在傳出部分設(shè)備在中國禁售的消息后，蘋果又被高通起訴，部分型號的iPhone在德國恐遭受“永久禁售”的懲罰。相比于在中國、德國市場中被高通針對，蘋果在印度市場的遭遇，可以說完全是自己“作”的。在擁有13億消費者、號稱全球最大未開發(fā)科技市場的印度，現(xiàn)如今的蘋果銷量可謂慘淡，甚至個別iPhone的銷售柜臺，一天能賣出一部手機都是一件很幸運的事情。為什么強大的蘋果，在印度會遭遇到如此慘烈的“潰敗”呢?

事實上，在2008年剛剛進入印度市場時，以高端機型瞄準(zhǔn)富有人群的蘋果，獲得過不俗的市場成績，并且在2015年，其營收便突破了10億美元，由此可見印度市場的增長潛力。蘋果也因此將印度定為了公司下一個增長市場，并制定了一個5年計劃，目標(biāo)在2020年實現(xiàn)50億美元的營收。只不過以目前蘋果在印度市場的表現(xiàn)，這個目標(biāo)可以說是癡人說夢了。

在2017~18年，蘋果在印度的總收入達到了1300億盧比，約合18.7億美元，增長了12%，但是其銷量增長卻并未達到預(yù)期，全年的銷量更是有可能出現(xiàn)四年來的首次下滑。這一點從市場份額的變化上表現(xiàn)的更加清楚，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相比于去年第四季度2.5%，蘋果在印度手機市場的份額，在今年第三季度下降到了1%，而且在高端手機這一細(xì)分領(lǐng)域，以前穩(wěn)居榜首的蘋果，也已經(jīng)下滑到了第三位。

由此可以看出，蘋果在現(xiàn)如今的印度手機市場中，是十分掙扎的。而這種掙扎的主要原因還是在于蘋果自身的市場定位與策略。在OPPO、vivo、小米這些國產(chǎn)品牌紛紛調(diào)整市場戰(zhàn)略，以低價戰(zhàn)術(shù)搶奪市場的同時，蘋果卻反其道而行之，不但將iPhone 4、iPhone SE這樣在印度市場暢銷的經(jīng)典機型全部下架，更將售價明顯提高的iPhone XR、X、XS推向了市場前沿。在高端機市場已經(jīng)趨近飽和的印度，這樣的戰(zhàn)略很容易被其他玩家針對。

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就拿一加來說，在進軍高端市場之后，其強大的戰(zhàn)斗力，已經(jīng)讓三星這樣的國際巨頭“屈服”，轉(zhuǎn)向競爭力更加平衡的中端機市場。而以iPhone XR、X、XS為主打機型的蘋果，在售價更低、性能不弱的一加面前，自然而然失去了原有的優(yōu)勢。現(xiàn)如今，印度的高端手機市場已經(jīng)逐漸被填滿，更具發(fā)展?jié)摿Φ氖侵卸藱C、低端機市場，畢竟在印度尚不足3900萬的新智能機用戶中，絕大多數(shù)都是售價不到250美元的低端機用戶。

不斷提升的高售價顯然已經(jīng)成為了蘋果在印度發(fā)展的掣肘，在直營店、經(jīng)銷商等渠道受到印度政策的阻礙后，蘋果若再不改變自己的市場策略，恐怕其在印度手機市場不僅僅是潰敗而已了。