第一次創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn),是靠企業(yè)家行為,為了抓住機(jī)會,不顧手中資源,奮力牽引,憑著第一,第二代創(chuàng)業(yè)者的艱苦奮斗,遠(yuǎn)見卓識,超人的膽略,使公司從小發(fā)展到初具規(guī)模。第二次創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)就是可持續(xù)發(fā)展,要用十年的時(shí)間使各項(xiàng)工作與國際接軌。它的特點(diǎn)是要淡化企業(yè)家的個(gè)人色彩,強(qiáng)化職業(yè)化管理。把人格魅力,牽引精神,個(gè)人推動力變成一種氛圍,使它形成一個(gè)場,以推動和導(dǎo)向企業(yè)的正確發(fā)展。氛圍也是一種寶貴的管理資源,只有氛圍才會普及到大多數(shù)人,才會形成宏大的具有相同價(jià)值觀與駕馭能力的管理者隊(duì)伍。才能在大規(guī)模的范圍內(nèi),共同推動企業(yè)進(jìn)步,而不是相互抵消。這個(gè)導(dǎo)向性的氛圍就是共同制定并認(rèn)同的《華為公司基本法》。

管理國際化,是華為在全球化進(jìn)程中不得不過的一道門檻。你可以有很好的廣告、很前衛(wèi)的展示、很好的個(gè)人交流,但是國際廠商更重視你的內(nèi)功。2005年,華為終于擠進(jìn)英國電信(BT) 21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)供貨商短名單,看上去好像比試的是技術(shù)和產(chǎn)品的性價(jià)比,而實(shí)際上考量的是質(zhì)量保證體系。

剛開始華為人接觸英國電信(BT)時(shí)經(jīng)常遭到冷遇,因?yàn)橛瞬幌嘈胖袊四苤圃斐龈哔|(zhì)量的交換機(jī)。那時(shí)華為甚至連參加招標(biāo)的機(jī)會都沒有。后來,華為人終于知道了BT的規(guī)矩:要參加投標(biāo)必須先經(jīng)過他們的認(rèn)證,他們的招標(biāo)對象都是自己掌握的短名單里的成員。2002年開始,華為請英國BT對其管理認(rèn)證做了2年,到2004年才把華為列入他們可以角逐的短名單中。他們來華為考核時(shí),技術(shù)并非首先要考慮的,而管理體系、質(zhì)量控制體系、環(huán)境等才是最重要的,要保障華為對客戶交付的可預(yù)測性和可復(fù)制性。BT的考核還包括華為合作伙伴的運(yùn)營和信用考查,華為的供應(yīng)商資信審核,甚至包括華為給員工提供的食堂、宿舍等生活條件,還對華為的供應(yīng)商為員工提供的條件也予以關(guān)注。最終華為在總共5項(xiàng)指標(biāo)中獲得了4個(gè)A和一個(gè)A-。這一段經(jīng)歷,讓任正非深刻領(lǐng)會到,企業(yè)組織的可復(fù)制能力與可預(yù)測性,體現(xiàn)在一系列流程和內(nèi)外環(huán)境的模式化力量,已經(jīng)成為現(xiàn)代規(guī)模管理的基礎(chǔ),華為必須跨越這個(gè)門檻。

當(dāng)華為成長為一家全球化的企業(yè)時(shí),他早期的“土狼”文化難以與國際主流對接。2000年之后,華為開始日漸淡化過去特色鮮明的“傳統(tǒng)文化”,其“狼文化”也日趨弱化。但華為文化中的核心部分保留的基礎(chǔ)上,又要在新形勢下追求國際上的規(guī)范、精準(zhǔn)的職業(yè)化行為,這些歸結(jié)為符合國際化和職業(yè)化需要的普遍性商業(yè)文化。

(完)

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