去年新零售之風(fēng)刮過了大江南北，真是忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開啊。在這股新零售的春風(fēng)下，新零售物種是遍地開花。到了2018年，線上各類平臺是更加瘋狂地布局線下，如此野蠻生長的情況下，到底會不會結(jié)果，要結(jié)什么果呢？

近期，線上電商平臺紛紛布局線下實(shí)體店鋪，像天貓國際開出了西湖銀泰店，網(wǎng)易考拉海購開出了杭州大廈中央商城店，小紅書開出了上海靜安大悅城店和鄭州店。這三家線上電商平臺都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：都是線上跨境海淘電商平臺，不同的是小紅書屬于社區(qū)分享 電商的概念。

目前天貓國際和網(wǎng)易考拉海淘的營業(yè)面積都是近300平米，目前上架商品約千余款，涵蓋了美妝、個(gè)護(hù)、母嬰、數(shù)碼家電、服飾等各個(gè)熱門消費(fèi)類目。

近日由京東物流西南商家商學(xué)院聯(lián)合京東全球購體驗(yàn)店主辦的“2018全球購新機(jī)遇無界零售巴蜀論壇”在渝舉行。來自京東全球購線下體驗(yàn)店相關(guān)負(fù)責(zé)人透露了在無界零售背景下，京東全球購線下體驗(yàn)店項(xiàng)目的未來規(guī)劃：今年9月底，全國首家京東全球購線下體驗(yàn)店將在重慶渝北區(qū)財(cái)富購物中心落地。

據(jù)京東物流相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前京東全球購清關(guān)時(shí)效已縮短至分鐘級，全國部分城市可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)。例如，重慶的消費(fèi)者目前購買德國知名母嬰品牌奶嘴等熱銷品，商品可直接從重慶保稅倉發(fā)貨，上午下單，下午或晚上便可收貨。

京東全球購線下體驗(yàn)店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，重慶是中國跨境電商第一批試點(diǎn)城市之一，京東大數(shù)據(jù)顯示，重慶人在跨境電商方面的消費(fèi)能力超出許多其他城市，且品質(zhì)、性價(jià)比、口碑是重慶消費(fèi)者購買海外商品的三大決策因素。本地消費(fèi)人群主要是80后，其次是70后，近兩年，90后購買海外產(chǎn)品的人數(shù)也越來越多。因此，京東選擇將首家全球購線下體驗(yàn)店落地重慶。

據(jù)悉，全球購線下體驗(yàn)店將有來自全球價(jià)廉物優(yōu)的商品，以及滿足消費(fèi)者個(gè)性化愛好的體驗(yàn)空間，包括親寵空間、烘焙課堂、共享廚房、3C數(shù)碼黑科技等。同時(shí)，體驗(yàn)店還會組織讀書會、紅酒鑒賞、小讀者課堂等知識型社交活動。

目前各大跨境線上電商平臺開設(shè)線下實(shí)體店鋪，除了滿足線下商品銷售的功能，最大的目的還是向線上導(dǎo)流。之前這些平臺只擁有線上的單一渠道，只有消費(fèi)者有相關(guān)產(chǎn)品的購買需求時(shí)，才有可能和這些平臺產(chǎn)生接觸。

所以通過重體驗(yàn)感的線下門店開設(shè)是為了獲取不在購買時(shí)間動線上的客戶，提前建立品牌心智，當(dāng)這些人產(chǎn)生購買需求時(shí)，自然會被引流到線上渠道。其次是前置貨倉，當(dāng)這些單店將以一定的輻射區(qū)域提供當(dāng)日達(dá)的物流派送服務(wù)。

未來，會有更多跨境線上平臺做更多線下的嘗試！