【大比特導(dǎo)讀】打印機(jī)是OA設(shè)備銷售量比例最大的一類產(chǎn)品，受下游應(yīng)用行業(yè)的需求拉動(dòng)，近年來(lái)中國(guó)微特電機(jī)制造行業(yè)的發(fā)展速度較快。

　　· 導(dǎo)語(yǔ)

　　在微電機(jī)下游應(yīng)用行業(yè)中，使用量最大的是OA設(shè)備信息處理器，打印機(jī)是OA設(shè)備銷售量比例最大的一類產(chǎn)品。受下游應(yīng)用行業(yè)的需求拉動(dòng)，近年來(lái)中國(guó)微特電機(jī)制造行業(yè)的發(fā)展速度較快。

　　但隨著用戶需求的發(fā)展，傳統(tǒng)打印機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始大幅萎縮，OA設(shè)備的附加功能價(jià)值顯著上升，彩機(jī)正逐步滲透市場(chǎng)成為發(fā)展主流，同時(shí)對(duì)電機(jī)提出新的要求。

　　· 傳統(tǒng)打印消費(fèi)市場(chǎng)萎縮

　　在上篇《中國(guó)OA市場(chǎng)洼地 生產(chǎn)大國(guó)卻是利潤(rùn)弱國(guó)》一文中，我們提及2009年至今，中國(guó)OA設(shè)備行業(yè)整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)容量將達(dá)到千億級(jí)別。而打印機(jī)作為OA設(shè)備中銷售量比例最大的一類產(chǎn)品，也發(fā)生了革命性的轉(zhuǎn)變。

　　2009-2016年中國(guó)OA設(shè)備行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率走勢(shì)

　　資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院(單位：億元，%)

　　2011-2017年中國(guó)OA設(shè)備行業(yè)銷售產(chǎn)值及銷售收入變化情況

　　資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院(單位：億元，%)

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2010年-2017年，中國(guó)的打印機(jī)總產(chǎn)量都在6000萬(wàn)臺(tái)以上，但自2012年起，打印機(jī)產(chǎn)量整體有明顯波動(dòng)變化，傳統(tǒng)打印機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始大幅萎縮。2014年產(chǎn)量6601.1萬(wàn)臺(tái)，比2013年同比下降10.5%。2015年開(kāi)始，中國(guó)的不少中小企業(yè)的采購(gòu)量明顯萎縮。

　　富士施樂(lè)大中華區(qū)總裁徐正剛指出，中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)確實(shí)存在衰退狀況，特別是A4打印機(jī)，在過(guò)去一兩年更是呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的。我們預(yù)測(cè)今后5年，打印機(jī)市場(chǎng)的增幅會(huì)停留在一位數(shù)。

　　而全球每年打印設(shè)備出貨量雖穩(wěn)定超過(guò) 1 億臺(tái)，但產(chǎn)銷量仍有明顯下滑，之所以整體的銷售收入未產(chǎn)生影響，最主要是因?yàn)?D打印機(jī)、激光打印設(shè)備和多功能打印設(shè)備普及率的增高。

　　第三方研究機(jī)構(gòu)沙利文估計(jì)，中國(guó)打印設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模在2015年就已超過(guò)500億元人民幣。其中，激光打印機(jī)占據(jù)了中國(guó)打印設(shè)備市場(chǎng)大約80%的市場(chǎng)份額。

　　不過(guò)福州展旭電子有限公司研發(fā)部副總蔡志民告訴記者：“這并不代表傳統(tǒng)打印成為過(guò)去式了，只是說(shuō)現(xiàn)在走的是綠色環(huán)保的方向，走無(wú)紙?jiān)焖?，不管是辦公還是其他的，全部都開(kāi)始走電子化，不需要說(shuō)再打印蓋章快遞，這些繁瑣的程序，現(xiàn)在都可以通過(guò)電子設(shè)備來(lái)簡(jiǎn)化，但是這并不意味著傳統(tǒng)打印模式?jīng)]有存在的必要性?！?/p>

　　而步進(jìn)電機(jī)作為3D打印機(jī)上的一項(xiàng)非常重要的動(dòng)力部件，市場(chǎng)規(guī)模在2021年更將達(dá)到180億美元。關(guān)于3D打印與微電機(jī)市場(chǎng)與行業(yè)具體發(fā)展概況，我們會(huì)在辦公自動(dòng)化設(shè)備三稿中呈現(xiàn)。

　　· 彩機(jī)逐步滲透市場(chǎng)

　　傳統(tǒng)打印消費(fèi)模式時(shí)代已然轉(zhuǎn)變，用戶的需求越來(lái)越多，OA設(shè)備的附加功能價(jià)值顯著上升，復(fù)印機(jī)的市場(chǎng)現(xiàn)狀伴隨國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，眾多工商企業(yè)也開(kāi)始逐步加大辦公設(shè)備的投資和購(gòu)置，中國(guó)復(fù)印機(jī)行業(yè)亦呈現(xiàn)出明顯回暖趨勢(shì)，其中彩色復(fù)印機(jī)(以下簡(jiǎn)稱“彩機(jī)”)正成為發(fā)展主流。

　　打印時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)整體銷量突破71萬(wàn)臺(tái)，2017年第一季度中國(guó)復(fù)印機(jī)銷量近19.3萬(wàn)臺(tái)，較2016年同期的16萬(wàn)臺(tái)同比增長(zhǎng)超20%。

　　尤其值得關(guān)注的是彩機(jī)銷量，2016年首次突破10萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)速度高達(dá)17%，2017年一季度，彩機(jī)銷量同比成長(zhǎng)率高達(dá)54%，目前全國(guó)整體彩機(jī)銷量占比已達(dá)16%，可見(jiàn)彩機(jī)正逐步滲透市場(chǎng)。

　　但同歐美和日韓等國(guó)相比，我國(guó)彩機(jī)普及率預(yù)計(jì)尚不及10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外的50%—70%的水平。據(jù)記者了解，美日韓等國(guó)的彩機(jī)銷量占比數(shù)年前既已達(dá)到50%-70%，即每10家企業(yè)在用的復(fù)印機(jī)，約有5-7家都會(huì)是彩機(jī)。

　　中國(guó)市場(chǎng)尚在發(fā)展，，彩機(jī)仍有巨大的增量空間。此外，國(guó)內(nèi)復(fù)印機(jī)目前尚無(wú)任何品牌處于絕對(duì)壟斷地位，各品牌市場(chǎng)占有率均在18%以下。根據(jù)運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)發(fā)布的《2017年度數(shù)碼行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)看，全球復(fù)印機(jī)市場(chǎng)尚且分布比較均勻，大致可分為4個(gè)梯隊(duì)。

　　第一梯隊(duì)是以品牌優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先的柯美和以價(jià)格優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先的夏普，兩家市場(chǎng)占有率只差0.1個(gè)百分點(diǎn)。第二梯隊(duì)是佳能、施樂(lè)、東芝，三家的市場(chǎng)占有率均在12%上下。第三梯隊(duì)以理光、京瓷、惠普為主，市場(chǎng)占有率保持在6.5%左右。第四梯隊(duì)是近兩年小幅增長(zhǎng)的震旦，是復(fù)印機(jī)市場(chǎng)上的唯一知名中國(guó)本土品牌，但始終還無(wú)法同其它的老牌廠商相比。

　　復(fù)印機(jī)廠商對(duì)政府采購(gòu)協(xié)議供貨的重視也在不斷的加強(qiáng)，中央與地方的協(xié)議采購(gòu)也給日企帶來(lái)了吸引力，2006年中央直屬機(jī)關(guān)政府采購(gòu)協(xié)議供貨入圍廠商有9家，日企占到6家，2007年11家入圍的OA設(shè)備廠商均為日企。

　　針對(duì)彩機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展前景，蔡志明表示：“目前彩機(jī)費(fèi)用比較高，而且現(xiàn)在沒(méi)有說(shuō)什么樣的東西都用彩印，在國(guó)內(nèi)它的普及率也不高，一般一個(gè)辦公室就用一臺(tái)。這還是分市場(chǎng)的，歐美日韓普及率高，但目前彩機(jī)成本過(guò)高，如果它的價(jià)格跟黑白打印差不多，那么大家就都會(huì)用彩機(jī)了，價(jià)格貴的話，也很難普及。不過(guò)現(xiàn)在彩機(jī)也便宜了很多，一般1000多元就可以，但黑白的只要要四百多元，這中間還有很大的差距。如果彩色可以做到四五百元，那黑白基本可以被市場(chǎng)淘汰?！?/p>

　　總體來(lái)看，與日漸萎縮的傳統(tǒng)打印市場(chǎng)相比，彩機(jī)的市場(chǎng)空間處在增值，普及率也在提升中，而沒(méi)有壟斷者，對(duì)于中國(guó)企業(yè)未必不是件好事。價(jià)格是影響品牌市場(chǎng)份額的較大因素，中等價(jià)位復(fù)印機(jī)成為用戶首選。而2018年辦公設(shè)備領(lǐng)域中一體機(jī)依然是主要發(fā)展方向，多功能設(shè)備將逐步取代單一功能設(shè)備。