在最近五年間，短視頻逐漸成為公眾日常生活的主要娛樂方式和品牌營銷策略的重要組成部分。從2015年初人們對于視頻營銷不甚感興趣，到2017年逐漸意識到短視頻必將在未來成為營銷的重要發(fā)展趨勢之一，再到2018年各大品牌都紛紛擁抱短視頻，“短視頻營銷時代”正式開始。

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2019年第一季度已經(jīng)落下帷幕。在新的一年中，短視頻又將如何發(fā)展，各大品牌又將如何通過視頻模式吸引更多的消費者呢？這次，我們從消費者和品牌方兩大角度對視頻營銷進行全方位的解析。

現(xiàn)在，全球有87%的品牌將視頻作為自己重要的營銷工具。這個數(shù)字在2018年為81%，在2017年僅為63%。不僅如此，更有91%的視頻營銷使用者認為視頻是自己營銷方式中的重要組成部分，83%的營銷人員認為視頻的投資回報比十分之高。

正因為視頻營銷的優(yōu)勢已經(jīng)被大家所熟知，所以越來越多的品牌開始進入視頻營銷市場。90%的視頻營銷人員表示從去年開始這一市場的競爭開始加劇，也有很多惱人的聲音出現(xiàn)。盡管偶有波折，但大多數(shù)人仍對視頻發(fā)展的未來表示期待，99%的營銷人員表示自己仍會在未來一年使用視頻營銷，更有88%的人認為自己應(yīng)該增加對視頻營銷的投資。

營銷人員會因為不同的宣傳目標選擇使用視頻營銷策略。一方面，視頻可以幫助消費者更加了解品牌的相關(guān)信息；另一方面，視頻可以在消費者的整個購買渠道中起到促進作用。

• 94%的營銷人員認為視頻可以幫助用戶了解品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。

• 84%的營銷人員認為視頻增加了網(wǎng)站的導(dǎo)流量。

• 80%的營銷人員認為視頻增加了消費者在品牌網(wǎng)站的停留時間

• 41%的營銷人員認為視頻減少了消費者的咨詢電話，降低了人工成本。

現(xiàn)在，越來越多的人們成為了社交媒體的重度使用者。這也意味著品牌仍將海外社交媒體作為視頻傳播的主要途徑。從鐘愛程度來講，YouTube最高，約有87%的品牌會在這個平臺上上傳視頻，其次便接著是Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter和webinar。不僅如此，近幾年直播和互動式的視頻也成為了視頻營銷的發(fā)展重點。

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調(diào)查研究顯示，大部分人們會通過pc端和移動端收看視頻。但34%的人們表示自己會主要通過移動端收看視頻，通過pc端觀看的只有17%。

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因為短視頻呈現(xiàn)出個性化、社交化和碎片化的特征，所以它是網(wǎng)民們最常使用的娛樂方式。和網(wǎng)絡(luò)視頻、電視和網(wǎng)絡(luò)直播相比，52.4%的網(wǎng)民表示平時最喜歡看的就是短視頻。有趣的是，當詢問受訪者“在未來三天中，只能接觸一種娛樂形式，你會選擇什么？”時，29.7%的消費者表示自己會選擇短視頻，這個比例也遠高于其他的娛樂類別，如網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、電視等等。

從短視頻觀看用戶來看，男性和女性的比率基本持平，分別為52.5%和47.5%。其中20-29歲和30-39歲的用戶占比最高，分別是28.5%和26.7%。

隨著日常vlog的興起，短視頻的制作者和收看者的邊界正在逐漸消失。有28.2%的短視頻用戶表示自己會自制并上傳短視頻，所以他們不僅是內(nèi)容消費者，更是內(nèi)容生產(chǎn)者。很多人制作短視頻的原因主要集中在兩個方面：個人愛好和記錄生活。其中有60.9%和60.8%的生產(chǎn)者表示自己拍視頻就是為了個人愛好和記錄生活。

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調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，80.2%的用戶通過瀏覽短視頻來放松休閑，并且填補自己的空余時間。其次便是獲取信息和增長見識。與此同時，社交也是重要的驅(qū)動力，44.9%的用戶借助短視頻來分享信息、尋找聊天話題。

關(guān)于豎屏和橫屏視頻的選擇，不同年齡段的人們給出了不同的答案。10-19歲的短視頻用戶更喜歡豎屏觀看模式，而30-39歲的用戶更喜歡傳統(tǒng)的橫屏模式。

從視頻的時長來看，48.7%的短視頻用戶喜歡30秒到3分鐘的短視頻，因為他們可以在大量碎片化的時間中，如睡覺前、乘坐交通工具時和排隊等待，進行觀看。

以上便是對于視頻營銷流行趨勢解析內(nèi)容。如果你的品牌想要將視頻作為自己在海外新型營銷的模式，那不妨仔細閱讀以上的信息，相信會對你未來的視頻營銷之路有所幫助。