一、要明晰旅游發(fā)展目標(biāo)。未來(lái)五年，黃梅旅游發(fā)展確定什么樣的目標(biāo)呢？第一，從旅游特質(zhì)來(lái)講，要打造國(guó)內(nèi)著名、國(guó)際知名的禪宗文化旅游目的地。我們發(fā)展旅游業(yè)，要做出自己的核心文化、黃梅特色。黃梅的特色是什么？毫無(wú)疑問(wèn)是禪宗文化，我們搞旅游，必須圍繞禪宗文化，突出禪宗品牌，脫離了禪宗文化發(fā)展旅游，就是“緣木求魚”“無(wú)源之水無(wú)本之木”，所以必須抓住省委、省政府構(gòu)建“東禪西道”文化旅游格局的戰(zhàn)略機(jī)遇，奮力作為，把黃梅打造成為國(guó)內(nèi)著名、國(guó)際知名的禪宗文化旅游目的地。第二，從旅游創(chuàng)建來(lái)講，要建設(shè)湖北旅游強(qiáng)縣和國(guó)家全域旅游示范區(qū)。目前全市已有紅安、麻城、羅田、英山等四縣市成功創(chuàng)建省級(jí)旅游強(qiáng)縣，羅田、麻城、紅安創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)，英山創(chuàng)建湖北省全域旅游示范區(qū)。旅游創(chuàng)建是發(fā)展旅游的一個(gè)主抓手，沒(méi)有哪個(gè)地方不通過(guò)創(chuàng)建，能夠建成全國(guó)知名的景區(qū)景點(diǎn)。創(chuàng)建必須搞，而且要拿國(guó)家級(jí)、省級(jí)大牌、名牌?！笆濉逼陂g，要鮮明地提出，到2018年建成湖北旅游強(qiáng)縣；到2020年，建成國(guó)家全域旅游示范區(qū)。這些要求比較高，而且是綜合性的目標(biāo)，有一系列的考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，但通過(guò)努力，跳一跳，是拿得到的。第三，從旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)講，要發(fā)展成我縣戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。目前，旅游業(yè)還算不上我縣支柱產(chǎn)業(yè)。未來(lái)五年，我們要把旅游業(yè)發(fā)展成為我縣的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，為推動(dòng)供給側(cè)改革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)全面小康提供強(qiáng)大動(dòng)力。

        二、要突出旅游發(fā)展重點(diǎn)。新常態(tài)下，旅游到底如何發(fā)展？我想，重點(diǎn)要把握四個(gè)方面：一是景點(diǎn)群。就是要適應(yīng)大眾旅游時(shí)代要求，推動(dòng)從景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變。要著力打造旅游景點(diǎn)集群，整體提升全域景觀，將自然風(fēng)光、鄉(xiāng)土風(fēng)情、地域文化、歷史人文等都建成景觀景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品，打造“串珠成鏈、集群發(fā)展”的旅游新格局。要以五祖寺、挪步園（老祖寺）、四祖寺為重點(diǎn)，有序推動(dòng)核心景區(qū)建設(shè)，擦亮做優(yōu)“禪宗祖庭”旅游核心名片。要堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場(chǎng)主體的原則，加快柳林玫瑰谷、南北山、紅十五軍紀(jì)念地、小池妙樂(lè)寺、蔡山梅苑等景點(diǎn)建設(shè)，啟動(dòng)環(huán)古角水庫(kù)、“兩湖”生態(tài)旅游、沿江生態(tài)農(nóng)業(yè)等生態(tài)鄉(xiāng)村建設(shè)，打造一批高質(zhì)量的旅游景點(diǎn)。二是公路網(wǎng)。旅游發(fā)展，交通先行。一些景區(qū)景點(diǎn)，由于道路通達(dá)度不夠、指引體系不完備、服務(wù)質(zhì)量水平低等問(wèn)題，嚴(yán)重影響了游客的休閑體驗(yàn)，制約了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要加快旅游交通建設(shè)，形成快速便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)循環(huán)、對(duì)外連通。要謀劃推進(jìn)小池—縣城—五祖旅游專線、縣城高鐵站至四祖、五祖旅游客運(yùn)專線等項(xiàng)目，加快禪文化旅游區(qū)環(huán)線建設(shè)，開辟城區(qū)至下新水上游線，建成沿湖公路，實(shí)現(xiàn)縣內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)互聯(lián)互通。加快縣城游客中心和各景區(qū)游客中心、生態(tài)停車場(chǎng)升級(jí)擴(kuò)容、旅游廁所等建設(shè)，做到景區(qū)水電供應(yīng)充足、道路暢通、通訊信號(hào)全覆蓋無(wú)盲區(qū)。三是產(chǎn)業(yè)鏈。要加快旅游與文化、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育、商貿(mào)等領(lǐng)域的融合，開發(fā)一批全方位、體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。要大力倡導(dǎo)“旅游+”，推進(jìn)文旅融合，充分挖掘禪宗、黃梅戲、挑花、楹聯(lián)、詩(shī)詞、武術(shù)等文化資源，開發(fā)特色文化旅游產(chǎn)品；推進(jìn)農(nóng)旅融合，把現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)基地建成旅游基地，把美麗鄉(xiāng)村建成旅游名村；推進(jìn)工旅融合，著力開發(fā)禪文化特色衍生產(chǎn)品、黃梅挑花以及野菜、佛果、禪茶等地方特色旅游商品，開展旅游商品認(rèn)證、貼標(biāo)工作，提升旅游產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力；推進(jìn)商旅融合，加快旅游商業(yè)街、特色餐飲街、旅游小商品市場(chǎng)建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)一批大型旅游紀(jì)念品綜合商店或賣場(chǎng)。四是政策包。但凡旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)都是堅(jiān)持黨政主導(dǎo)，不遺余力地促進(jìn)旅游發(fā)展，像黃陂、英山、羅田都出臺(tái)了一系列支持旅游業(yè)發(fā)展的政策，在資金、土地、信貸等方面對(duì)旅游發(fā)展予以大力支持。我縣這次也出臺(tái)了一系列優(yōu)惠扶持政策，比如，政府旅游發(fā)展專項(xiàng)資金由400萬(wàn)元提高到1000萬(wàn)元；加大政府性投資項(xiàng)目整合力度，支持旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；創(chuàng)新財(cái)政資金投入方式，通過(guò)財(cái)政貼息、以獎(jiǎng)代補(bǔ)、股權(quán)投資等方式，吸納各類資本興辦旅游項(xiàng)目；開展年度旅游業(yè)先進(jìn)評(píng)選活動(dòng)，對(duì)優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直部門、市場(chǎng)主體和優(yōu)秀導(dǎo)游進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)新創(chuàng)建成功的A級(jí)旅游景區(qū)、省級(jí)旅游名鎮(zhèn)、名村、名街、星級(jí)飯店、A級(jí)旅游廁所、AAA級(jí)以上旅行社實(shí)行一次性獎(jiǎng)勵(lì)等等。對(duì)這些政策紅包，各級(jí)各部門要用好、用活、用足，要在落實(shí)政策中推進(jìn)工作，在推進(jìn)工作中彰顯成效。

        三、落實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展抓手。就是要以旅游強(qiáng)縣全面創(chuàng)建、旅游示范區(qū)全域建設(shè)為突破口，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展。一是科學(xué)編制規(guī)劃。樹立科學(xué)旅游觀，從全域視角，以全域旅游為中心整合編制縣內(nèi)各類規(guī)劃，做到規(guī)劃互相銜接，實(shí)現(xiàn)景區(qū)內(nèi)外融合。堅(jiān)持高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，加快全縣旅游總規(guī)、景區(qū)控規(guī)及修規(guī)的編制、修編工作，形成科學(xué)完整的旅游規(guī)劃體系。堅(jiān)持多規(guī)融合，注重把旅游規(guī)劃與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃、城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、生態(tài)環(huán)保規(guī)劃、交通規(guī)劃等結(jié)合起來(lái)，彰顯旅游特色，打造全域景區(qū)。二是建設(shè)核心景區(qū)。加快推進(jìn)五祖寺、四祖寺、老祖寺、挪步園和南北山等禪文化旅游區(qū)建設(shè)，擦亮做優(yōu)“禪宗祖庭”旅游核心吸引物，將禪文化旅游區(qū)打包創(chuàng)建國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)。加快五祖寺山門改造、東山法門、禪定苑、東山閣、菩提小鎮(zhèn)、四祖大金塔、老祖慧公塔、紅十五軍革命教育基地等建設(shè)，今年確保五祖寺景區(qū)封園運(yùn)行。大力推進(jìn)總投資15億元的小池妙樂(lè)農(nóng)禪特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目，打造禪宗文化與田園風(fēng)光相結(jié)合的農(nóng)禪文化旅游休閑小鎮(zhèn)。與此同時(shí)，將五祖鎮(zhèn)創(chuàng)建成為國(guó)家級(jí)旅游名鎮(zhèn)，大河鎮(zhèn)、小池鎮(zhèn)、柳林鄉(xiāng)創(chuàng)建為湖北旅游名鎮(zhèn)，白羊社區(qū)、四祖寺村、妙樂(lè)村、老鋪村和下新社區(qū)等創(chuàng)建為湖北旅游名村。三是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。積極推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的深度融合、與新型城鎮(zhèn)化的有機(jī)結(jié)合及與美麗鄉(xiāng)村的高度整合。依托我縣美麗鄉(xiāng)村示范帶及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)，充分利用鄉(xiāng)村庭院、果園、茶園、花圃、林地、水庫(kù)、湖泊等自然資源，大力發(fā)展具有鄉(xiāng)村特色的觀光、采摘、垂釣、住宿、餐飲、購(gòu)物等經(jīng)營(yíng)實(shí)體，建設(shè)一批特色采摘園、觀光園、體驗(yàn)園。在縣城近郊和景區(qū)周邊發(fā)展一批高星級(jí)農(nóng)家樂(lè)，提供原汁原味、鄉(xiāng)土特色鮮明的農(nóng)家服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品銷售，讓游客住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)。四是引進(jìn)培育市場(chǎng)主體。積極推動(dòng)旅游市場(chǎng)向社會(huì)資本全面開放，加大旅游招商力度，鼓勵(lì)民間資本開發(fā)建設(shè)景區(qū)景點(diǎn)和興辦鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。大力扶持特色旅游企業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)發(fā)展專業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)旅游企業(yè)兼并重組，打造跨界融合的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。繼續(xù)加強(qiáng)與鄂旅投深度合作，借力國(guó)有公司推動(dòng)大型旅游項(xiàng)目開發(fā)。引導(dǎo)縣域產(chǎn)業(yè)要素按旅游產(chǎn)業(yè)鏈配套，向旅游功能區(qū)、旅游融合發(fā)展示范區(qū)、旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)和旅游綜合體集聚，積極培育旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。鼓勵(lì)旅游企業(yè)開發(fā)禪文化特色衍生產(chǎn)品、黃梅挑花以及野菜、佛果、禪茶等地方特色旅游商品，打造特色餐飲街區(qū)，開展旅游商品認(rèn)證、貼標(biāo)工作，開辦土特產(chǎn)超市、特色休閑購(gòu)物街或旅游紀(jì)念品市場(chǎng)。五是開展旅游標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建。深入推進(jìn)“營(yíng)銷創(chuàng)牌、景區(qū)創(chuàng)A、飯店創(chuàng)星、導(dǎo)游創(chuàng)佳和旅行社創(chuàng)強(qiáng)”，確保將禪文化旅游區(qū)打包創(chuàng)建成國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，同時(shí)創(chuàng)建一批國(guó)家3A、4A級(jí)旅游景區(qū)，打造一批旅游名鎮(zhèn)、旅游名村，改造、升級(jí)一批三星、四星級(jí)酒店，不斷提升標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)水平。加強(qiáng)景區(qū)及沿線環(huán)境整治及村容村貌治理，倡導(dǎo)文明旅游，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，加大對(duì)違法違規(guī)行為的懲治和打擊力度。逐步建立以游客評(píng)價(jià)為主的旅游目的地評(píng)價(jià)機(jī)制，不斷提高游客滿意度。六是實(shí)施旅游立體化營(yíng)銷。探索將營(yíng)銷業(yè)務(wù)外包給專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的途徑，借助“靈秀湖北”宣傳平臺(tái)，充分利用媒體，全方位、多角度地加強(qiáng)旅游宣傳，集中力量打響“禪宗甲天下，黃梅唱古今”的主題口號(hào)。辦好禪文化高峰論壇、世界禪茶大會(huì)、黃梅戲藝術(shù)節(jié)、賞花節(jié)等旅游節(jié)慶活動(dòng)；積極參加國(guó)內(nèi)各類旅游交易會(huì)、博覽會(huì)，推介會(huì)等推介活動(dòng)。加強(qiáng)與安徽、江西、武漢等周邊省市的旅游合作，融入大別山“一票通”旅游區(qū)和武漢城市旅游圈，定期組織到武漢、九江、黃石、鄂州等地展銷，做活周邊旅游市場(chǎng)。