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由于鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入門檻較低，同時(shí)農(nóng)戶和部分開(kāi)發(fā)商在資金和技術(shù)等方面的欠缺，導(dǎo)致許多地方鄉(xiāng)村旅游是在對(duì)現(xiàn)有資源簡(jiǎn)單利用的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，形式單一，多為吃農(nóng)家飯、田園觀光、賞花采果、釣魚和農(nóng)事體驗(yàn)等“千村一面”的旅游項(xiàng)目。

上述項(xiàng)目在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中盲目建設(shè)、相互克隆的現(xiàn)象突出，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定位不清，旅游產(chǎn)品高度同質(zhì)化，特色不明顯，難以形成有吸引力的產(chǎn)品，也難以擺脫低層次和低水平的競(jìng)爭(zhēng)局面。

當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型大多集中在簡(jiǎn)單的吃、住、行等幾個(gè)主要環(huán)節(jié)，而游、購(gòu)、娛以及深層次環(huán)節(jié)的產(chǎn)品空白或嚴(yán)重缺乏，并沒(méi)有形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。許多鄉(xiāng)村雖然擁有自己的特色農(nóng)產(chǎn)品，具有比較優(yōu)勢(shì)，但缺少對(duì)其進(jìn)行深加工，無(wú)法實(shí)現(xiàn)更多的產(chǎn)品附加值，減少了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

假如鄉(xiāng)村旅游僅僅停留在簡(jiǎn)單的“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、賞農(nóng)家景”的粗放型旅游消費(fèi)階段，這樣難以形成鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，也會(huì)阻礙我國(guó)的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展速度。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵不足是國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的突出問(wèn)題。眾多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，和地域文化結(jié)合較少，缺乏體現(xiàn)我國(guó)數(shù)千年的傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)作方式和生活習(xí)慣的旅游深層次項(xiàng)目，也缺少豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

少量具有鄉(xiāng)村文化題材的旅游產(chǎn)品，雖然在旅游與文化上尋找到了結(jié)合點(diǎn)，但仍存在商業(yè)化嚴(yán)重，文化薄弱、粗俗等弊端。

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在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入到個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)的農(nóng)家樂(lè)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求。因此在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)該秉持互聯(lián)網(wǎng)的信息化意識(shí)，通過(guò)搜羅各類信息尋找產(chǎn)品創(chuàng)意，挖掘每一個(gè)鄉(xiāng)村獨(dú)特的民俗、特產(chǎn)、風(fēng)貌。

比如在農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，已經(jīng)有“褚橙”、“賣檬”等創(chuàng)意品牌大放異彩。結(jié)合不同消費(fèi)人群的偏好分析，在鄉(xiāng)村特有的土壤下，開(kāi)發(fā)一系列滿足消費(fèi)者的創(chuàng)新產(chǎn)品。

近年來(lái)，越來(lái)越多有情懷、有理想的創(chuàng)客群體投身鄉(xiāng)村，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)等手段，盤活鄉(xiāng)村閑置資源，豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，重塑鄉(xiāng)村生態(tài)、文化與產(chǎn)業(yè)價(jià)值，成為推動(dòng)新時(shí)代鄉(xiāng)村旅旅游IP的生力軍。

其中，蘇州樹山村將根植于游子內(nèi)心的鄉(xiāng)愁情愫，通過(guò)文化元素凝聚在外顯的“承載物”上，使鄉(xiāng)愁文化成為“有水之舟”。將文化創(chuàng)意融入風(fēng)物，把傳統(tǒng)的物產(chǎn)、文化變成有故事的、能夠表達(dá)鄉(xiāng)土理念的旅游產(chǎn)品和商品，鄉(xiāng)村中的衍生品開(kāi)發(fā)成為鄉(xiāng)村創(chuàng)客眼中的藍(lán)海。

莫干山的鄉(xiāng)村創(chuàng)客們?cè)陧?xiàng)目產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與包裝上通過(guò)豐富斑斕的文化創(chuàng)意，創(chuàng)造出以“洋家樂(lè)”為代表的“鄉(xiāng)創(chuàng)”項(xiàng)目，有著不可估量的發(fā)展?jié)摿εc相當(dāng)廣泛的業(yè)內(nèi)好評(píng)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，鄉(xiāng)村旅游管理者要以全域化、精品化為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展理念，拓展與開(kāi)發(fā)國(guó)家農(nóng)業(yè)公園、鄉(xiāng)村營(yíng)地、休閑農(nóng)場(chǎng)、鄉(xiāng)村莊園、藝術(shù)村落、鄉(xiāng)村博物館、民宿等新業(yè)態(tài)類型，助推從鄉(xiāng)村旅游到鄉(xiāng)村旅游生活的轉(zhuǎn)變。通過(guò)新業(yè)態(tài)類型產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活模式，吸引并倡導(dǎo)游客們回歸自然，健康生活。

如國(guó)家農(nóng)業(yè)公園，是農(nóng)業(yè)--鄉(xiāng)村旅游的高端形態(tài)，是中國(guó)鄉(xiāng)村休閑和農(nóng)業(yè)觀光的升級(jí)版。在互聯(lián)網(wǎng)作用下，集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)為一體，形成了完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村營(yíng)地滿足了需求旺盛的自駕游客群，也是國(guó)外流行的旅游業(yè)態(tài)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)借鑒國(guó)內(nèi)外的成功模式以及露營(yíng)人群的需求，發(fā)展特色產(chǎn)品。

在線上產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加大微信互動(dòng)、網(wǎng)上訂購(gòu)、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等大眾廣泛參與的項(xiàng)目；同時(shí)在線下“郊外踏青、戲水垂釣、采摘種植、美食佳肴、暢享自然”基礎(chǔ)之上，設(shè)計(jì)多種私人定制化的產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可視化技術(shù)，提供鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)分享。

在鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)中，通過(guò)線上的抽簽、抽獎(jiǎng)、簽到模式，配合線下節(jié)慶活動(dòng)的有序展開(kāi)，增加游客的體驗(yàn)性。

在互聯(lián)網(wǎng)的信息共享下，地區(qū)鄉(xiāng)村旅游不是一家一戶的各自為戰(zhàn)，而是要實(shí)現(xiàn)資源的共享、形象的整合和市場(chǎng)一體化基礎(chǔ)之上的聯(lián)合戰(zhàn)略，形成更具競(jìng)爭(zhēng)力的聯(lián)合產(chǎn)品。

依托強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，整合地區(qū)信息資源，對(duì)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)和整合，不斷豐富旅游目的地自身的價(jià)值內(nèi)涵，強(qiáng)化目的地與游客之間聯(lián)系的過(guò)程，積極利用特有的資源設(shè)計(jì)出符合游客需求的旅游產(chǎn)品和特色服務(wù)，打造唯一的地區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地名片。