中國商報/中國商網(wǎng)（記者 朱夢秋）近期，個別電商平臺暫停其跨境電商業(yè)務(wù)，這或許只是跨境電商行業(yè)轉(zhuǎn)型的冰山一角。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境電商洗牌仍在繼續(xù)，未來資源將向龍頭企業(yè)集中，中小跨境電商日子或愈加不好過。建議中小跨境電商在自身定位中抓住消費(fèi)的“長尾效應(yīng)”，否則很容易在洗牌過程中被淘汰。

經(jīng)過幾年迅猛發(fā)展的跨境電商正經(jīng)歷一次大的洗牌，部分企業(yè)開始以退為進(jìn)，近期個別電商平臺暫停了其跨境電商業(yè)務(wù)。有分析認(rèn)為，政策紅利下，競爭日益激烈，跨境電商行業(yè)或在今年跨入“洗牌年”，會有越來越多的中小平臺關(guān)停轉(zhuǎn)型。

“2016 年4月的稅改政策對行業(yè)產(chǎn)生影響，雖然后續(xù)回暖政策出臺，但一些規(guī)模小、模式單一的企業(yè)還是退出了市場，而業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)仍維持較高增速。目前阿里、京東和網(wǎng)易考拉等占據(jù)了跨境進(jìn)口大部分的市場份額，但小紅書、洋碼頭和唯品會等企業(yè)也憑借其差異化優(yōu)勢在市場上占有了一席之地?！狈秸C券研究所高級分析師倪華這樣表示。

據(jù)悉，試水跨境電商的多為傳統(tǒng)電商。2014年2月天貓國際上線，140多家海外店鋪入駐，與幾千個海外品牌展開合作。京東將國際化定位為2014年五大計劃之一，典型代表為京東全球購。除了阿里、京東，其他電商也積極引進(jìn)海淘業(yè)務(wù)，比如唯品會、聚美優(yōu)品。創(chuàng)業(yè)企業(yè)不斷跟進(jìn)，包括小紅書、達(dá)令、米亞等。

從運(yùn)作模式看，目前國內(nèi)的進(jìn)口跨境電商企業(yè)中有平臺型、自營型、買手型多種模式，其中以平臺模式和自營模式為主。平臺型模式主要為電商為企業(yè)提供交易平臺，商家在平臺上開店，平臺類網(wǎng)站對接的是國外的品牌商、零售商或者代理商，另一方是國內(nèi)的消費(fèi)者。其盈利來源主要為傭金及廣告費(fèi)。代表企業(yè)有天貓國際、京東全球購。自營型跨境電商的運(yùn)作模式類似于傳統(tǒng)零售商，需要全面介入整個供應(yīng)鏈流程的運(yùn)作，自營型B2C的主要盈利來源是商品差價，需要通過一段時間的發(fā)展形成一定的規(guī)模，并嚴(yán)格控制各個環(huán)節(jié)的成本以獲得盈利空間。

除了上述兩種模式外，還有買手模式，但并不流行，代表企業(yè)有阿里旗下的淘寶全球購和洋碼頭。數(shù)據(jù)顯示，前四大跨境電商平臺占據(jù)近六成市場份額，行業(yè)集中度高。2016年的市場前四大企業(yè)分別為阿里旗下的天貓國際和淘寶全球購、京東全球購與網(wǎng)易考拉。這四家共占據(jù)了跨境進(jìn)口市場將近60%的份額，且仍處于高速增長期，寡頭競爭的格局已初步形成。

而中小型電商則以特色取勝?！耙恍┲行⌒碗娚虘{借其特色也在市場上占有了一席之地，例如小紅書以美妝界的社交型電商為消費(fèi)者知曉；洋碼頭以買手制為特色，可以為消費(fèi)者提供海量的品類和更個性化的產(chǎn)品；蜜芽專注母嬰品類;唯品國際借鑒唯品會閃購的經(jīng)驗，產(chǎn)品更換快，新鮮度高等。” 倪華表示。

對此，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對中國商報記者表示，不論是自營型還是平臺型，跨境電商貨源渠道混亂是當(dāng)前影響進(jìn)口跨境電商商品整體質(zhì)量的一大痛點。2014年聚美優(yōu)品爆出“售假門”，公司市值大受影響；2017年淘寶雙皇冠商家被查出在全球購平臺售賣假香水，查獲的假香水額超15萬元。

跨境電商出現(xiàn)的兩極分化格局，與稅改政策的出臺有一定關(guān)系。2016年3月24日，財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，規(guī)定從4月8日起實施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策并調(diào)整行郵稅政策。這也被業(yè)內(nèi)看作為跨境電商發(fā)展的一個分水嶺。

“這一政策利空母嬰用品、低價服飾化妝品，利好中高價服飾和化妝品?！蹦呷A表示。政策出臺之前，價格在500元以下的母嬰產(chǎn)品、100元以下的化妝品和250元以下的服裝產(chǎn)品均可以免征行郵稅，即使價格超過限額也可以通過拆包的方式進(jìn)行避稅，所以大部分商品繳納的行郵稅為0。而政策實施后，上述商品都要征收11.9%的綜合稅率。然而，對于價格在100元以上的化妝品和250元以上的服飾，需繳納的綜合稅率反而相對先前的行郵稅有所降低。

根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計，2016年將近50%的跨境訂單金額在500元以下，而這部分訂單在政策出臺之前免稅的概率很大，且不少跨境電商平臺的爆款產(chǎn)品大多是一些價格低廉的食品、化妝品。

專家認(rèn)為，雖然政策對跨境電商帶來一定影響，但政策明確了跨境電商的法律地位，使企業(yè)的未來發(fā)展更有保障，有利于跨境電子商務(wù)的長期發(fā)展戰(zhàn)略和投資規(guī)劃的安排。

上述業(yè)內(nèi)人士表示，跨境電商行業(yè)洗牌仍在繼續(xù)，未來資源將向龍頭企業(yè)集中，中小跨境電商日子愈加不好過。建議中小跨境電商自身定位，抓住消費(fèi)的“長尾效應(yīng)“，否則易在洗牌過程中被淘汰。