近期，手機界頗為熱鬧，一眾品牌扎堆發(fā)布新機，似乎又回到疫情前的更新節(jié)奏。但是消費者對于新機瘋狂營銷的各項參數(shù)顯然有些視覺疲勞，加上疫情的洗禮，之前有人推斷的報復(fù)性消費其實并沒有出現(xiàn)，大部分消費者反而捂緊了自己的錢袋子。

另一方面，南歐和美國已成為全球疫情最嚴重的地區(qū)，受此影響，歐洲已有多個國家采取封城或封國政策，以進一步做好防疫工作，避免疫情蔓延。與此同時，國外疫情的擴散使得手機廠商在海外的經(jīng)營尤為艱難，這對于重心在海外市場的手機廠商打擊不小。

種種不利因素開始在手機行業(yè)蔓延開來。繼2月份全球智能手機銷量為6500萬臺，同比下降了39%后，數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司CCS Insights更是大膽預(yù)測，2020年全球智能手機銷量將暴跌1.5億至12.6億部，同比下降13%，大跌2.4億部至15.7億部。

CCS甚至還指出，全球手機銷量將在今年第二季度暴降29%，下半年依然不容樂觀，即便在傳統(tǒng)旺季圣誕季的銷售額也將下降3%。艱難之下，華為近期發(fā)布的旗艦機型略微漲價，并削減了部分芯片代工的訂單；小米被指在海外市場利用包裝盒的藝術(shù)暗諷缺失谷歌服務(wù)的華為；蘋果廉價機型傳聞不斷，日前其iPhone 11系列也在第三方渠道上有不同程度的降價，最高降價幅度達20%……

大廠們花式玩營銷、求生存，隱隱釋放出全球手機市場的焦慮信號。在這樣的艱難處境下，資金雄厚的頭部大廠們尚且需要想盡辦法苦苦支撐，那么此前市場占有率就已經(jīng)很低的other廠商，能扛得住這一次的打擊嗎？

目前來看，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在具體品牌方面，2019年前五大智能手機廠商依次為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果。這五家手機廠商，已經(jīng)牢牢占據(jù)中國手機市場超九成的份額，如今的手機行業(yè)競爭，更像是它們之間的博弈。然而像魅族、一加、中興、錘子（堅果手機）、聯(lián)想、360等小眾手機品牌，幾乎只能在頭部們的夾縫中生存。

近日，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的3月份的手機類各大品牌市場占比報告中顯示，雖然受疫情影響，今年手機行業(yè)的生產(chǎn)和銷售也都受到了明顯的影響，3月份出貨量比去年同期低了15%，但是各個手機廠商的市場份額占比并沒有大的變化，從市場排名來看， 三星仍以21.9%的市場份額穩(wěn)居頭名。蘋果排名第二，市場份額為14.4%。華為排名第三，市場份額13.2%。第四名到第六名依次為小米、OPPO、vivo，市場份額依次為9.2%、8.2%、6%。

進入到5G時代，手機界的馬太效應(yīng)并沒有減弱。在手機同質(zhì)化日趨嚴重，制造成本難以繼續(xù)降低以及存量市場競爭激烈的態(tài)勢下，手機廠商主要依靠創(chuàng)新獲得差異化優(yōu)勢。然而軟硬件方面的創(chuàng)新往往需要大量投入來支撐。據(jù)悉，一次芯片流片就要耗資數(shù)億，還有日復(fù)一日的軟件優(yōu)化工作，都是燒錢項目。更何況還有新品研發(fā)和新技術(shù)探究的工作，小眾廠商細微的市場份額不足以支撐其進行這些投入。

另一方面，和上游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系也使得大廠們地位更加穩(wěn)固。對于產(chǎn)品的代工和零部件供應(yīng)，大廠往往在供應(yīng)鏈有著舉足輕重的話語權(quán)，蘋果就是一個例子。憑借其在業(yè)界的影響力，蘋果每一次的加單和砍單，都讓富士康等公司不敢輕慢。而且出貨量的大的手機品牌，供應(yīng)鏈通常會優(yōu)先滿足其需求，以求得長期合作共贏。

更何況魅族此前就因為和高通的緊張關(guān)系使用聯(lián)發(fā)科的芯片，導(dǎo)致旗艦機型用戶體驗欠佳，小問題不斷，也在某種程度上埋下了衰退的伏筆。

風(fēng)景獨好的頭部廠商雖然也有疫情影響銷量的焦慮，但是相比于它們，除了已經(jīng)破產(chǎn)清算的金立，以魅族、一加、中興、錘子（現(xiàn)為堅果手機）等為代表的小眾品牌卻更加艱難，只能在行業(yè)邊緣掙扎求生。

2019年上半年，魅族在國內(nèi)手機市場中的占有率僅有1.4％，在2018年負增長79％的基礎(chǔ)上又在2019年再度負增長47％，這樣的打擊讓魅族在國內(nèi)市場越來越力不從心。

實際上，魅族一度是小米羨慕的對象。2015年底，魅族發(fā)展成為了一家擁有4000名員工，年出貨量在2000萬部以上的手機廠商，還拿到了阿里5.9億美元的投資，迎來了發(fā)展的高光時刻。然而2016年其“機海戰(zhàn)術(shù)”的滑鐵盧加上線下門店的冒進式發(fā)展，導(dǎo)致了資金鏈的斷裂。其后又因為品控和供貨問題導(dǎo)致口碑日下，只能不停裁員，原有的市場份額也慢慢被其他廠商吸納。

而走精品路線主攻高端市場的一加，近來似乎也遭遇了瓶頸。

事實上，一加在過去的幾年里的表現(xiàn)可圈可點，畢竟在全球高端機市場位列前五名，對于這樣一家小眾品牌難能可貴。成績尚可的一加，從2019年開始走出舒適圈，擴展自己的產(chǎn)品線。此前一加一年一兩部機型的打法類似蘋果，但是突然在一年中推出了七個不同版本的新機，還暗暗漲價，可見其焦慮。

據(jù)一鳴網(wǎng)了解，一加7T Pro 5G邁凱輪版起售價高達899美元，成為了一加有史以來最貴的手機。要知道蘋果都在去年的入門新機型上下調(diào)了1000元左右才堵住了消費者的悠悠之口，價格如此高昂的一加，如何面對來自華為、三星、蘋果等手機廠商在高端機市場的競爭壓力。

另一方面，雖然一加在印度和歐美市場的表現(xiàn)不賴，但由于疫情在全球的蔓延，歐洲、美國、印度、東南亞等市場都陷入停滯，更不用說如今印度也已采取封國政策，其采取的措施更為嚴格，不僅線下零售市場關(guān)閉，電商也被要求采取嚴格限制。東南亞的情況與歐洲類似，部分國家為了控制疫情也采取了封國、封城政策。如今疫情影響導(dǎo)致手機廠商不得不回轉(zhuǎn)國內(nèi)市場，已在國內(nèi)市場占據(jù)優(yōu)勢的頭部們無疑將成為最大受益者。

這將導(dǎo)致依賴這些市場尤其是倚重印度市場的一加或?qū)⒁虼顺鲐浟渴軗p，而據(jù)鐘南山、張文宏等專家所言，國外疫情拐點還未到來，一加等手機廠商海外市場的萎縮在所難免。然而華米OV在國內(nèi)市場用戶甚眾，他們將精力放在國內(nèi)，依舊能留住元氣，可是一加在國內(nèi)知名度不高，短時間很難爭取更大銷量。

不得不提的還有錘子手機，其創(chuàng)始人羅永浩已經(jīng)開始直播賣貨，手機被字節(jié)跳動收購后，堅果品牌名稱不變。雖然原錘子科技CTO即堅果手機負責(zé)人吳德周表示進入字節(jié)跳動后有信心，但一鳴網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在去年堅果3 Pro發(fā)布會過后，新堅果手機再無消息。好事不出門，月前在《2020年運營商財經(jīng)網(wǎng)315手機質(zhì)檢問題榜》中，錘子手機堅果3就因為SAR標志問題被上海市場監(jiān)管局曝光而登榜。

眾所周知字節(jié)跳動收購堅果或有意布局教育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，并保持一定的硬件研發(fā)能力。然而在當(dāng)前手機市場的激烈競爭中，繼續(xù)研發(fā)新機是不是一筆劃算的買賣相信字節(jié)跳動也不是沒有考量。

值得一提的是，5G作為移動通信領(lǐng)域的大風(fēng)口，小眾廠商們也摩拳擦掌，躍躍欲試，試圖彎道超車。中興就是其中之一。歷經(jīng)4G時代的激烈競爭和市場洗牌，曾為“中華酷聯(lián)”其中一員的中興早已失去了原有的地位。即便如此，掉隊的中興仍不愿意放棄手機市場。

受禁令事件影響，中興在歐美地區(qū)的手機收入出現(xiàn)下滑，導(dǎo)致消費者業(yè)務(wù)占比減少。一鳴網(wǎng)觀察到，中興通訊業(yè)務(wù)大致可以分為運營商網(wǎng)絡(luò)、政企能源和消費者三大版塊。在最新財報數(shù)字業(yè)績扭虧背后，中興通訊的消費者業(yè)務(wù)仍在下滑，拖累了集團整體業(yè)務(wù)的營收增長。

實際上，中興通訊消費者業(yè)務(wù)營收已連續(xù)三年下滑，從2017年的352.02億元下滑至2018年的192.10億元，到了2019年，該業(yè)務(wù)營收又跌到149.97億元，同比下滑21.93%，占總營收的16.53%，已不足兩成。

即便中興通訊高級副總裁及終端事業(yè)部總裁徐鋒表示希望借助5G技術(shù)重新回歸主流手機品牌隊列，而且中興也確實在運營商牌照發(fā)放之后就發(fā)布新機，率先布局5G終端，但新機聲量很快就被華為、小米的產(chǎn)品蓋過。為了不掉隊，中興通訊方面也表示，2020年將發(fā)布近10款5G手機，推出共計15款以上5G終端產(chǎn)品。

然而據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2019年全球5G智能手機出貨量達到1900萬部，華為、三星、vivo、小米、LG分列前五，市場份額分別為36.9%、35.8%、10.7%、6.4%和4.8%，并沒有中興的身影。

根據(jù)中國信通院最新發(fā)布的報告，2020年3月份，中國國內(nèi)手機市場總出貨量2175.6萬部，同比減少23.3％，連續(xù)十個月下跌。手機行業(yè)競爭的殘酷使得國內(nèi)手機市場在五大頭部廠商的包圍下，中小廠商已經(jīng)難以為繼。

屋漏偏逢連夜雨，現(xiàn)有的市場格局下，突發(fā)的疫情又進一步拉高了用戶的轉(zhuǎn)化門檻。一方面，高端機市場用戶的消費慣性使得他們對于新技術(shù)新產(chǎn)品始終懷抱熱情，但是中小廠商缺乏資金技術(shù)實力；另一方面，疫情進一步?jīng)_擊中低端機原用戶換機意愿，使得他們對于新機的消費趨于保守，廠商必須拿出高性價比機型獲客，但品牌的先天弱勢意味著走量艱難，隨之利潤薄弱。

上月底，華為公司輪值董事長徐直軍表示，2020年是華為最艱難的一年。2019年華為國際消費者業(yè)務(wù)收入受影響至少在100億美元左右，而新冠疫情又給華為帶來了極大的新挑戰(zhàn)。徐直軍坦言，疫情還在海外蔓延，如果不能得到有效控制，少數(shù)供應(yīng)商不能持續(xù)供應(yīng)的話，華為長期供應(yīng)鏈將面臨考驗。

艱難時世，大廠況且已經(jīng)受到如此波及，中小廠商更是有苦難言，活下去是當(dāng)前第一要務(wù)。然而沒有較強的創(chuàng)新能力在手機界破局“出圈”，消費者依舊不會買賬。那么這樣一來，好不容易捱過本就不景氣的2019年的小眾手機品牌，新的一年里又將有多少家要淡出手機圈？

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