蘋果庫(kù)克對(duì)自己下了狠手。蘋果副總裁、二號(hào)人物，安吉拉·阿倫茨，“被離職”了，且將于今年四月份正式離開。這半年來(lái)，陷入困局的蘋果營(yíng)收和股價(jià)一路走低，今年1月初，蘋果黯然宣布：2019財(cái)年一季度營(yíng)收，預(yù)計(jì)為840億美元，比起它此前的預(yù)期，低了不止7%！在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，蘋果已經(jīng)蒸發(fā)近3萬(wàn)億元人民幣的市值！這一切，庫(kù)克必須做出交待。二號(hào)核心人物的離職，是否意味著蘋果一貫的奢侈品思維被迫放棄，重新進(jìn)入正常的賽道與三星、華為等手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)？

向奢侈品進(jìn)軍，蘋果收獲了格調(diào)失去了市場(chǎng)

也許，庫(kù)克前期說(shuō)要對(duì)旗下的產(chǎn)品進(jìn)行大調(diào)價(jià)是此次二號(hào)人物離場(chǎng)的前期預(yù)告，也是庫(kù)克對(duì)蘋果營(yíng)銷策略的一次否定。

漲價(jià)，奢華。這是近幾年蘋果手機(jī)的堅(jiān)持的路線，也許，這種路線就來(lái)源于安吉拉·阿倫茨的思維習(xí)慣。

安吉拉·阿倫茨曾任巴寶莉（Burberry）CEO，被形容為來(lái)自時(shí)尚界的“女魔頭”，也正是她加盟蘋果之后，iPhone逐漸變身奢侈品。無(wú)論是蘋果的線下體驗(yàn)店的氛圍，還是蘋果本身的價(jià)格，都無(wú)一顯示出蘋果手機(jī)要走出大眾路線，甚至連輕奢都看不上。

在這種思維的宣貫下，蘋果的市場(chǎng)逐漸向華為、OPPO、小米等手機(jī)廠商交出。過(guò)去12個(gè)季度中有8個(gè)季度，蘋果iPhone在中國(guó)的表現(xiàn)同比下降， iPhone越來(lái)越高的售價(jià)，讓蘋果成眾矢之的，這讓他們處于被排擠出中國(guó)市場(chǎng)的危險(xiǎn)邊緣。賽諾中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年內(nèi)陸五大手機(jī)銷量排名中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占前四位，蘋果則跌5%至5270萬(wàn)部，排名第五位。而全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略分析公司（Strategy Analytics）的數(shù)據(jù)亦顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量中，國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)領(lǐng)先，蘋果亦敗退。

回到正常賽道，今年的蘋果恐怕有大動(dòng)作

窮則思變，變則通達(dá)天下。

庫(kù)克的降價(jià)銷售思維已經(jīng)顯露出狼一樣的野性，重新盯緊了全球手機(jī)市場(chǎng)。簡(jiǎn)單說(shuō)，蘋果一旦回到了5000元的價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)，就很難找到對(duì)手來(lái)狙擊。也許，對(duì)于華為、OPPO、VIVO、小米等企業(yè)而言，最慘淡的結(jié)局就是和蘋果直面競(jìng)爭(zhēng)。

同等價(jià)位之下，用什么和蘋果對(duì)抗？絕對(duì)不是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商宣傳的幾個(gè)概念！

有意思的是，就在蘋果放棄奢侈品思維的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻在向奢侈品進(jìn)軍，每次一線手機(jī)品牌的發(fā)布，各種動(dòng)轍萬(wàn)元以上的定價(jià)，都無(wú)不是向消費(fèi)者宣告，你們快來(lái)買吧，不然你們就買不起了！

最可怕的后果是，如果庫(kù)克真正領(lǐng)悟了喬布斯那句，“只有那些瘋狂到認(rèn)為他們可以改變世界的人，才能真正改變世界”的精髓，大幅度下調(diào)蘋果手機(jī)的價(jià)格。請(qǐng)注意，這不是戲言，庫(kù)克是一位經(jīng)常來(lái)華的商業(yè)領(lǐng)袖，對(duì)中國(guó)的國(guó)情多少是了解的！如成事實(shí)，那2019年的手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入瘋狂！