2018年華為手機(jī)的出貨量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.06億臺，其奪取全球第一的幾率在大幅提升，在此之時其又提出了一個新的目標(biāo)，即是子品牌榮耀要做到全球前四、國內(nèi)前二，如果這一目標(biāo)得以實現(xiàn)其占有全球智能手機(jī)市場老大的位置將異常穩(wěn)固，然而考慮到眾多競爭對手也在奮力向前，其要實現(xiàn)這一目標(biāo)并不容易。

榮耀如達(dá)成全球前四、國內(nèi)前二將給市場帶來巨大變化

從IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球前五大智能手機(jī)品牌當(dāng)中，第四名的小米、第五名的OPPO的出貨量分別為1.23億臺、1.13億臺，榮耀要做到全球前四其出貨量要達(dá)到1.3億臺左右。

據(jù)賽諾公布的2018年國內(nèi)智能手機(jī)市場排名顯示，第二名的OPPO、第三名的vivo的出貨量為7637萬臺、7464萬臺，華為加榮耀的出貨量為1.19億臺，其中榮耀的出貨量為5427萬臺，榮耀要做到國內(nèi)前二其出貨量要達(dá)到7600萬臺左右。

如果榮耀最終達(dá)成它提出的目標(biāo)，意味著OPPO或小米將被擠出全球前五的位置，全球市場將形成三星、蘋果、華為、榮耀，第五名將是OPPO或小米的格局；在國內(nèi)市場OPPO和vivo則被榮耀擠落至第三名、第四名，國產(chǎn)四強(qiáng)將變成華為、榮耀、OPPO、vivo。

這對全球智能手機(jī)市場的格局將造成重大的變化，國內(nèi)智能手機(jī)市場的格局也將重塑，那么榮耀要實現(xiàn)這一目標(biāo)真的容易么？柏穎科技根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)推測一下。

榮耀要實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)并不容易

從上述數(shù)據(jù)可以看出，榮耀要在國內(nèi)市場做到前二的難度要小一些，其與OPPO、vivo的出貨量差距在三分之一左右，2018年OPPO、vivo的出貨量同比增速分別為-6%、3%，榮耀的出貨量同比增速為13%，由于國內(nèi)市場已進(jìn)入存量市場競爭，手機(jī)企業(yè)的出貨量呈現(xiàn)此消彼長之勢，榮耀保持較快的增長將可能導(dǎo)致OV兩家的出貨量下滑。

不過國內(nèi)智能手機(jī)市場的競爭并非靜態(tài)，OPPO和vivo也在迅速作出變革。其中vivo最為激進(jìn)，去年5月份其推出性價比手機(jī)Z1，當(dāng)季度出貨量即迅速增長三成，增速居于前四強(qiáng)之首，今年它又推出了性價比手機(jī)品牌iqoo；OPPO于去年10月在國內(nèi)市場推出了性價比手機(jī)K1，近日傳聞指它在印度市場已取得一定成績的互聯(lián)網(wǎng)品牌realme將回歸國內(nèi)市場。OV均進(jìn)入了性價比手機(jī)市場，意味著它們正與同樣以性價比作為競爭力的榮耀形成了直接競爭關(guān)系，OV出擊性價比手機(jī)市場會不會導(dǎo)致榮耀的出貨量增速下滑將是后者面對的問題。

在全球市場來看，榮耀要做到全球前四難度就要大一些。榮耀在2017年底才開始進(jìn)軍海外市場，雖然其宣稱2018年的海外出貨量同比增速高達(dá)170%，但是出貨量基數(shù)尚小，估計在1000萬-2000萬之間，這與小米在海外的出貨量高達(dá)7000多萬差距甚大，榮耀是否能持續(xù)取得海外出貨量的持續(xù)快速增長存在疑問。

2018年榮耀在海外市場的發(fā)展有得有失，憑借榮耀的發(fā)力，華為已奪得俄羅斯智能手機(jī)市場份額第一名，成功擊敗小米（同年小米位居該市場第四名）；但是在印度市場則并未取得顯著的成績，榮耀在2018年一季度晉身印度智能手機(jī)市場前五名，但是同年的三季度、四季度它跌出了該市場前五名。相比之下，早在2017年三季度就已奪得印度智能手機(jī)市場份額第一名的小米保持這個位置已延續(xù)了六個季度。由此可見，榮耀要想如國內(nèi)市場那樣迅速在海外市場擊敗小米存在較大的變數(shù)。

華為期待明年就能實現(xiàn)趕超三星的目標(biāo)，即是出貨量要達(dá)到3億臺左右，按照2018年的同比增長超過三成的增速，今年和明年如果能保持如此增長勢頭確實有機(jī)會實現(xiàn)，其推動華為手機(jī)出貨量再次提速的正是榮耀，如此也就難怪它對榮耀品牌寄予厚望，提出了如此激進(jìn)的目標(biāo)，不過正如上述在國內(nèi)外市場榮耀都面臨著對手的競爭，其未來依然存在較大的變數(shù)。

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