而最終隨著春節(jié)前“跳一跳”這款游戲的出現(xiàn)，讓小程序更加普及和深入人心。由于可以更便捷地獲取，釋放更強(qiáng)大的功能，鏈接更多的場景，持續(xù)的優(yōu)化和迭代使得小程序在一年內(nèi)上線數(shù)量達(dá)到70萬，小程序的累積用戶數(shù)超過4億，全面覆蓋200+細(xì)分行業(yè)。

對于餐飲行業(yè)來說，微信在去年5月份就開放了“附近的小程序”入口，而這也讓小程序真正迎來了自己的第一次爆發(fā)。一時間附近的小程序如雨后春筍紛紛發(fā)芽，并隨后6月份新增的推廣功能（商戶可以設(shè)置十個關(guān)鍵詞），這讓小程序有了越來越清晰的定位與藍(lán)圖。

第一種：商家二維碼-平臺小程序

其實(shí)美團(tuán)和餓了么平臺讓商家推廣的商家二維碼其實(shí)就是推廣平臺自己的官方小程序

平臺急于推商家二維碼的目的有倆個：

1、平臺搶占微信流量入口的一個戰(zhàn)略，生怕在錯過下一個應(yīng)用生態(tài)（就像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司在12年的時候怕錯過移動互聯(lián)網(wǎng)紛紛著急做APP一樣）

2、這樣一來就把每個商家都變成了眾包推廣員，在宣傳自己的同時也宣傳了平臺。

因?yàn)樯碳彝茝V的二維碼都屬于平臺小程序入口，用戶在小程序下單也是在平臺的后端進(jìn)行的，說白了流量和用戶留存依然是平臺的

第二種：商家自建小程序

自建小程序商家需要付出一定的精力和成本，但是自建小程序的好處有兩個方面：

1沒有平臺抽成，利潤點(diǎn)更大（對商家來說最有誘惑的一點(diǎn)）

我們在美團(tuán)、餓了么上的訂單要交18%-23%不等的平臺抽成費(fèi)用，這使得原本就不多的利潤變得更薄了，但是如果用戶通過我們自己的小程序下單的話，這部分費(fèi)用就可以變?yōu)槲覀兊睦麧?。每個商家都變成一個小平臺。

當(dāng)然對于商家來說運(yùn)營難度也加大了，包括流量問題（用戶從哪獲??？）、配送問題（如何打通第三方配送）也需要我們自行解決

2可以享受到小程序最重要的流量入口：附近的小程序

2017年8月，微信官方發(fā)布關(guān)于小程序能力重要升級的消息：為提升用戶使用效率，「附近的小程序」新增餐飲類目篩選。也就是說符合此類目條件的小程序，除了出現(xiàn)在“全部”中，也會在“餐飲美食”里呈現(xiàn)。