沃爾瑪沿用了47年的公司名改了

從2018年2月1日起，全球最大零售商沃爾瑪公司法定名稱已由“沃爾瑪百貨公司（Wal-Mart Stores, Inc.）”變更為“沃爾瑪公司（Walmart Inc.）”。

沃爾瑪方面表示，作為一家全渠道零售商，本次變更公司法定名稱，“表明了沃爾瑪越來(lái)越重視為顧客提供無(wú)縫連接的零售服務(wù)，以滿足顧客多種購(gòu)物方式，包括在門店、網(wǎng)上、移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)物，或是以門店取貨和接受送貨上門的方式購(gòu)物。”

沃爾瑪總裁兼首席執(zhí)行官董明倫（Doug McMillon）解釋更名的原因時(shí)稱，消費(fèi)者現(xiàn)在不僅可以在沃爾瑪門店購(gòu)物，還能在網(wǎng)上或者用手機(jī)應(yīng)用程序購(gòu)物，公司的名字“最好能夠與顧客隨時(shí)隨地用他們喜歡的購(gòu)物方式來(lái)沃爾瑪購(gòu)物的理念保持一致”。

他表示：“我們將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)投資和加強(qiáng)我們的門店，并擴(kuò)大我們的電子商務(wù)能力，更好地幫助顧客節(jié)省時(shí)間和金錢。隨著時(shí)間的推移，大家不會(huì)去區(qū)分這是實(shí)體門店還是電子商務(wù)，越來(lái)越多消費(fèi)者只會(huì)想到或看到一個(gè)沃爾瑪?！?/p>

沃爾瑪高層的這一表態(tài)非常明顯地反映了其日益重視電子商務(wù)的傾向，而這也是沃爾瑪在新的商業(yè)大環(huán)境中必須做出的改變。

宣戰(zhàn)“亞馬遜”？

其實(shí)沃爾瑪醞釀更名始于重金收購(gòu)亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Jet.com，此役之后，沃爾瑪已經(jīng)搭建了一個(gè)在線品牌小團(tuán)體，其中包括Modcloth和Bonobos等知名電商品牌。

除了上述公司，零售巨頭最近還與Lord & Taylor達(dá)成協(xié)議，它們將在自己的網(wǎng)店為這家百貨公司留出最好的位置。

當(dāng)然，沃爾瑪還會(huì)保留實(shí)體零售時(shí)代的一些經(jīng)典元素。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，線上購(gòu)物已經(jīng)成為一種潮流趨勢(shì)，實(shí)體店模式不足以滿足人們的日常需求，互聯(lián)網(wǎng)輻射范圍大，物流傳輸方便，都是促進(jìn)網(wǎng)上超市的一大助力。

此次沃爾瑪改名，不僅彰顯著其進(jìn)軍線上線下市場(chǎng)的決心，也印證著互聯(lián)網(wǎng)飛速進(jìn)步的事實(shí)。

此次改名，沃爾瑪也注冊(cè)了全類商標(biāo)，徹底打響這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)役。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，沃爾瑪都穩(wěn)居《財(cái)富》全球500強(qiáng)企業(yè)榜單前列，但公司近幾年來(lái)不得不努力調(diào)整戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)電商巨頭亞馬遜對(duì)其造成的威脅。

去年，美國(guó)線上零售總額中超過(guò)50％的交易來(lái)自亞馬遜，且其還在以驚人的速度繼續(xù)擴(kuò)張。隨著早些時(shí)候收購(gòu)了Whole Foods連鎖食品超市，亞馬遜開(kāi)始在線下零售向沃爾瑪“宣戰(zhàn)”。

而在中國(guó)市場(chǎng)，阿里巴巴近年來(lái)在線下的一系列嘗試或也將對(duì)沃爾瑪造成威脅。

去年11月20日，繼入股聯(lián)華超市、三江購(gòu)物等之后，阿里巴巴又224億港元入股線下零售巨頭高鑫零售有限公司，直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份。

目前幾家零售巨頭的戰(zhàn)略是，亞馬遜和阿里巴巴想要把他們龐大的客戶群帶入商場(chǎng)，而沃爾瑪則想要說(shuō)服全球近12000家門店的消費(fèi)者在線上消費(fèi)時(shí)也選擇沃爾瑪。

此前，沃爾瑪以33億美元收購(gòu)了亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Jet.com。通過(guò)該交易，沃爾瑪大力發(fā)展電子商務(wù)，還增加在線商品，收購(gòu)小型線上零售商，提供免費(fèi)2天內(nèi)送貨服務(wù)等，而這次的更名行為更顯示出沃爾瑪對(duì)電子商務(wù)的重視。