第一個(gè)吃螃蟹的人是令人佩服的，不是勇士誰敢去吃它呢？

今天（3月10號(hào)），名門閨秀發(fā)布的第一款法令紋霜，也應(yīng)該獲得我們的尊敬。因?yàn)樗谶@個(gè)同質(zhì)化的市場(chǎng)，發(fā)出了不一樣的聲音。 

“將軍趕路，不追兔子”

會(huì)議開始一周前，名門閨秀董事長(zhǎng)鐘悅在朋友圈里和經(jīng)銷商致歉，因?yàn)榉罴y霜發(fā)布會(huì)的參會(huì)名額已滿，不再接受報(bào)名。法令紋霜的火熱可見一斑。

名門閨秀董事長(zhǎng)鐘悅

化妝品市場(chǎng)唱主角的長(zhǎng)期是補(bǔ)水保濕等基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品，國產(chǎn)一二三線品牌幾乎全扎堆于此，如今，這類產(chǎn)品已嚴(yán)重過剩，增長(zhǎng)遭遇天花板。

與此同時(shí)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著生活水平的提高和中國快速步向老齡化社會(huì)，人們?cè)絹碓阶⒅乜顾ケｐB(yǎng)，抗衰老市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1000億，增長(zhǎng)率高達(dá)23%。

為什么競(jìng)爭(zhēng)慘烈的護(hù)膚市場(chǎng)，仍有眾多品牌前赴后繼；而潛力巨大的抗衰老市場(chǎng)，卻鮮有人潛心鉆研？很重要的一個(gè)原因在于，開發(fā)一個(gè)新的市場(chǎng)領(lǐng)域，成本太高了，收益太慢了，大多數(shù)人想掙快錢。

名門閨秀20年匠心不變，潛心鉆研抗衰駐顏，繼幼顏膏和小白瓶之后，再次創(chuàng)新，研發(fā)出中國第一款法令紋霜。2017年，鐘悅給法令紋霜定的小目標(biāo)是，實(shí)現(xiàn)3個(gè)億的銷售額。

名門閨秀法令紋霜

“我們也急，也想像一些品牌那樣，短時(shí)間內(nèi)獲得飛速發(fā)展，但是‘將軍趕路，不追兔子’，我們有更大的目標(biāo)。”                               

20年后的今天，名門閨秀推出全新戰(zhàn)略，化穩(wěn)健為進(jìn)取，以三款超級(jí)產(chǎn)品搶奪市場(chǎng)，引領(lǐng)未來。

“讓法令紋霜同眼霜一樣被關(guān)注”

中國化妝品市場(chǎng)不缺產(chǎn)品，缺好產(chǎn)品。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要素已發(fā)生根本改變。早前，鐘悅曾預(yù)言，中國化妝品行業(yè)將迎來超級(jí)產(chǎn)品時(shí)代，只有具備“超級(jí)需求、超級(jí)痛點(diǎn)、超級(jí)品質(zhì)”三大特征的超級(jí)產(chǎn)品，才能長(zhǎng)存市場(chǎng)。

名門閨秀一直是超級(jí)產(chǎn)品的創(chuàng)造者，幼顏膏和淡斑小白瓶的超級(jí)旋風(fēng)還在持續(xù)。今天，法令紋霜誕生了，它同樣具備名門閨秀超級(jí)產(chǎn)品的內(nèi)涵。

名門閨秀副總裁 張心心

“法令紋霜經(jīng)過三年的時(shí)間研發(fā)打造而成，3000多名女性試用過，絕對(duì)是一款史無前例的超級(jí)產(chǎn)品，不僅能造福無數(shù)愛美女性，更將給千萬家深陷同質(zhì)化產(chǎn)品惡性競(jìng)爭(zhēng)的化妝品店帶去福音?！泵T閨秀副總裁張心心告訴《中國美妝》，法令紋霜的巨大需求，將大大提升門店的客單價(jià)和復(fù)購率。

張心心透露，基于超級(jí)產(chǎn)品的本質(zhì)，法令紋霜將采取“危機(jī)喚醒”的獨(dú)特銷售模式，從產(chǎn)品的推廣、宣傳、陳列等，喚醒消費(fèi)者對(duì)法令紋的危機(jī)意識(shí)，倡導(dǎo)全新的法令管理。“讓法令紋霜同眼霜一樣，被消費(fèi)者關(guān)注和重視?！?/SPAN>

衰老，幾乎是所有女性的天敵。法令紋霜擊中了這一痛點(diǎn)，結(jié)合名門閨秀20年的品質(zhì)保障，受消費(fèi)者歡迎程度可想而知。

試想一下，當(dāng)女性在護(hù)膚后，都要抹上一點(diǎn)法令紋霜，管理法令紋，這個(gè)市場(chǎng)將有多大？未來，法令紋管理成為潮流的時(shí)候，消費(fèi)者首先會(huì)想起哪些品牌？我想，其中一定有創(chuàng)造了中國第一款法令紋霜的名門閨秀。