那么到底什么是保稅區(qū)光瓶進(jìn)口?它是進(jìn)口酒商的救命稻草，還是一場走鋼絲的游戲?從這背后到底折射出怎樣的問題?

　　保稅區(qū)光瓶進(jìn)口，簡單來說，就是進(jìn)口原瓶保稅區(qū)貼標(biāo)。酒商從供應(yīng)鏈里壓縮出利潤，可以讓參與此項目的進(jìn)口商降低采購成本，共享庫存，減少資金占用，減少物流周轉(zhuǎn)次數(shù)。

　　有上游酒莊代表說，“作為供應(yīng)商應(yīng)該提供更具個性化的服務(wù)，通過進(jìn)口商采購聯(lián)盟的模式，供應(yīng)商才能夠把庫存前移?！庇芯粕谈敲鞔_表示：“對于進(jìn)口商而言，庫存過大是致命性的風(fēng)險，所以，大額進(jìn)口光瓶在國內(nèi)貼標(biāo)很有前景?！?/p>

　　但是有業(yè)內(nèi)人士提出了質(zhì)疑：“光瓶進(jìn)口的葡萄酒會在背標(biāo)上強(qiáng)調(diào)‘原瓶進(jìn)口’的概念，而不會告訴消費(fèi)者，其實大批量、同一批次的酒，在保稅區(qū)被貼上不同正背標(biāo)后賣到了不同消費(fèi)者的手中?！?/p>

　　光瓶進(jìn)口=原瓶進(jìn)口

　　卡思黛樂中國區(qū)總裁殷凱對內(nèi)參記者分析認(rèn)為，“目前看到兩種形式，一種是散裝進(jìn)口、保稅區(qū)灌裝，一種是光瓶進(jìn)口、保稅區(qū)貼標(biāo)。10元一瓶打保稅區(qū)灌裝概念的酒，這個是否符合原產(chǎn)國和中國的相關(guān)法律規(guī)定，我不是很了解。至于酒質(zhì)是否跟原瓶的一樣則很難說，畢竟這個灌裝線不是廠家的，而是進(jìn)口商的，憑空多出一個環(huán)節(jié)，品質(zhì)如何保障?”

　　“以目前看到的酒標(biāo)來看，他們沒有隱瞞什么，或誤導(dǎo)消費(fèi)者?？墒撬^的保稅區(qū)貼標(biāo)的概念卻并不清晰。某種程度上，這樣進(jìn)口的光瓶酒也是半成品，需要加一道貼標(biāo)工序才稱為成品，但這樣做的成本比直接進(jìn)口更高?！?/p>

　　深圳市南宇兄弟投資有限公司運(yùn)營總經(jīng)理張強(qiáng)在接受內(nèi)參記者采訪時認(rèn)為，保稅區(qū)光瓶進(jìn)口與保稅區(qū)灌裝有異曲同工之處。國外的品牌出口到一些國家，在當(dāng)?shù)亟ü嘌b廠，是因為品牌力已經(jīng)形成，品質(zhì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，然后再通過這種方式來節(jié)省物流環(huán)節(jié)成本，而不是當(dāng)?shù)厥袌鱿胍骋豢罹?，于是去灌裝，這樣的反其道而行之。“畢竟，脫離品牌去看灌裝是沒有意義的”。

　　“保稅區(qū)走光瓶進(jìn)口這一步，就看當(dāng)?shù)氐拇胧臀伊私獾?，目前光瓶進(jìn)口，然后再貼正背標(biāo)這種方式，南方的保稅區(qū)還沒有做，主要是煙臺和天津在做。這種方式有打擦邊球的嫌疑，名為原瓶進(jìn)口，但是實際上已經(jīng)失去了原瓶進(jìn)口的意義?！睆垙?qiáng)認(rèn)為，在中國，有大型的國際品牌葡萄酒企業(yè)在中國一年有幾千萬瓶的銷量，經(jīng)過好幾年的研討，都不敢走到“光瓶進(jìn)口”這一步，就是怕失去消費(fèi)者的信任。

　　光瓶進(jìn)口，一種特殊的經(jīng)銷模式

　　那么到底光瓶進(jìn)口能不能變正標(biāo)和背標(biāo)?內(nèi)參記者采訪了位于寧波保稅區(qū)的一家知名進(jìn)口葡萄酒公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人。對方表示，該公司并沒有做保稅區(qū)灌裝的項目，但是他們在三年前就明確提出了保稅區(qū)貼標(biāo)的概念，目前銷售業(yè)績占分銷體系的三分之一。

　　該人士透露，保稅區(qū)貼標(biāo)的項目是以現(xiàn)貨代理進(jìn)口模式在做，250標(biāo)箱，3000瓶起，只要提供食品流通許可證，加成本價之外百分之五的傭金即可。如果是純代理進(jìn)口不是現(xiàn)貨，成本價加百分之二的傭金。

　　當(dāng)記者問到，在酒標(biāo)上是否會強(qiáng)調(diào)原瓶進(jìn)口的概念時，對方回答，不存在酒標(biāo)上特別強(qiáng)調(diào)原瓶概念，只是經(jīng)銷商信息會替換原來進(jìn)口商的信息，其它酒標(biāo)都和之前基本一樣。對于這種方式吸引經(jīng)銷商的地方，“說白了，通過這種方式，一般的酒商直接可以成為進(jìn)口商，酒商還可以打造自己的所謂產(chǎn)品品牌。其實，也就是一種特殊的經(jīng)銷?！痹撊耸空f。

　　那么正標(biāo)能否按經(jīng)銷商的要求來貼呢?對方表示，正標(biāo)是不能變的，要變需要與酒莊對接，但這種方式就不屬于現(xiàn)貨代進(jìn)口了，只算代理進(jìn)口。

　　當(dāng)內(nèi)參記者進(jìn)一步問到，保稅區(qū)有沒有企業(yè)存在同一酒莊或酒廠的光瓶酒進(jìn)來后，貼不同的正背標(biāo)歸不同的酒商代理的情況。“那是瞎搞”對方表示，目前寧波保稅區(qū)沒有這種情況?！澳軗Q的只有經(jīng)銷商進(jìn)口商以及電話信息!”他強(qiáng)調(diào)。

　　光瓶進(jìn)口不可忽視的風(fēng)險

　　保稅區(qū)光瓶進(jìn)口一方面降低了酒商的采購成本，共享庫存，減少了資金占用，減少了物流周轉(zhuǎn)次數(shù)，一方面還可以打“原瓶進(jìn)口”的擦邊球，對于追求短期高利潤的酒商來說，確實看上去很美，但是從長遠(yuǎn)來看，還是存在一定的風(fēng)險。

　　首先，光瓶進(jìn)口與保稅區(qū)灌裝大的不同，就在于可以在酒瓶背標(biāo)上標(biāo)注是“原瓶進(jìn)口”，但是這種打擦邊球的方式并不見得是萬試萬靈，畢竟市場會越來越成熟，連淘寶上賣幾十塊錢的酒，都會打“原瓶進(jìn)口”的字樣，這在將來并不是一個真正的賣點。殷凱認(rèn)為，這種進(jìn)口方式相對來說更適合小酒商，對于整柜進(jìn)口的大商，并沒有太大吸引力。而對中國廣大消費(fèi)者來說，更說不上利好，只是憑添混淆的幾率。

　　第二，法律法規(guī)方面也存在一定的風(fēng)險。一家具有光瓶進(jìn)口保稅區(qū)貼標(biāo)服務(wù)的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴內(nèi)參記者，雖然全部流程都必須嚴(yán)格按照商檢和相關(guān)部門的要求來做，但是不同口岸的相關(guān)規(guī)定會有不同，所以一定要先吃透政策，否則很容易就走進(jìn)雷區(qū)。

　　第三，與其它的葡萄酒進(jìn)口和經(jīng)銷方式一樣，庫存問題依然會存在。對提供光瓶保稅區(qū)貼標(biāo)服務(wù)的進(jìn)口商來說，通常是采取先款后貨的方式，有的酒商預(yù)計市場銷量好，結(jié)果下了訂單以后發(fā)現(xiàn)卻不如想象中那樣，從而導(dǎo)致壓貨。而并非像有的經(jīng)銷商所認(rèn)為的，通過這種方式能夠徹底解決庫存的問題。

　　第四，光瓶進(jìn)口相當(dāng)于是新形式下的OEM(貼牌)，“選擇的上游進(jìn)口商需要是做長線品牌，而不是短線品牌的供應(yīng)商，這樣品質(zhì)上才有保障?！迸伺了蛊咸丫浦袊鴧^(qū)品牌運(yùn)營總監(jiān)寧偉在接受內(nèi)參記者采訪時表示，未來，價格在100到500元之間的中端市場才是重要的市場，也是一個公司做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。一味拼進(jìn)貨價格，一味壓低成本，不是一個公司發(fā)展的長遠(yuǎn)之道。“未來的進(jìn)口葡萄酒流通品牌，一定是在國外發(fā)展有品牌、有品質(zhì)的酒莊酒供應(yīng)商!”

　　殷凱分析認(rèn)為，這個現(xiàn)象中折射出來的庫存問題，實質(zhì)就是進(jìn)口量的問題，大廠要求大量，單位成本才能降到低，所以也只有大商才能承受。現(xiàn)在保稅區(qū)灌裝或貼標(biāo)，6000瓶或3000瓶就可以做一個標(biāo)，雖然成本略高，但量小，小商比較感興趣。而且這里還有個“總代”誘惑——滿足小商擁有自己品牌的心理，其實不是庫存前移，而是“OEM”前移。

　　這也從另一個側(cè)面反映市場將會進(jìn)一步碎片化，但這些“自主品牌”的生存空間有多大，可能運(yùn)營商并沒有長遠(yuǎn)打算。反過來也說明，進(jìn)口葡萄酒市場品牌缺失，而這個機(jī)會點才是值得大廠、大商們關(guān)注的!