公眾號列表和菜單欄消失

微信訂閱號為什么要改變？

營收的壓力。騰訊的廣告營收能力在BAT中最差，微博2017年營收達77億，抖音2018年的營收也將達到100億，而空有8億用戶的微信2017年收入才60億，這是馬化騰和投資者不能容忍的。

用戶時間的爭奪。微博月活躍用戶數(shù)已增至4.11億，抖音的日活躍用戶也從2018年初的3000萬變成1.5億，微博的活躍度在反彈，逗音的用戶在飆增，而用戶的時間是有限的（刷逗音和微博就不可能玩微信），雙重夾擊下微信的日子愈發(fā)難過。

內(nèi)部不穩(wěn)。一個鐵的事實是，公眾號打開率從2015年的10%降到2017年的不足2%，今年的數(shù)據(jù)更加難看。內(nèi)憂外患的公眾號必須做出改變。對微信來說，營收可以暫時不考慮，但用戶時間必須奪回來。所以張小龍不得不食言正式進軍信息流，以重振內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的信心和用戶的打開欲。

可這樣，就苦了2000萬自媒體人和千千萬萬的微信小編。

可能產(chǎn)生的影響和啟示

1，閱讀體驗的不適和逆反心理。強烈的視覺反差會嚴重影響到用戶的閱讀體驗，而且絕大多數(shù)關(guān)注者即粉絲是因為號主的人格魅力和賬號溫度而留存，但現(xiàn)在用戶看不到和搜不到自己喜歡的公眾號，卻要長時間忍受微信強推的公眾號（雖然以前是用戶自己關(guān)注的，但是自己現(xiàn)在不想看，也懶得取關(guān)），這可能反而影響整個訂閱欄的打開率，用戶不想打開訂閱號，問題就大了...

2，取關(guān)率直線上升：在公眾號的幫助（或強迫）下，大量用戶將取關(guān)自己已經(jīng)不喜歡但懶得取關(guān)的公眾號，訂閱欄可能再也沒有長期不打開的公眾號，這類似清理朋友圈清理功能：輔助用戶清理從來沒有交流的陌生人。新版本中，微信設置了很多取關(guān)按鈕，小編們心慌得一批，只能眼睜睜看著粉絲不斷取關(guān)。

3，微信幫不了小號，只能靠自己。有人說訂閱號的改版是為了挽救小號，擺脫用戶資源被大號壟斷的局面而挽救弱小的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。 真相是，3年前大家就在感慨公眾號已死，但是papi醬、咪蒙、夜聽、廣告女王等新銳大號，還是一個個冒出來。真正的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要具備寫作、選題、排版和運營等各方面的能力，補貼救不了自媒體，改版也一樣。之所以是小號，根本原因在自己。

4，粉絲粘性降低、品牌弱化，自媒體人淪為微信的打工仔。信息流意味微信在引導用戶關(guān)注內(nèi)容而非號主，賬號屬性在逐漸淡化，系統(tǒng)默認可以搜文章卻不能搜公眾號，用戶想尋找自己喜歡的公眾號可謂困難重重，隨著時間的推移，用戶將習慣微信的推送而非號主的內(nèi)容，最終的結(jié)果就是：再大的個體，也沒有自己的品牌。

5，信息流廣告要來了。隨著用戶和自媒體逐漸適應新版本，微信終將會植入信息流廣告，類似于朋友圈廣告或微博、頭條類廣告，這是必然。

6，視頻信息流的前奏。目前只是圖文信息流，未來的版本可能會出現(xiàn)視頻信息流（加入微視的功能），比抖音的“關(guān)注欄”粘性更高的形態(tài)，比自然推送同質(zhì)化更低的形態(tài)，這可能是微信阻擊抖音的殺招。

7，因為訂閱號封面只展示2條內(nèi)容（其他內(nèi)容會被折疊），一條、視覺志、十點讀書等8條黨，會受到很大程度的影響和沖擊。而且三條之后的廣告價格也會直線下降。

8，標題黨重新開始盛行，也會誘發(fā)微信對標題黨的新一輪打擊。

9，對自媒體和微信編輯的制圖能力提出更高的要求，盡快收集圖片和素材網(wǎng)站或者趕緊去自學ps吧。

10，沒有原創(chuàng)能力、長期靠轉(zhuǎn)載的公眾號將被淘汰，同質(zhì)化嚴重、缺乏創(chuàng)新力的公眾號同樣面臨淘汰風險。

11，“x位朋友讀過”的功能比較雞肋，并不能起到提高打開率的功能，也不能起到評判公眾號質(zhì)量的標準，因為隨著時間的推移之前的推送會被覆蓋。

12，固定發(fā)布時間的賬號作用凸顯，比如，每天晚上11點準時推送的socialmarketing或者每天下午3點半的營銷案例精選，受此次改版的沖擊并不大。

13，訂閱號改版，你們還會準時看狂人嗎？

每天中午11點半，不見不散 ▼

你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘

你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方

你說你喜歡風，但是在刮風的時候你卻關(guān)上了窗戶

這就是為什么我會害怕你說你也喜歡廣告

因為你連“廣告狂人”都沒有關(guān)注...