近日，市場(chǎng)研究公司TrendForce今天發(fā)布最新報(bào)告稱，三星電子將在第三季度保住全球第一大智能機(jī)制造商的地位，但是市場(chǎng)份額將跌破20%。

三星新機(jī)剛剛推出不久，為什么會(huì)被指出可能跌破20%的市場(chǎng)份額?

新機(jī)沒能達(dá)到預(yù)期爆紅的表現(xiàn)

據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，三星電子2018年上半年在華銷售額達(dá)到1673億元人民幣，在其全球銷售額中的占比首次突破32%?？梢哉f，中國(guó)市場(chǎng)仍是三星發(fā)展過程中所倚重的板塊。

但與總體銷售額火爆相比，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)狀態(tài)持續(xù)低迷。盡管三星希望通過新推出的Galaxy Note 9系列旗艦機(jī)提振手機(jī)銷量，但是據(jù)筆者了解，該機(jī)型并沒有觸發(fā)太大需求。

預(yù)售期間，京東、蘇寧易購(gòu)兩大平臺(tái)合計(jì)銷量不到3000部，而稍晚幾天的中國(guó)品牌錘子手機(jī)，推出的堅(jiān)果pro2s僅在京東預(yù)定量就超過了16000部，前后對(duì)比，足以說明三星新機(jī)在中國(guó)的慘淡程度。

在筆者看來，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)很有可能是三星在國(guó)際其他很多市場(chǎng)的縮影。由于其新機(jī)依然只是做了少數(shù)幾項(xiàng)革新，整體配置和前一代差距不大，也沒有觸碰到消費(fèi)者的痛點(diǎn)，大大降低了其預(yù)期，也就導(dǎo)致了銷量表現(xiàn)不如預(yù)期。

亞洲市場(chǎng)遭遇蘋果、小米的廝殺

除了新機(jī)銷量低迷以外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈也有可能導(dǎo)致三星的市場(chǎng)份額的下滑。

中國(guó)市場(chǎng)自不必說，自從爆炸事件以后，又歷經(jīng)數(shù)次風(fēng)波，三星在中國(guó)市場(chǎng)早已一落千丈，市場(chǎng)份額已不足1%。

而在印度中低端手機(jī)市場(chǎng)，盡管有消息稱三星市場(chǎng)份額已經(jīng)超越了小米，但是據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告顯示，二季度，小米獲得29%的市場(chǎng)份額，而三星電子市場(chǎng)份額為23%，小米仍然穩(wěn)壓三星。

在印度高端手機(jī)市場(chǎng)，盡管三星占據(jù)了48%的市場(chǎng)份額，但是中國(guó)的一加、美國(guó)的蘋果市場(chǎng)份額加起來亦達(dá)到47%，其他中國(guó)品牌諸如小米、華為、VIVO、OPPO等也在加速布局高端手機(jī)市場(chǎng)，三星面臨的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來越激烈。

印尼市場(chǎng)方面，有數(shù)據(jù)顯示，三星拿到25%市場(chǎng)份額，小米僅以3個(gè)百分點(diǎn)差距屈居第二，不過，印尼市場(chǎng)中國(guó)品牌總的市場(chǎng)份額為53%，形成了對(duì)三星的圍剿之勢(shì)。

由此可見，三星在亞洲面臨的形勢(shì)不容樂觀。亞洲的中國(guó)、印度人口龐大，是世界上最具潛能的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。在敗走中國(guó)以后，三星在印度也面臨了不小的壓力，而且隨著蘋果等品牌新機(jī)型的發(fā)布，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得更加白熱化。

不但如此，筆者還風(fēng)聞，包括TCL等眾多品牌，也在布局南亞和東南亞的手機(jī)市場(chǎng)，在未來幾年，三星面臨的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)有增無減，外界憂慮其市場(chǎng)份額下滑還是有一定道理的。

5G布局步步落后華為，給手機(jī)發(fā)展帶來了困難

我們都知道，5G通信領(lǐng)域已經(jīng)成為許多企業(yè)趨之若鶩的風(fēng)口，該項(xiàng)技術(shù)對(duì)于智能手機(jī)的未來發(fā)展非常重要，可以說哪家手機(jī)生產(chǎn)商能夠掌控5G市場(chǎng)就能獲得智能手機(jī)發(fā)展的制高點(diǎn)，為此華為、愛立信、諾基亞、三星紛紛入局。然而就目前來看，三星與華為還存在不小的差距。

盡管近期華為遭到了澳大利亞等國(guó)禁入市場(chǎng)的不公平對(duì)待，但是此前華為已和世界25家通信企業(yè)簽署了5G設(shè)備供貨諒解備忘錄，并拿下了印度排名第一的通信企業(yè)的5G業(yè)務(wù)。

而據(jù)筆者了解，三星近期才開始與日本及印度少數(shù)幾個(gè)企業(yè)接觸相關(guān)業(yè)務(wù)，雖然8月推出了5G通信芯片，但是這一產(chǎn)品的推出已經(jīng)比華為晚了半年之久。

在筆者看來，5G布局的落后或多或少都會(huì)對(duì)三星未來的手機(jī)業(yè)務(wù)造成影響。

三星跌落神壇，中國(guó)手機(jī)品牌能否實(shí)現(xiàn)彎道超車?

三星已經(jīng)霸占全球智能手機(jī)制造商榜首的地位許久，自身創(chuàng)新能力不足，再加上來自蘋果和中國(guó)品牌的共同沖擊，市場(chǎng)份額滑落不可避免，但是在筆者看來，中國(guó)品牌想要彎道超車，也會(huì)非常困難。

首先，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)陷入停滯。在經(jīng)歷了多年的迅猛增長(zhǎng)之后，手機(jī)市場(chǎng)增速開始放緩，有機(jī)構(gòu)稱，到2018年，智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率將再次下降。

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所以不論是三星，還是中國(guó)的華為、小米等，面臨的最大問題就是買手機(jī)的人在逐漸減少，至少在手機(jī)出現(xiàn)新的顛覆性創(chuàng)新之前，想要激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲，實(shí)現(xiàn)銷量的逆勢(shì)增長(zhǎng)非常難。銷量上不去，中國(guó)的手機(jī)又怎么能夠超過三星呢?

其次，5G也并不能改變什么。可能有人會(huì)說，5G就是顛覆性的創(chuàng)新，這當(dāng)然不可否認(rèn)，但是5G技術(shù)也是公平的，它可以讓中國(guó)品牌受益，也可以讓三星受益。以現(xiàn)在三星的市場(chǎng)地位來說，明年5G時(shí)代到來以后，中國(guó)品牌短時(shí)內(nèi)超越三星的可能性微乎其微。

結(jié)語

筆者認(rèn)為，市場(chǎng)份額的多寡代表不了什么，不能證明三星就比其他品牌要強(qiáng)。就像蘋果，盡管不是老大，但總市值超過1萬億美元，遠(yuǎn)非三星所能比擬的。