原標(biāo)題：世界上最昂貴的奢侈品

世界首富貝索斯離婚，亞馬遜指控是沙特阿拉伯陷害的。貝索斯擁有《華盛頓郵報》，而郵報在沙特殺害記者案中追得很猛，于是沙特雇人侵入貝索斯手機(jī)，盜取婚外情證據(jù)……

我對記者遇害案和貝索斯離婚都沒有興趣，但對這個問題有興趣：貝索斯會不會后悔當(dāng)初買下《華盛頓郵報》？

目前全世界大多數(shù)媒體——如果不說絕大多數(shù)媒體——不論傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，其實都是利潤率很低甚至虧錢的。只有極少數(shù)媒體很賺錢或者穩(wěn)賺錢，比如你發(fā)明了新模式，或者干脆你就是能收到保護(hù)費(fèi)。其他媒體都很難，純靠廣告和訂閱，賺的就是辛苦錢。比如你轉(zhuǎn)播一項有影響力的體育賽事，版權(quán)費(fèi)基本都是天價，版權(quán)方給你留出的利潤空間，你滿負(fù)荷運(yùn)營估計也就5%的利潤不能更多。純靠流量換廣告，基本白菜價。你想賺更多錢也就是產(chǎn)生溢價，必須獲得比同行更大的影響力。影響力是有代價和風(fēng)險的，或者你咬牙拍下天價版權(quán)，承受超大的成本壓力；或者你追求獨(dú)家報道，承受不可預(yù)期的風(fēng)險，就像貝索斯和《華盛頓郵報》遇到的情況。

也就是說，如果你想賺大錢賺快錢，媒體絕對不是一個好選擇。這個行業(yè)整體上是微利甚至虧損的。那么貝索斯為什么要買《華盛頓郵報》，或者某爸爸為什么要買某某早報，再或者某低調(diào)務(wù)實的養(yǎng)豬大佬，手里好多更賺錢的業(yè)務(wù)，為什么不會放棄他的新聞網(wǎng)站——我基本可以確信你想都不要想。

記得貝索斯解釋過，大致就是情懷那個意思吧?！度A盛頓郵報》是揭開水門事件的主力，貝索斯是郵報的迷弟?？傆幸恍〇|西是不能用純生意眼光來衡量的，而媒體就是不能純用生意眼光來衡量的典型。媒體不是一門純生意，所以有影響力的媒體從純生意角度經(jīng)營不下去的時候，才會不乏商業(yè)大佬跨界接盤；所以新聞網(wǎng)站哪怕利潤率遭到挑戰(zhàn)，擁有這些網(wǎng)站的大佬們哪個打退堂鼓說咱們不干了，沒聽說過，想都不要想。

媒體可能是這個世界上最昂貴的奢侈品。

奢侈品，小到一塊勞力士手表，大到飛機(jī)游艇，我們總覺得它是物質(zhì)的，炫耀性的。其實奢侈品的本質(zhì)，是你情愿為它付出超級溢價，或者說不計代價希望擁有的東西。一塊勞力士手表，標(biāo)價幾萬幾十萬甚至拍賣到幾千萬上億，戴在手上哪有同樣價錢買輛車甚至買棟別墅實惠，但你就想擁有一塊勞力士。所以奢侈品是不講價格的，它滿足的是你的心理感受。

為什么說媒體是奢侈品，而且是世界上最昂貴的奢侈品？同樣它是不能純用生意眼光去衡量的——如果計算盈虧比利潤率，估計沒有幾個大佬肯涉足這個行業(yè)。但是，我猜不少大佬夢想擁有一家媒體吧！貝索斯是情懷，當(dāng)然其他大佬可能不承認(rèn)情懷，但他們一定覺得媒體是個有趣的東西，你值得擁有，哪怕有風(fēng)險，哪怕不賺錢。近日國內(nèi)某新媒體公司發(fā)生股權(quán)變更，注資方打算親自操盤，他們怎么想的我不知道，但擁有一家媒體的巨大誘惑力我覺得是可以理解的，何不自己上手試試？

誰都希望自己說話被別人聽見，越大聲越好，可能這是擁有一家媒體的誘惑力所在。但這種想法依然是功能性的、實用性的，而且不是全部真相。貝索斯買下《華盛頓郵報》，郵報會成為他本人或者亞馬遜傳聲筒嗎，我覺得大概率他沒這么想過，而且也辦不到。媒體有自身的運(yùn)營邏輯，不可以仆用廝養(yǎng)。一個有趣的例子是臺灣的《中國時報》，賣給旺旺集團(tuán)后這些年變成了什么樣子。貝索斯和其他買下媒體的大佬、堅定持有手中媒體哪怕這項業(yè)務(wù)不怎么賺錢的大佬，他們想的決不是盈虧平衡表。我無法揣摩大佬們的心理，但我知道百達(dá)翡麗的一句廣告詞，這家世界最頂級腕表制造商是這么說的：

沒人能夠擁有百達(dá)翡麗，你只不過為下一代保管而已。

同樣，沒人能夠擁有一家媒體，你只是為公眾保管而已。

這就是頂級奢侈品的含義，可能也就是所謂情懷吧。