7月18日，科達股份數(shù)字100市場研究公司（簡稱：科達數(shù)字100）攜手滴滴出行聯(lián)合發(fā)布《中國城市商圈出行及消費分析》報告。

本報告基于滴滴出行平臺海量軌跡、起訖點（起點和終點）等出行數(shù)據(jù)，結合科達數(shù)字 100 在線調(diào)研和用戶洞察結果，發(fā)揮多源數(shù)據(jù)價值，對一線城市商圈進行對比解讀，并以數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式對北京市主要商圈的出行規(guī)律、交通規(guī)律以及消費行為進行分析，旨在從以上這些角度解讀北京市主要商圈的發(fā)展特征。

北京西單商圈影響力最高，

深圳世界之窗覆蓋范圍最廣

通過滴滴平臺上出行量等多指標綜合考量，研究盤點全國一線城市商圈影響力。此次研究發(fā)現(xiàn)，作為傳統(tǒng)商圈，北京西單商圈影響力在一線城市中最高，深圳世界之窗覆蓋范圍最廣。

（一線城市熱門商圈分布情況）

城市商圈不僅承載特定區(qū)域內(nèi)居住人口的休閑、購物、娛樂等需求，而且對周邊區(qū)域的影響力，也是衡量商圈發(fā)展趨勢的重要指標。不同商圈在發(fā)展過程中，對客流吸引力也存在差異。報告基于商圈吸引顧客數(shù)量以及商圈服務范圍兩個因素，定義了商圈影響力。

對比北上廣深出行量排在前10名的商圈可以看出，北京各商圈影響力普遍居于全國高位。通過對40 個商圈影響力的排名發(fā)現(xiàn)，北京市西單商圈影響力最高，其次是深圳市海岸城，廣州市天河城以及上海市外灘位居三四名。

（部分一線城市商圈影響力排行表）

通過對比城市夜間活躍度可以發(fā)現(xiàn)，深圳商圈夜生活吸引力居全國城市第一。夜間出行數(shù)據(jù)顯示，定位中高收入人群、主打高檔消費的深圳沙井京基百納商圈，夜間活躍度位于全國商圈首位。滴滴出行大數(shù)據(jù)顯示，北京三里屯、上海外灘成為夜生活最為活躍的區(qū)域。

（部分一線城市商圈夜生活吸引力排行表）

商圈服務范圍

是衡量影響力的另一因素

除了商圈的熱力指數(shù)外，商圈服務范圍也是衡量影響力的重要因素。

（一線城市主要商圈平均服務半徑）

本報告將打車到達商圈的平均出行距離定義為該商圈的服務范圍，發(fā)現(xiàn)一線城市中深圳市主要商圈的服務范圍最廣。

滴滴出行大數(shù)據(jù)顯示，深圳市世界之窗和會展中心商圈的服務范圍位居第一和第二位，北京市中關村商圈位列第三位，說明這部分商圈對于距離遠的人群依舊保持較強的吸引力。廣州市黃埔區(qū)和番禺區(qū)的萬達廣場、上海市閘北區(qū)的市北工業(yè)園商圈則排名靠后，說明這些商圈更加吸引距離較近的人群。

商圈出行及消費專項研究，

挖掘深層次商圈需求

為了更清晰研究城市商圈特征，報告特別選取了北京20多個商圈進行了出行及消費專項研究。通過滴滴出行大數(shù)據(jù)分析，可以精準實現(xiàn)城市潛在商業(yè)區(qū)發(fā)現(xiàn)、衰退商圈找尋等諸多關系城市發(fā)展的核心問題。

在此次北京商圈專項研究中發(fā)現(xiàn)，2017-2018 年度北京崇文門商圈發(fā)展速度最快，遙遙領先于第二名燕莎的客流增長。

（商圈潛力排行）

值得一提的是，通過區(qū)域出行需求和城市商圈地理分布比較，此次研究還發(fā)現(xiàn)了城市商圈的“空白地帶”——那些待開發(fā)的商業(yè)區(qū)，從北京分析可以看出，五環(huán)外有永引橋、北七家等十個區(qū)域?qū)ㄔO商圈需求較高，適合開發(fā)成區(qū)域商業(yè)體。

（北京商圈“空白地帶”）

另外，諸如大鐘寺、公主墳、青塔一類在全市范圍內(nèi)毫無人氣的商圈——他們雖然具有商業(yè)屬性，但由于多樣性、交通規(guī)劃等原因，并未吸引太多的客流，其商圈功能及定位亟待調(diào)整。

（北京衰退商圈分布）

商圈交通專項研究，

為用戶提供有效的交通指導

最后，報告還對北京商圈周邊交通專項研究。其中，概括性的分析了商圈全天擁堵狀況、打車難度與熱門上車點分布。研究結果顯示，在全天時間范圍內(nèi)，國貿(mào)商圈最為擁堵，而打車難度最大的商圈是東單。

（部分商圈全天擁堵狀況排行）

（部分商圈打車難度難度排行）

商圈研究只是出行數(shù)據(jù)價值的冰山一角，商圈只是作為城市工作和生活中眾多單元中的某一單元，城市中類似的單元還有很多，它們是城市規(guī)劃、城市管理的重點。

此次，科達數(shù)字100攜手滴滴出行，通過連接人們工作和生活的線索，結合多源數(shù)據(jù)，對于挖掘城市布局特征、市民的行為模式、選擇訴求等方面提供了具有極高的研究價值。

科達數(shù)字 100 具有豐富的在線樣本庫以及強大的整合研究能力，致力于為企業(yè)及政府部門提供更為真實、精準、高效的市場研究數(shù)據(jù)、策劃營銷服務。同樣期待未來能夠與更多的合作伙伴一起，挖掘多源數(shù)據(jù)的價值，進行更深層次、更具實踐價值的研究。

▼ 以下為報告內(nèi)容▼