爆款是一個店鋪流量的主要來源，商家追求爆款的腳步從未停止，爆款能帶動店鋪中其他寶貝在搜索排序中的排名。熱賣的商品，權重高會被推薦到前面，為整個店鋪帶來巨大的流量。并且一個成功的爆款能夠提升店鋪整體的轉化率和評分，對每一個寶貝的搜索排序都產(chǎn)生影響。

爆款的生命周期

做電商我們都知道希望自己的店鋪里可以有幾個的爆款商品了，那么我們該如何去打造呢！其實爆款也是有生命周期的，我們可以分為出生期，成長期，衰退期。我們要根據(jù)每個階段的不同特征，合理的設計打造步驟：

為了保證爆款打造的效果，建議商家對每一個階段都可以給予足夠的重視，因為它們缺一不可，環(huán)環(huán)相扣。比如，出生期決定了選取哪款產(chǎn)品用于做我們的營銷推廣，如果這一步選的商品不恰當，那只會成為“扶不起的阿斗”，造成后期大量的人力、物力、財力的白白浪費；再比如，成長期要求我們投入大量的資源，如果這個時候投入沒有到位，或者我們的錢沒有花在刀刃上，也會導致營銷推廣的效果受損。

選款

選款是作為整個爆款打造過程的基礎，因為具有豐富的功能、風格和款式等分類。新店沒有流量，選款盡量注意性價比，前期而言最需要的是銷量。對于剛入駐京東店鋪不久的商家，建議你選擇與你店鋪布局相關的爆款形式來上新，畢竟這樣靠譜一些，風險相對來說也更小一些，也有利于你對店鋪的經(jīng)營，為什么選擇爆款，買它的人多，說明這個商品對于整個市場的需求量還是很大的，這個時候你如果能及時跟上這波潮流，對于你的店鋪也是非常不錯的選擇呢。

測款

我們可以將有很大可能性成為爆品的產(chǎn)品放在同樣的市場環(huán)境中，通過2到4周的試推廣，收集和對比不同產(chǎn)品的市場反饋數(shù)據(jù)。為了保證不同的產(chǎn)品具備可比較性，一定要注意避免付費推廣和免費推廣的商品，或者將推廣力度不等的商品區(qū)進行不公平的比較！

對于所有產(chǎn)品，我們可以參考訪問量、訪客數(shù)、跳失率和平均停留時間昨等指標。而對于測試的商品，我們可以參考下面這些：

1.點擊率：點擊率當然越高越高，主要體現(xiàn)了顧客對我們產(chǎn)品的感興趣程度

2.轉化率：這表現(xiàn)了顧客對我們的接受度，轉化率越高，說明我們的產(chǎn)品更符合用戶的購買需求

3.好評率：這反映了顧客對于我們產(chǎn)品的認可程度，通常詳情頁和實物相差不大，而且性價比高的產(chǎn)品更利于運營獲得較高的評價

4.關注量：反映了產(chǎn)品的潛在用戶群和成長潛力，通過頁面優(yōu)化和推廣，可能會轉化為購買。

基于十七上面說的這些數(shù)據(jù)，每位運營可以根據(jù)自己店鋪的實際情況，給予各個指標不同的重要性，并且去比較最終加權得分來選擇更適合推廣的產(chǎn)品。

標題優(yōu)化

在剛上架產(chǎn)品時，可以盡可能選擇合適，精準的關鍵詞，京東的標題不宜太長，也不要太短，建議在30個字左右，更可能覆蓋這款產(chǎn)品所有可以用到的關鍵詞，熱詞（行業(yè)熱詞，季節(jié)詞，京東熱詞）。

詳情頁和主圖設計

在拍攝之前一定要定位好咱們產(chǎn)品的拍攝風格和目標用戶群體以及客單價的定位，比如我們賣一件衣服299元，就不能拍攝成199元的感覺，99%店鋪真正核心本質的問題，并不是產(chǎn)品上架之后的流量問題，而是產(chǎn)品上架之前和上架過程中的問題，包括產(chǎn)品是否有專利優(yōu)勢、產(chǎn)品貨源是否有價格優(yōu)勢、產(chǎn)品是否準備了主圖視頻和詳情頁視頻的拍攝（視頻是否有做充分的調研和規(guī)劃，賣點如何包裝呈現(xiàn)）、產(chǎn)品設計是否有豎屏思維，視覺包裝的整體色調，品牌風格化的呈現(xiàn)、獨一無二的設計和無法抗拒的魔力吸引，主圖和詳情頁如何跟進點擊率和轉化率，如何去優(yōu)化提升，如何去模仿競爭對手都是很多中小商家長久難以解決的問題。

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